專訪左群聲讓品牌力量充滿電科

文/王雪姣

專訪左群聲讓品牌力量充滿電科

文/王雪姣

全新的品牌體系，全面布局價值鏈高端和產業鏈關鍵環節，努力把“CETC中國電科”打造成為全球信息領域的知名品牌。

左群聲

品牌成就企業，亦充盈力量。

“作為企業競爭力和創新力的標志，品牌不僅是綜合實力的體現，還是知名度、美譽度的載體，更是實現產品和服務溢價增值的重要手段。”中國電子科技集團公司黨組副書記、副總經理左群聲說。

正因如此，品牌建設成為許多企業高度關注的大事項。

對于成功邁入世界500強企業的中國電科來說，“國內卓越、世界一流”不僅是企業的戰略目標，更是塑造電科品牌的基本遵循。

品牌黨量，源于責任

“中央企業要結合企業總體發展戰略、內外資源稟賦、企業文化傳承等因素，加強頂層設計，制定或完善適合本企業的、具有獨創性和吸引力的品牌戰略，并與企業發展戰略同步實施、系統推進。”透過國資委出臺的《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》，可以看出黨和國家著力打造中國知名品牌，實現經濟轉型升級的信心與決心。

“站在世界電子信息科技發展當頭，要求我們電子科技類企業不僅要為軍隊體系作戰能力提供以信息系統為基礎和核心的產品和服務，還要為社會提供以信息系統為核心、為紐帶、為支撐的產品和服務”，左群聲認為，作為黨和人民信賴的國之重器，“中國電科”這個品牌體現的不僅是責任，更是使命。

在數十年的改革發展歷程中，中國電科漸漸成長為具有較大影響力的集團化企業：連續12年、連續4個任期獲得國資委考核A級，“十二五”期間銷售收入和利潤保持雙20%以上增長，今年更是成功邁入世界500強行列。在此過程中，創造了一個個世界第一、中國第一的高精尖產品，在資本市場上打造了一個個優秀的上市公司品牌。

優秀的企業，更需要一個知名的品牌。

左群聲認為，在此背景下整合中國電科的品牌體系，既是軍隊戰斗力生成模式和國防現代化建設的需要，更是中國電科登上更高舞臺的必然結果。只有這樣才能按照國家的要求，推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。

品牌黨量，成于積累

企業的品牌是逐步發展形成的。“中國電科”這張名片的打造也不例外。

在左群聲看來，中國電科秉承了中國電子工業的優良傳統，聚集軍工電子戰線的科技精英，拼搏奮進，創新圖強，在遭遇西方卡脖子的關鍵時刻竭力為黨和國家“爭口氣”，創造了一個個共和國第一，在載人航天、探月工程、北斗導航、預警機研制等國家重大科技攻關項目都留下了中國電科共和國長子的身影。

在這個過程中，一批批閃光品牌也漸被熟知：

“空警”系列的預警機家族，已經躋身世界一流行列；

“魂芯”高性能微處理器，在各型國產裝備中強勁“跳動”；

“賽博衛士”系列化產品，時刻守望著國家網絡空間安全；

“海康威視”品牌，連續四年蟬聯全球視頻監控行業第1位，2015年位列全球安防50強全球第2位，亞洲第1位；

“衛士通”作為國內“信息安全第一股”，已成為目前國內最大信息安全供應商的產品品牌；

“太極股份”連續多年被認定為全國軟件產業收入百強企業，中國軟件和信息服務十大領軍企業……

但是，中國電科的決策層一致認為，只有這些尚不能構成完整的中國電科品牌。

放眼全球，一個國際化的品牌，往往不只是有一個產品，更多的是擁有一個完整的品牌體系。

“我們必須要比肩國際，行創新于制高。”左群聲認為，中國電科通過努力聚勢整合，重點聚焦“安全”“智慧”兩大事業，著力發展“軍工電子、民品產業、國際化經營、科技創新、資產經營與資本運作”五大業態，梳理建立了全新的品牌體系：

坐擁電子信息全產業鏈，中國電科更加強調持續創新，搶占價值鏈高端和產業鏈關鍵環節；更加強調軍民融合、技術融合、產業協同，全面覆蓋“陸、海、空、天、電”防務領域，全面支持國民經濟信息化建設；更加強調集團主導，規劃引領，形成支撐“安全”和“智慧”兩翼齊飛、協同發展的品牌體系。

