情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的彰顯

李暢　王博

（大連藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連116600）

情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的彰顯

李暢王博

（大連藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連116600）

隨著科技不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重點(diǎn)內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所包含的科技元素比較多，雖然在實(shí)際設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)，現(xiàn)代化氣息比較濃厚，卻缺乏人的情感融入，使得視覺傳達(dá)過于冰冷。因此需要實(shí)現(xiàn)良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，需要在其設(shè)計(jì)中融入情感理念。基于此，本文將對情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)進(jìn)行分析。

情感理念；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；彰顯

視覺傳達(dá)中的情感體現(xiàn)，實(shí)際上也是設(shè)計(jì)人性化的體現(xiàn)。基于現(xiàn)代化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，除了能夠滿足基本的設(shè)計(jì)需求之外，還需要實(shí)現(xiàn)以人為本。設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要始終圍繞的核心就是情感體現(xiàn)，富有情感的設(shè)計(jì)才具有生命力。那么，如何提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)，是本文研究的重點(diǎn)。

一、情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.情感理念在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)主要通過吸引人的注意力，以誘導(dǎo)或者勸服的形式，將觀眾的觀念改變。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)中，包含很多內(nèi)容，分別為商業(yè)商品廣告、公益公關(guān)廣告等，但是無論是何種廣告藝術(shù)，都需要通過實(shí)際的設(shè)計(jì)來打動(dòng)人心。在設(shè)計(jì)的手法表現(xiàn)上，需要將情感注入其中，以美好的感情來烘托主題。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，更加注重的是情感追求①。

2.情感理念在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)實(shí)際上也是標(biāo)志設(shè)計(jì)，生活中到處可見到不同類型的標(biāo)準(zhǔn)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入情感理念，能夠讓人們看到標(biāo)識(shí)背后的含義，好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，能夠體現(xiàn)出宣傳意境，能夠通過醒目的標(biāo)志來提醒人們。例如在韓國化妝品悅詩風(fēng)吟的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，只是通過簡單的英文名字“innisfree”來表示，但是在字母“f”的印刷中，將字母以一片樹葉的形式來呈現(xiàn)。當(dāng)人們拿到悅詩風(fēng)吟的化妝品時(shí)，看到其標(biāo)志中的樹葉字母時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到森林，以及大自然。并與該化妝品的品牌理念相結(jié)合，將其自然主義的展現(xiàn)得淋漓盡致②。

二、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的彰顯方式

1.色彩情感彰顯。色彩是具有情感的，不同的色彩在實(shí)際設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠傳達(dá)出不同的情緒。同時(shí)不同色彩之間的相互搭配也能夠展現(xiàn)出現(xiàn)不同的視覺效果。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過色彩情感傳達(dá)的方式來實(shí)現(xiàn)情感彰顯。由于人對于色彩的敏感度比較高，將色彩定義為審美的核心，通過不同色彩之間的組合與設(shè)計(jì)，來體現(xiàn)設(shè)計(jì)中的情感。設(shè)計(jì)師瓦西里說過，色彩和形式之間的和諧，從比較嚴(yán)格的意義上分析，都是必須以觸及到人類靈魂的原為唯一基礎(chǔ)。色彩具有明度、純度、色相以及不同的自然屬性，那么如何在視覺傳達(dá)中，來體現(xiàn)色彩的冷暖關(guān)系、虛實(shí)變化以及大小對比等，是視覺傳達(dá)中的重點(diǎn)③。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不同的色彩能夠喚起人們不同的情感，同時(shí)也能夠產(chǎn)生不同的情感回應(yīng)。包括很多人看到黑色會(huì)感覺到壓抑，看到紅色會(huì)感覺到興奮等。如，能夠代表著中國傳統(tǒng)文化的紅色，在實(shí)際設(shè)計(jì)中的情感體現(xiàn)象征著光明、希望、平安、熱烈、吉祥、棄惡揚(yáng)善，將這些情感意象應(yīng)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中，能夠?qū)⑶楦畜w現(xiàn)的淋漓盡致。在MTV中國元素設(shè)計(jì)中，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中將中國風(fēng)元素體現(xiàn)的淋漓盡致。一方面體現(xiàn)了中國風(fēng)元素，另一方面也體現(xiàn)了中國文化情感。再如，在蘋果ipod系列的平面設(shè)計(jì)中，通過鮮艷的彩色背景，以及黑色帶有動(dòng)感的人物剪影，為人帶來強(qiáng)大的視覺沖擊。人們能夠直接從設(shè)計(jì)中感受到設(shè)計(jì)形式的心動(dòng)，并與其廣告語“聽色彩在跳動(dòng)”相融合，廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)愛好者內(nèi)心的共鳴。

2.文化背景彰顯。在很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，一方面應(yīng)用的色彩情感，而另外一種情感體現(xiàn)方式就是在視覺傳達(dá)中融入傳統(tǒng)文化背景。中國五千年的傳統(tǒng)的文化，濃縮出很多民族文化元素。將這些元素應(yīng)用到實(shí)際的視覺傳達(dá)中，能夠展現(xiàn)出特殊的文化情感。如，剪紙?jiān)诩揖哐b飾中的應(yīng)用等。以此類推，文化藝術(shù)元素在建筑生活領(lǐng)域中的視覺傳達(dá)效果明顯。竹編工藝在現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，逐漸從一種工藝手段上演變?yōu)榱艘环N工藝文化現(xiàn)象。在該種文化現(xiàn)象背后，傳達(dá)出濃厚的傳統(tǒng)文化情感。以竹文化為載體的建筑設(shè)計(jì)越來越多，就能夠展現(xiàn)出我國特殊的地域文化風(fēng)情。隨著綠色低碳生活逐漸受到社會(huì)所關(guān)注，竹編工藝在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用于低碳環(huán)境營造等方面④。

現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)中逐漸體現(xiàn)出一種綠色環(huán)保的生活方式，表現(xiàn)出了人們對追求健康生活的態(tài)度。如世博園中的主結(jié)構(gòu)展館，越南館的主結(jié)構(gòu)即為竹材，其外形分布猶如一條緩慢流淌的河流，韻律感極強(qiáng)。將竹材引入到原本鋼筋水泥的構(gòu)筑設(shè)計(jì)中來，以自然的建筑裝飾設(shè)計(jì)理念改變?nèi)藗兊纳睢槿藗兊纳钜曈X帶來生態(tài)元素的同時(shí)，也為其增加了自然情感。

三、結(jié)語

綜上所述，本文對情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行分析，研究情感理念在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)以及在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。然后探討了情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的彰顯方式，分別從色彩情感彰顯、文化彰顯等角度來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過是科技手段來實(shí)現(xiàn)，但是其呈現(xiàn)形式中過于冰冷，缺乏人文氣息。因此需要在視覺傳達(dá)中融入情感理念，促進(jìn)情感在視覺設(shè)計(jì)中的表達(dá)。

注釋：

①鄭林.試論情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的彰顯［J］.中國民族博覽，201 5（09）：179-180.

②譚有進(jìn).平面設(shè)計(jì)的民族化表現(xiàn)［D］.北京：中央民族大學(xué)，2013.

③曾棟.對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)研究［J］.藝術(shù)科技，2014（02）：316.

④肖科坤，盧伍強(qiáng).關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中滲透情感理念的研究［J］.開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（11）：285-286.

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1005-5312（2016）11-0065-01