電視新聞故事化與輿論引導力的提升

趙輝

新聞故事化是媒體傳播的一種表現形式，就是把新聞用故事的形式表現出來。美國普利策新聞獎得主富蘭克林曾說，應采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，凸顯事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。會講故事是人類一種很重要的能力，通過講故事會更好地呈現一個人、一個國家、一個民族實實在在的文化軟實力，也是新聞輿論工作者必須具備的基本功。

一、新聞輿論宣傳講好故事的必要性

1. 講好故事可以拉近與受眾的距離。新聞輿論工作者講故事的基本功必不可少。習近平主席在多次出訪演講中都講述了溫暖人心的故事，拉近著中外民眾的心理距離，向世界傳遞出中國觀點和中國態度。這些對我們的新聞輿論工作有著極其重要的啟示。2013 年6 月，習近平主席在墨西哥演講時，談到米盧帶領中國足球闖進世界杯比賽和墨西哥跳水隊在中國教練指導下取得好成績的事例，一下子拉近了墨西哥和中國民眾的心理距離，既展大國領袖的風范，又現親民務實的情懷。2015 年，習近平主席在華盛頓州當地政府和美國友好團體聯合歡迎宴會上，講起了自己在陜北梁家河村插隊的故事以及2015 年春節重回梁家河村親眼目睹百姓生活巨大變化的情景。他用自己的切身體驗告訴世界，“中國夢”歸根到底是人民的夢，必須同中國人民對美好生活的向往結合起來才能取得成功。這樣講故事的方式非常接地氣、平民化，不僅給人親切感，還有歷史縱深感，更能感染人、打動人。

新聞輿論中最容易高高在上產生說教感的是正面宣傳。正面宣傳的主題類報道一直是電視新聞報道創新的難點，大多數報道語言生硬、形式呆板。其實，正面宣傳的主題類報道更應該借鑒講故事的方式，因為故事化的新聞講述貼近生活，具有強烈的平民意識，觀眾看了以后會感同身受，如臨其境，傳播效果較好。

2. 講好故事可以增強新聞的真實性。用講故事的形式將新聞講述出來，展現現實生活的原汁原味，能夠增強新聞的可信度。2011 年，中共中央宣傳部等五部委要求在新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動，各大媒體紛紛派記者深入廠礦社區、田間地頭“蹲點”采訪。《走基層》系列基本都采用講故事的表現手法，增強了內容的真實感。央視的《走基層·塔縣皮里村蹲點日記》獲當年中國新聞獎電視系列一等獎。這組系列報道開了《走基層》“電視連續劇”化講故事的先河，通過記者的攝像機和話筒真實地展現了當地的民情。真實是新聞的生命，正面主題類宣傳最怕過分贊揚，講故事式的描述對于事件的表達十分具體，避免了過分拔高的空話套話。

3. 講好故事可以增強新聞的可視性。影視劇的可看性之所以強，是因為它們都是故事，故事有跌宕起伏的情節，能使觀者在潛意識中產生共鳴。觀眾對電視新聞節目的欣賞水平不斷提高，傳統的新聞報道難以滿足觀眾日益提高的收視需求。新聞，特別是正面宣傳類的主題報道，之所以長久以來被觀眾批評為說教味兒濃、乏味呆板，就是因為缺乏故事性。運用故事化的方法，將枯燥的新聞用新鮮、生動、細膩的敘述方式呈現，使新聞更具趣味性和傳播性，能大幅度提升作品的可視性。耐看的電視新聞一定是在好主題的基礎上運用了好的表現手法。新聞通過故事化講述，擁有了影視劇一樣的矛盾沖突，觀眾能夠看進去甚至喜歡看，不僅增強了可視性，也提升了傳播效果。

當然，故事化只是講述方式，新聞始終不能喪失真實性，這是新聞的生命。

二、新聞輿論工作怎樣講好中國故事

1. 新聞輿論工作講好中國故事要深入基層。“新聞靠腳板走出來，靠田間地頭聊出來。”故事要講得好首先需素材多，基層是新聞報道永不枯竭的源頭活水。記者只有在基層用心靈傾聽百姓心聲，用雙腳展開田野調查，用鏡頭捕捉時代變遷，才能為觀眾奉獻接地氣的、帶著記者情感的新聞報道。記者只有到基層，才能把握社會脈搏的律動；只有到基層，觀察、思考問題才能深入；只有到基層，寫出的新聞作品才有感染力、生命力和吸引力。“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”也是習近平總書記對新聞輿論工作者的要求。

