綠動未來，環保眾籌在行動

文|徐以立

綠動未來，環保眾籌在行動

文|徐以立

當環保公益遇上“互聯網+”，一個“公益眾籌時代”開啟了。

01　2015年6月5日，“綠動未來”正式啟動

注冊用戶達17383人，網站瀏覽量超7萬；平臺線上成功籌款項目30多個，成功上線發布了含“植樹防沙”“海洋保護”“垃圾分類”“環保教育”“濕地保護”和“清潔水源”等領域在內的多個環保項目；項目成功率高達41.37%，位列國內同類眾籌平臺前列，并覆蓋了上海、北京、深圳、四川、河南、浙江、安徽、陜西、湖南、廣州等眾多省市……

創辦僅一年多，由中國環境文化促進會與上汽通用汽車聯合創辦的國內首個環保公益眾籌平臺—“綠動未來”環保公益眾籌平臺便交出如此令人滿意的成績，著實令人驚訝。

02　“一杯水的約定”—“綠動未來”活動邀請到多位公益名人

當環保公益遇上“互聯網+”，社交力量引發公益變局

“眾籌”譯自Crowd funding，即大眾籌資或群眾籌資，在中國還有一種更通俗的說法就是“湊份子”。環保公益眾籌就是通過互聯網方式發布籌款項目，并募集資金或是物資。

聊及誕生契機，“綠動未來”環保公益眾籌平臺（以下簡稱“綠動未來”）首席運營官劉子惠說，當民眾說起“環?！钡臅r候，總是覺得這是“熟悉的陌生人”—說“熟悉”，是因為幾乎每個人都可以滔滔不絕地闡述環保的重要性；說“陌生”，則是因為“環保從身邊點滴小事做起的意識，離大多數人其實還是很遙遠”?！岸敃r‘互聯網+’和‘眾籌’的概念又都很火，我們就想能不能把環保公益和這些結合起來”。

于是，當環保公益遇上“互聯網+”，一個“公益眾籌時代”開啟了。為了凝聚全社會的力量共同傳播“全民環保”與“生活方式綠色化”理念，鼓勵全民參與環保活動，2015年6月5日，“綠動未來”環保公益眾籌平臺在人民大會堂正式啟動上線。

“綠動未來”運用“眾籌”互聯網新型模式對接環保創意與公益組織或群體，并借力“互聯網+”的優化和集成，聯動線上傳播和線下活動，廣泛動員相關力量共同發起環保創意、研發環保產品、倡導環保社會實踐、征集環保公益項目、籌集環保資金，匯聚形成全社會參與環境保護、樹立生態意識的巨大力量，讓每一個微小的綠色創想和公益實踐展現出更大的環保價值。

雖然創辦只有一年多，但是“綠動未來”涌現了一批優秀環保項目，產生了良好的社會反響，如“10元讓易媽媽在內蒙古幫您種棵樹”、成都根與芽環境文化交流中心發起的“《千循百樂》兒童環保劇”、深圳藍色海洋環境保護協會發起的“同在藍天下，共愛一片?！钡取?/p>

一個捐款箱和一個擴音器所代表的公益活動已經成為過去。公益眾籌因其具有低門檻、高透明度、項目多樣化等諸多優點，使傳統的公益活動、公益事業運行機制發生巨大變革。

2016年6月6日，在平臺上線一周年之際，“一杯水的約定”—“綠動未來”大型宣傳活動在北京成功舉辦并對外發布《全國環保創新培育計劃》。國家環境保護部宣傳教育司領導、中國環境文化促進會秘書長章少民、《中國環境報》總編輯劉樹國等領導出席，趙忠祥、郁鈞劍、白巖松、劉芳菲、馮殊等社會名人參與現場互動。陸川、楊瀾、陳佩斯、戴玉強、莫華倫、馮小寧、斯琴格日樂等社會名人參與平臺宣傳片拍攝，引起社會廣泛關注。

通過社交的力量來做公益，已經不是新鮮事物，尤其是社交媒體的發展，公眾對公益的理解、參與公益的方式都發生了巨大的變化。社交時代的公益更看重意見領袖號召下的全民參與，這樣才能讓公益理念隨著公益項目的實施而深入人心。

平臺首席運營官劉子惠說，“今后，‘綠動未來’想與有環保項目的名人進行深度合作”，希冀帶動每一位公民都能成為生態文明建設的參與者、建設者、監督者，“畢竟環保是一個全民理念”。

03　“綠動未來”發起“城市環保節”，打造都市綠色生活

“綠”動“未來”，環保公益走向專業化和全民化

1杯咖啡約產生20克的咖啡渣，而每年全球消耗約8000億杯的咖啡，就產生了16萬噸咖啡渣?？Х仍ǔ１贿M行焚燒，從而產生了大量的溫室氣體。而咖啡渣又恰恰是一些蔬菜和花卉的肥料，假設加以利用，可以有效減小能源消耗，并創造新的效益。

同濟大學設計創意學院的畢業生崔宇旗、湯潤瑜、保佳祺、劉嘉欣敏銳地發現了這一環保創意點。他們將著眼點放在“生活中的可持續”—培養“吃咖啡渣長大的可食用蘑菇”上，并聯系到了“綠動未來”；而平臺也及時為這一與日常生活息息相關，且富有趣味想法的實踐提供了資金和都市網點的支持，后續也獲得良好社會效應。據悉，不久前此項目更是一舉斬獲了“2016大學生設計與策劃大賽金獎?！?/p>

