關于臨沂旅游沂蒙文化品牌的分析

李金榮　趙文璽

（臨沂大學商學院，山東臨沂276000）

關于臨沂旅游沂蒙文化品牌的分析

李金榮趙文璽

（臨沂大學商學院，山東臨沂276000）

本文把臨沂豐富的旅游文化資源作為切入點，針對臨沂旅游文化品牌塑造的現狀，通過提出優化臨沂旅游沂蒙文化品牌的具體措施，來提高臨沂旅游文化品牌的質量與水平，促進臨沂旅游文化產業及其相關產業的發展。

旅游文化；品牌；對策；建議

在2012年11月黨的十八大會議上，胡主席提出：要扎實推進我國社會主義文化強國的建設步伐，增強我國文化整體實力和軟實力，推動我國文化事業和文化產業的大發展大繁榮。在此背景下，臨沂市充分發揮旅游資源豐富的優勢，不斷優化產品體系，加深旅游文化和旅游品牌建設的研究,拓展客源市場，努力打造臨沂旅游沂蒙文化品牌。

一、臨沂旅游沂蒙文化品牌面臨的現狀

臨沂有著旅游業發展的優勢條件，旅游業已成為臨沂市的“主導產業”。但是，從目前臨沂旅游產業發展的總體狀況來看，旅游業仍存在著諸多問題：資源整合力度不夠，基礎設施薄弱等，因此，需要切實可行的措施來推動臨沂旅游業的發展。

（一）臨沂旅游沂蒙文化品牌建設的原因

1.地理位置優越。臨沂是山東的南大門，處于山東和江蘇兩個經濟大省的交界處，發展腹地極其廣闊。臨沂市交通發達，陸空交通設施齊全,日東高速公路、京滬高速公路、沿海鐵路大通道、新亞歐大陸橋在臨沂市境內縱橫交錯，構成一個非常便捷的海陸空立體交通主干網。

2.旅游文化資源豐富。第一，臨沂旅游資源豐富多彩、分布廣泛、類型齊全。目前，臨沂市共創建國家A級旅游區126家，其中4A級23家，3A級38家，國家A級旅游區總量和4A高等級旅游區數量分別局山東省第二位和第三位；第二，歷史人文資源燦爛輝煌。臨沂是智圣-諸葛亮、算圣-劉洪、孝圣-王祥、宗圣-曾子、書圣-王羲之等歷史名人的故鄉，銀雀山竹簡博物館國內外知名度較高；第三，紅色文化感天動地。臨沂是著名的革命老區，紅色文化資源遍布全市。目前，全市現有革命紀念地56處，其中國家級愛國主義教育基地2處，省級愛主義教育基地10處，市級愛國教育基地44處。

3.臨沂旅游業形成了基本的品牌化發展模式。第一，紅色文化品牌源遠流長。近來，臨沂市委、市政府高度重視紅色文化的傳承與發揚，打造了以電影《沂蒙六姐妹》、電視劇《沂蒙》為代表的一批紅色文藝精品；第二，現代文化品牌正在崛起。目前，臨沂市創新堅持與完善城市功能、優化城市環境相結合，以豐厚的文化底蘊為依托，重點打造“蒙山沂水”旅游休閑文化品牌旅游。

（二）沂蒙旅游文化品牌塑造中存在的問題

第一，基礎設施薄弱。交通設施比較薄弱，線公路與景區之間連接不暢，景區與景區之間的交通聯系不夠緊密；景區附近的賓館規規模較小，假期接待能力比較弱；第二，旅游公共服務體系不夠健全。臨沂在旅游業發展的過程中，由于臨沂地區旅游服務產業缺乏統一的服務特色，以及沒有服務資源的統一優化整合。因此臨沂旅游服務產業的整體產業化程度不高，經營管理水平有限，整個旅游服務市場發展不完善，旅游文化服務體系不夠健全，無法滿足游客對于旅游景區的消費需求和服務需求；第三，旅游商品開發和銷售程度不高。臨沂經過多年開發，已經積累了一定的地方特色精品，但明顯存在挖掘不深，擴展不夠的問題，沒有形成產品系列，品牌效應以及經銷網絡。

二、塑造臨沂旅游沂蒙文化品牌的對策

文化性是旅游業的本質特征。旅游文化建設不僅要求旅游資源具有豐富的文化內涵，也需要有意識的警醒品牌建設，因此在假設旅游文化品牌方面我們可以采取以下幾種措施：

第一，加大基礎設施建設，提升旅游品牌的品味。要加強交通基礎建設，推進旅游交通“立體化”。完善臨沂機場旅游功能配套設施，將臨沂機場建成輻射魯南蘇北的重要旅客機場，充分發揮長深鐵路貫穿南北的輻射作用；第二，充分發揮旅游資源的文化底蘊，提升旅游文化品牌的核心競爭力。臨沂市旅游資源豐富，歷史文化悠久，因此要充分挖掘臨沂市深厚的文化底蘊，增加旅游消費項目，開辟境外客源市場，使臨沂旅游走向國際；第三，加強臨沂旅游公共服務體系建設。建立旅游信息服務平臺,完善全市各個旅游景區點標識牌、旅游沿線交通標識牌、通信等基礎設施建設，基本實現全市旅游道路交通標識標牌的全覆蓋；第四，沂蒙精神是塑造沂蒙旅游文化品牌的精神動力。以“愛黨愛國，開拓奮進，艱苦創業，無私奉獻”的沂蒙精神是臨沂旅游沂蒙文化品牌建設的寶貴財富，是打造臨沂旅游業發展的不竭力量之源；第五，以特色文化為基點，進行強力營銷。堅持把文化資源和旅游資源整合開發，積極滿足游客購物的需求，變過客為游客，變游客為食客，變食客為住客，變住客為購客，提高旅游業綜合效益。

三、結語

旅游文化品牌的建設有助于利用文化內涵和品牌效應帶動旅游業的發展。一個地區要發展旅游業，就必須高度重視旅游文化的挖掘和建設，營造獨具特色的旅游文化氛圍。因此，臨沂市旅游業的發展必須深度挖掘地域文化內涵，有效整合旅游資源，打造臨沂市獨具特色的旅游文化品牌。

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［3］朱孔山.臨沂市旅游形象定位問題探討［J］.山東經濟，2002（02）.

［4］臨沂政府網站.市旅游局局長支富增訪談：大力實施“商文旅引領”戰略推動全市旅游業跨越發展［EB/OL］.http：//www.linyi.gov.cn/info/1236/62074.htm.2012-5-17.

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