2. 新聞輿論工作講好故事要立足實際。本立而道生。講好故事，要立足實際。講好中國故事，就要立足中國文化。五千年中華文明是人類文化河流中唯一沒有干涸、沒有斷流的文明；從歷史傳承中開辟的中國特色社會主義道路，是適合中國國情、符合中國特點、順應時代發展要求的必由之路。講好當地故事，就要立足當地實際。每個省、每個市都有自己的文化傳承，有獨特的地域特點，只有堅持從歷史走向未來，在延續民族文化血脈中開拓前進，才能構筑起有特色有風格的傳播體系。立足實際，要求故事必須本土化切入。現在省級電視臺都可以通過衛星頻道實現國際化傳播，“一橋飛架南北，天塹變通途”。但只有切入點具有當地特色，故事才有吸引力，新聞作品才有生命力。例如，2015 年，陜西廣播電視臺推出的大型媒體行動《行進陜甘寧——革命老區扶貧行》，多組記者通過講故事的方式展示陜甘寧革命老區扶貧工作的進展情況和亮點、特點。延安市吳起縣由于森林覆蓋率高，扶貧主抓林下經濟；甘肅環縣在特色養殖業上做文章；寧夏同心縣由于自然條件惡劣，搬遷成為當地扶貧的主要方式。主題雖然一樣，但是每個地方的故事都體現了本土化，連續播出不僅沒有讓觀眾產生觀看疲勞，反而每集都帶來了新意。

3. 新聞輿論工作講好故事要注意細節。細節決定成敗。電視記者在構建故事時，應盡可能多地向觀眾呈現與情感、情義、價值等相關的細節。電視新聞的細節包括鏡頭、解說詞、非語言傳播符號三大元素。電視圖像具有電視媒體區別于其他傳媒的識別特征。電視利用鏡頭語言，強調富有情感共鳴點和新聞價值、能啟迪思考的細節，有助于培養受眾的情感忠誠度，揭示故事主題。央視《新聞調查》之《第二次生命》采用長鏡頭紀錄片的敘事手法，解說詞少，鏡頭語言豐富。片中多次用特寫鏡頭展現這樣一個具體細節：身患尿毒癥的小琨用拇指和食指使勁捏爸爸的左耳垂（父親解釋：女兒每逢緊張時，便會使勁捏自己的耳垂，都捏了十年了），爸爸一動不動。這些細節鏡頭的展現勝過千言萬語，立刻抓住了觀眾。

解說詞在電視敘事中起著補充、解釋畫面、過渡銜接、升華意義的作用。央視《焦點訪談》播出的《拉貝日記》結尾有這樣一段解說詞：賴因哈特夫人在采訪中對記者說：“我外祖父在中國生活了30 年，他屬于中國。把他的墓碑送回中國，我外祖父的在天之靈就安息了。”這段解說詞補充交代了畫面未曾交代的細節，完成了對故事主題意義的提升。

非語言傳播符號包括外貌衣著、表情眼神、肢體動作、空間距離等。美國傳播學者雷蒙德·羅斯認為，在人際傳播活動中，人們所得到的信息總量有65% 來自非語言傳播符號。

電視媒體具有較強的人際化傳播特征，主持人和出鏡記者非語言傳播符號的運用對防范信息誤讀、優化傳播效果至關重要。細節如果處理不當，就會嚴重損害敘事文本的內在審美，削弱傳播效果。

4. 新聞輿論工作講好故事要設置懸念。美國學者羅伯特·赫利爾德認為，新聞故事類似于戲劇表演，故事中要有明顯的矛盾沖突，時刻保持現場感和緊張感。有沖突、有懸念，故事文本才會具有更大的張力。

然而，電視新聞設置懸念時要注意“度”，懸念不能過多，還要防范牽強附會。有的時候記者將事件描述得很聳人聽聞，甚至在節目開始之前將畫面停留在比較刺激的場景上。這樣會引起受眾的興趣，但是卻使電視新聞弱化了原有的目的，產生嚴重的庸俗化傾向。有些負面的題材甚至會給觀看的受眾帶來一些負面的影響。

另外，新媒體時代的電視媒體要強化互聯網思維，探尋對外傳播中的“新概念、新范疇、新表述”，構建起立體多樣、融合發展、聯通世界的現代傳播體系，提升影響力和話語權，讓好故事借助先進的技術手段，更廣泛地傳播到世界各地，進入千家萬戶。