打開“綠動未來”的官網，可以清晰地看到，其眾籌的版塊分為“項目眾籌”“物盡其用”“人盡其才”“點子眾籌”這四塊。尤其是后三塊，因其具有創新意識而格外引人矚目。

首席運營官劉子惠說：“在接觸了許多相關社團之后，我們發現雖然他們具有不錯的環保想法，但卻缺乏一個精準、精心的項目策劃、傳播、包裝、推廣、執行的意識和能力，無法做成一個好的環保品 牌?！?/p>

作為國內首個環保公益眾籌平臺，“綠動未來”不僅僅只是一群人關于做好環保項目的努力，更是將環保公益推向專業化和全民化的嘗試。

2015年，“綠動未來”面向全國高校成功開展了“環保青春志—高校環保公益創客大賽”。在此基礎上，今年平臺更是設立了《全國環保創新培育計劃》。秉持習近平總書記提出的“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，該計劃鼓勵大學生在環保領域的創新創業、推動生態文明建 設。

該計劃將征集“環保生活創新類”“環保公益創新類”和“環?？萍紕撔骂悺比箢惻c環保相關的小技巧、小研發以及環保公益項目，并注重環保創新在推動生態文明建設方面的重要作用。平臺將不僅會為入選的項目提供資金支持，更會提供學習溝通、交流展示的平臺，包括線上公開課、行業培訓、實習機會、創業孵化等資源的信息和推薦服務。

談及這一計劃，平臺運營總監亓超說，除了希望能挖掘一些新穎、有意義的環保創意、環保產品、環保社團，實現公益價值的多維度自然延伸，提高環保項目的孵化成功率之外，“我們也更希望通過這項計劃，充分激發大學生的環保熱情，傳播環保理念，在他們的心里埋下綠色的種子。大學生是社會活躍分子，他們的生活方式和社會理念，在一定程度上會影響甚至引領大多數人的生活方式。正如平臺的名字‘綠動未來’一樣，我們希望在他們進入社會之后，這顆環保的種子能夠生根發芽，引導更多人從衣、食、住、行各方面做出綠色選擇，提高環保意識，履行環保義務，踐行綠色生活、實現綠色夢想，形成人人、事事、時時崇尚生態文明的社會新風尚。這樣我們培訓計劃的意義也就達到了?！?/p>

“綠動未來”和易媽媽前赴內蒙古多倫綠色生命植樹基地，栽種“綠色”希望

環保公益眾籌，更加開放的公益生態

“公益眾籌究竟應該怎么做？”這個新時代背景下一旦提起公益就會被問及的問題，放在今天，這樣一個信息曝光率極高、傳播速度極快的互聯網時代，逐漸變得更加的引人注目。

2016年9月 《中華人民共和國慈善法》（以下簡稱《慈善法》）的執行，標志著我國慈善事業邁入法治化軌道，開啟依法治“善”時代。而隨著“互聯網+”的縱深化發展，點滴之善滾動的雪球，正在源源不斷地吸收來自各方的力量，推動著我國扶貧、慈善事業的發展，書寫“互聯網+公益”的新篇章。

《慈善法》第三十一條規定，不具有公開募捐資格的組織或者個人開展公開募捐的，將由民政部門予以警告、責令停止募捐活動。為了給公益眾籌相關主體提供更好的平臺服務，“綠動未來”也作出相應的調整。運營總監亓超介紹說：“‘綠動未來’在對接社團和個人的方面，會更加仔細評估其公募資質，我們會越來越多地只對接、扶持具有公募資格的社團?！?/p>

2016年4月，相關研究機構發布的《2015年中國公益眾籌研究報告》顯示：2015年，共有599585人次通過眾籌支持公益項目，較2014年增長67%，平均支持金額57.34元，高于網絡捐贈的人均額度；單個項目的平均支持人次687人，78%的項目支持人次在500人以內，少數項目能突破萬人。

對于公益與眾籌的結合，國內許多從事慈善事業和金融業的專業人士都十分看好。作為“第一個吃螃蟹的人”，談及對中國環保公益眾籌的未來，平臺首席運營官劉子惠輕聲卻堅定地說：“一年前，‘綠動未來’上線之時，大家對此并不十分看好；但是一年后，我們不僅堅持下來了，也做出了很多不錯的環保項目?，F在越來越多的社團和個人參與到環?；顒又衼恚@說明‘環保公益眾籌’這條路是可行的。全民環保意識的提升和‘互聯網+’門檻低、參與度高的特點，讓我們更加看好它的前景?！?/p>

而談及未來的方向，平臺運營總監亓超說，“‘綠動未來’未來會打造更加開放的公益生態”。今后的眾籌也更多地倚重在“點子眾籌”等非資金方面，廣泛動員環保個人、環保組織共同參與到“綠色生活”的現實中來，使平臺真正做到公益化、創新化，“這也是我們平臺存在的長久意義”。

“綠”動“未來”，讓更多人參與創造和分享環保價值，進而推動中國環保公益事業的發展，這不應僅是“綠動未來”的希望，更應成為我們每個人的愿景。

2016，公益眾籌，我們繼續在行動！