新媒體競爭下的傳統電視媒體轉型研究

范維維

（黑龍江省大慶新聞新聞傳媒集團，黑龍江大慶163000）

新媒體競爭下的傳統電視媒體轉型研究

范維維

（黑龍江省大慶新聞新聞傳媒集團，黑龍江大慶163000）

隨著社會主義市場經濟的發展，現代科技的進步顯著，網絡技術也逐漸被運用到各大市場領域之中，新媒體在競爭激烈的市場環境下應運而生。新媒體發展速度極為快速，甚至已經威脅到傳統電視媒體的存在價值。本文從當下傳統電視媒體的發展現狀著手，分析其中阻礙電視媒體發展所存在的問題，并提出相關傳統電視媒體發展與轉型研究。

新媒體；傳統電視媒體；發展；轉型

現代化技術不斷發展的今天，數字信息化成為各行各業處理以及傳遞數據的重要渠道，各大網站盛行于信息時代主要靠的是數字信息化逐漸大眾化，其在處理和傳遞信息方面具有很大的優勢。其中，借助于網絡技術的力量而為大眾所熟知的新媒體發展得更是迅速，具有傳播速度快、互動性高、迎合大眾喜愛的功效，因此傳統電視媒體的發展受到了極大的阻礙，但同時在新媒體競爭的背景下，傳統電視媒體迎來了新的機遇和挑戰。

一、當前傳統電視媒體發展的現狀

（一）傳播主體單一

蘊含豐富網絡技術的新媒體具有較多的傳播主體，相比之下，顯得原本傳播主體單一的傳統電視媒體的傳播主體更是少之又少，不僅傳播速度比較慢，且缺少與觀眾的互動功能，這是阻礙傳統電視媒體發展的重大因素之一。此外，一些傳統電視媒體仍舊采用傳統的傳播方式，沒有運用任何網絡技術和時代特色，也沒有創新傳播的方式，使得傳統電視媒體在大眾生活中的地位逐漸下降，導致其社會發展市場越發狹隘，最終出現電視媒體倒閉等現象。傳統電視媒體的傳播主體通常是中央電視臺或者各省市級別的電視臺，傳播主體較為單一，且傳播單向性也較為明顯，容易使觀眾產生乏味的感覺，尤其是一些新聞類的電視節目，由于傳播主體較為單一，更顯得其單向的傳播性，缺乏與觀眾的互動，無法吸引觀眾的注意力，觀眾將喪失對節目的興趣，這是傳統電視媒體傳播主體單一性的后果，即缺失大量的市場資源，沒有市場的產品在優勝劣汰的社會中很難站得住腳。

（二）傳播途徑少

被稱為“客廳媒體”的電視機是各家各戶必不可少的能夠接受信號的媒體，電視數據信息的傳播主要通過衛星或者地面上有線來進行傳播，其數據接收終端即為電視機。這樣的傳播方式使得電視數據信息的傳播受到了多方面因素的限制，在時間、空間以及信號的限制背景下，傳統電視媒體的傳播效果遠不及手機、網絡為主的新媒體，新媒體的傳播打破了傳統電視媒體傳播的局限性，打破了空間、時間、以及頻道上對于電視媒體的限制，突破了傳統的信息數據傳播方式，更容易為大眾所接受。傳統電視媒體傳播途徑少，觀眾只能單一性地選擇一項節目進行觀看，而在此過程中不得不放棄另外的優選節目，觀眾往往趨向新媒體技術而非傳統電視媒體，新媒體提供觀眾更多的可供選擇的內容，其抓住當代觀眾的心理感受，通過打破空間、時間以及頻道上的制約，牢牢吸引住觀眾的眼球。

二、新媒體競爭下的傳統電視媒體發展與轉型策略

（一）豐富內容

不管是傳統電視媒體還是新媒體，如果其沒有豐富、優秀、吸引觀眾的內容，都無法開拓其發展市場，無法得到快速的發展，因此，電視媒體未來發展道路上必不可少的就是豐富其傳播的內容。在新媒體快速發展的今天，傳統電視媒體要想開拓自己的市場，就必須豐富其內容并加以改造，以市場需求為主，制作符合當代不同年齡層的觀看節目，將自身的內容根據市場需求進行二次包裝、銷售。不同年齡層的觀眾欣賞水平天壤之別，傳統電視媒體節目制作者在原有的內容進行改良，通過更新和豐富媒體內容來滿足不同用戶的需求，所以傳統電視媒體需要對消費者的心理特征進行研究，以確保加工過的電視媒體內容能夠完好地迎合當代消費者的需求，豐富節目內容、制作更優秀的電影等以此促進電視媒體的銷量，發展其市場。