在軍工電子領域，中國電科匯聚各成員單位在主力裝備和系統、綜合電子信息系統集成等關鍵領域的影響力，圍繞國家、行業、集團層面具有戰略性、關鍵性、先進性、應用普遍性和發展前景的軍品主力信息系統、整機裝備、核心產品、核心技術等，打造具有戰略性、關鍵性、先進性和獨特性的要素品牌。歷經67年的積淀與發展，中國電科已經擁有軍事信息系統全產業鏈的體系構建能力，為國防建設和我軍武器裝備轉型發展提供了核心支撐，同時，已為世界多個國家和地區，提供防務整體解決方案和大型系統裝備。

在民品產業領域，在產業鏈的高端環節和價值鏈的關鍵環節，中國電科注重打造體系化、系列化、標準化的重點產品品牌體系。通過全面落實中央關于“推動國家治理體系和治理能力現代化，做好信息化和工業化深度融合，增強網絡安全防御能力和威懾能力”的要求，在涉及國家安全和國民經濟命脈的重要領域，不斷提高控制力、影響力和帶動力。主動擔當發展國家網信事業的神圣使命，打造新型智慧城市，捍衛國家網絡安全，提供軟件與信息服務，發展通信與導航產業，全面構建網信事業生態鏈，更多地培育民品產業全球知名品牌。

全新的品牌體系，全面布局價值鏈高端和產業鏈關鍵環節，能夠全面滿足多元化的“安全”和“智慧”需求，從半導體到大型系統，運用先進技術為社會各方提供整合方案服務，在全球為社會和人們的日常生活做出貢獻。

品牌黨量，臻于至善

“在中長期發展規劃綱要引領下，按照‘國內卓越、世界一流’的戰略目標要求，中國電科始終遵循著‘市場化、企業化、集團化、國際化’的發展思路，以集團主導、統籌規劃，從戰略的高度加速推進品牌建設。”左群聲強調指出。

在時間的見證和發酵下，中國電科已經醞釀出別具特色的“1+8”品牌布局。所謂“1”，是指“CETC中國電科”企業主品牌，是通過頂層設計，凸顯核心品牌的價值；所謂“8”，即“電科防務”、“電科網信”、“電科安防”、“電科航天”、“電科能源”、“電科交通”、“電科裝備”、“電科基礎”等八個領域品牌，體現出品牌建設的分層管理和各品牌扛旗單位的骨干作用。

如此“1+8”的品牌布局，系統構建出中國電科的品牌體系，力爭實現品牌價值最大化。

與此同時，站在全面深化改革和戰略轉型升級的機遇期，中國電科也邁出了品牌管理的關鍵一步——企業LOGO的調整更換。可以說，這不僅是國際領先企業的共同認知，更是中國電科企業發展的需要。

“作為世界一流的企業，中國電科需要更快更為準確的視覺傳達，需要更為國際化的設計表達，需要以文字主導而不是圖形主導來覆蓋我們這么龐大的產業，需要在視覺對比上出爐更鮮明特色的統一標識。”左群聲認為，新 LOGO發布使用，直截了當地表明了企業身份，同時對“T”進行了圖形化變形處理，那七彩的一“點”，寓意“向上超越的創新力量”和“做你夢想的基石”的承諾。文字部分結構厚重、字形穩健、色彩鮮明，表達了國家屬性及責任擔當。

一路走來， 中國電科秉承鑄造精品、成就用戶、共享發展的品牌理念，以卓越的性能和品質，為用戶創造價值，以及時、貼心的服務贏得客戶信賴。

展望未來，中國電科將不斷提升“CETC中國電科”品牌價值，為人們的生活開啟“安全智慧”新時代，通過持續完善品牌體系，傾力為國防軍工、國民經濟和百姓民生提供系列化的精良產品、精心服務和全方位支撐，努力成為具有全球影響力的“電子產品供應商、信息系統集成商和電子信息服務商”，努力把“CETC中國電科”打造成為全球信息領域的知名品牌。

“電子改變世界，科技引領未來，中國電科愿做你夢想的基石，和你一起成就夢想，和你一起讓品牌充盈力量。”我們相信，左群聲的心愿，也是全體中國電科人的心聲。