恒安推出哺乳期專用乳房清潔干、濕巾

Hengan Launched Lactation Period Wipes

黑晶晶　恒安集團

恒安推出哺乳期專用乳房清潔干、濕巾

Hengan Launched Lactation Period Wipes

隨著嬰兒潮的到來，新生兒數量激增，由此帶動母嬰市場需求大規模爆發。孕嬰商品行業聯合建立了消費者對孕嬰用品專業護理理念。消費者對產婦專用衛生巾、產婦墊、防漏乳墊等專業產婦護理用品的關注度將逐步提升。在專業的產婦待產必備用品清單上我們可以看到，產婦墊、一次性內褲、產婦巾、防溢乳墊等系列紙類護理產品已經成為產婦的必備用品。

哺乳喂養寶寶是每個媽媽的必經階段，新時代的辣媽們更注重哺乳期間的清潔衛生。然而傳統的清潔方式如用毛巾擦拭清潔等已經不能滿足媽媽們在任何地方隨時快速便捷清理的需求，一次性乳房清潔濕巾和純棉柔巾的出現有效地解決了媽媽們這一煩惱，在濕巾清潔后用柔巾將多余液體擦拭干凈，便可直接進行喂乳，讓媽媽們隨時隨地擁有便捷舒適的孕產期體驗。

一　目標消費者

追求時尚，擁有獨立經濟，消費意識超前，支付能力較高，受互聯網環境影響的85后、90后新時代辣媽，她們在孕產期擁有自我呵護意識，渴望在特殊時期擁有便捷、舒適、高品質的孕產期享受，需要有專業、全面的相關信息來對其進行指導與呵護。在購買時具有盲目性和沖動性。

他們重視產品的專業性以及安全性，在追逐便捷、舒適體驗時會特別強調產品是否安全，要求產品無任何添加劑成分。同時要求包裝美觀時尚，符合她們的審美觀。

二　新品包裝展示

乳房清潔濕巾

乳房干濕巾清潔套裝

純棉柔巾

新品包裝繼續沿用歐美、時尚、簡潔的風格，采用“真人”+藝術的設計形式，凸顯品牌的高端市場定位。

三　新品推廣優勢

（一）乳房清潔濕巾

1.100%純棉水刺布，清潔無刺激。

2.EDI技術提煉純水，無雜質。

3.經過高溫高壓蒸汽滅菌處理，安全衛生。

4.鋁箔迷你裝，出行便攜，冷熱兩敷。

5.不添加人工香料、熒光劑、色素、防腐劑等藥液。

（二）乳房干濕巾清潔套裝

1.100%純棉親膚。

2.干濕搭配呵護肌膚。

3.EDI技術提煉純水，迷你便攜。

（三）純棉柔巾

1.100%純棉水刺布，不含化纖成分。

2.干濕多用，釋水力強，沾水后可當濕巾，柔韌耐用。

3.可代替毛巾，方便外出使用。

四　新品陳列原則

新品上市貨架資源陳列最大化，以便品牌所有產品最大程度形成曝光。

縱向陳列方式：由上至下依次為乳房清潔濕巾、乳房干濕巾清潔套裝、純棉柔巾、防溢乳墊、安爾樂防漏420專供衛生巾。CC品牌的所有產品全部陳列在同一貨架。

1.關聯貨架陳列：孕婦裝、哺乳文胸專區；吸奶器貨架等區域，通過投放助銷物料的方式增加貨架外陳列。

2.選擇優店進行側柜投放。提升終端形象，增加產品陳列，提高品牌及產品曝光度。