（二）融合媒介

新媒體之所以在當代社會能夠以非常快的速度發展，是因為其不僅吸收了許多網絡技術，還借鑒了先進的報道方式，有效地迎合了現代消費者的消費心理，所以傳統電視媒體也應該積極融合媒介，加快與新媒體之間的融合。電視媒體需要抓住機遇，利用多種媒介全方位傳遞數據信息，如今手機幾乎是每家每戶都存在的一種現代信息數據傳遞媒介，電視媒體需要借助手機、網絡等新媒體傳遞信息的渠道優勢，合理將其融合到自身數據信息的傳遞過程之中，滿足各年齡階層的需求。傳統電視媒體通過媒介融合，將新媒體具備的優勢借鑒到自身發展中，電視新聞報道通過借鑒新媒體中蘊含的快速、大量、新異的數據信息，可以豐富播報的內容，同時也能夠增加信息的傳播途徑，能夠更好、更及時地與觀眾進行互動交流。例如近幾年的中央跨年晚會合理地利用手機微信上的“搖一搖”功能與電視觀眾及時地進行了互動，吸引了大量的消費群眾，不僅使得節目播出得更生動、精彩，同時也擁有了許多忠實的電視媒體消費者，建立了基本的消費市場。所以，傳統電視媒體合理融合媒介，借助新媒體技術的傳播優勢，能夠基本維護自身的發展。

（三）加強直播報道的深度

一直以來，傳統電視媒體具備新媒體無法擁有的功能，即現場直播報道，所謂直播報道，是指對正在發生的事件通過記者等媒介工具向觀眾進行信息數據傳遞，對正在發生的新聞或者節目進行實時報道，或者是對于剛剛發生的事件進行客觀性地表達，以第三人稱的角度對事件進行描述。網絡媒體不斷更新新聞事件的內容，這個過程類似于電視媒體間斷性地播出新聞的過程，雖然兩者具有異曲同工之妙，但是電視媒體想要在競爭如此激烈的現代社會中保住自己的地位，僅僅相似與新媒體網絡媒介新聞事件播出形態是不足以捍衛自己的陣營的，打敗競爭對手的方法就是要不斷更新電視新聞節目直播的常態化，第一時間將事態傳遞給觀眾，適當控制新聞傳播的時效，掌握新聞傳播的力度。傳統電視媒體中新聞聯播很好地體現出了電視媒體優勝于新媒體，新聞聯播利用直播報道的優勢將全國各地的重大新聞事件以固定的時間全面展現在觀眾面前，這也是許多電視媒體的消費者鐘愛的一項活動。傳統電視媒體需要不斷提高其新聞事件的傳播速度，更要加強直播報道的深度。

（四）創新服務項目

不管是傳統電視媒體還是新媒體，都本著為人民群眾服務的原則而運轉，新媒體與傳統電視媒體的不同之處在于新媒體改變了電視媒體依靠衛星和有線進行信息數據的傳播方式，采用先進的網絡技術來更好地為觀眾服務，并且加強了與觀眾的互動功能，使得觀眾的需求得到了更好地滿足。所以，傳統電視媒體秉持為觀眾服務的原則，運用新技術創新服務項目，在與新媒體的競爭者取得勝利。傳統電視媒體需要拓寬傳播渠道，加強服務力度，利用先進技術與科學水平開發新的服務項目，最大化地提高電視媒體的服務水平，優化服務質量。如今新媒體發展之快已經危及到傳統電視媒體的存在價值，傳統電視媒體應該周密考慮當下社會觀眾的不同喜好，在原有的技術的手段上融進新的技術，制作出質量更好、服務更到位的節目和頻道，開發出能夠滿足不同年齡階段對電視新聞節目的多樣化需求，創新服務項目。此外，電視媒體需要合理考慮到電視適合多人共享這一功能，尤其在寒暑假期間應該合理安排節目與播出時間，最大限度地滿足不同觀眾的需求。雖然面臨著新媒體的強烈競爭，傳統電視媒體的地位受到了極大的威脅與挑戰，但是電視媒體更應該不斷提升自身的服務質量，創新服務項目，以強者的姿態在競爭激烈的社會中取得勝利。

三、結語

新媒體的強勢競爭給傳統電視媒體帶來了挑戰，但同時也為電視媒體迎來了發展的機遇，只有在危急的形勢下電視媒體才能更好地將自身優勢發揮出來，制作更符合大眾審美的服務項目。當然，傳統電視媒體需要正視自身存在的缺陷，積極吸收新媒體中的先進技術與功能，借助先進的科技完善自身缺陷，為觀眾提供質量高、服務到位的電視節目。豐富電視媒體傳播的內容、融合新媒介、加強新聞事件的直播報道深度、創新服務項目，傳統電視媒體才能重新發揮自身的存在價值，創造更好的發展空間。

［1］隗建華.新媒體競爭環境下傳統電視媒體如何轉型發展［J］.新聞研究導刊，2015（02）.

［2］郭彤.傳統電視媒體發展面臨的主要問題及轉型策略探析［J］.科技傳播，2015（06）.

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