網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中女博士議題的實(shí)證分析

王 歡

（云南大學(xué)滇池學(xué)院，云南 昆明 650000）

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中女博士議題的實(shí)證分析

王 歡

（云南大學(xué)滇池學(xué)院，云南 昆明 650000）

女博士群體作為一個(gè)相對(duì)小眾的高知群體，在社會(huì)的認(rèn)知中，往往被賦予一些鮮明而帶有偏見的形容詞，如“第三性”“高智商低情商”等。有人認(rèn)為這種社會(huì)刻板印象與媒體對(duì)女博士的報(bào)道中存在著有意識(shí)的篩選和凸顯有關(guān)。在對(duì)新浪新聞近兩年關(guān)于女博士的所有報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞中關(guān)于女博士議題的報(bào)道總體上是均衡的、客觀的，并沒有發(fā)現(xiàn)明顯的新聞框架。

女博士；網(wǎng)絡(luò)新聞；框架理論

一、研究目的和研究意義

據(jù)教育部近年發(fā)布的《全國(guó)研究生招生計(jì)劃的通知》顯示，我國(guó)博士研究生計(jì)劃招生規(guī)模一直呈上升趨勢(shì)。1999年全國(guó)博士生招生數(shù)量為1.99萬人，2008年上升為5.98萬人，2015年全國(guó)博士生招生計(jì)劃人數(shù)為7.31萬人。伴隨著高學(xué)歷人群總量的增加，擁有高學(xué)歷的女性數(shù)量也在不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)博士生中女性的比例已經(jīng)從1998年的21.9%提高到了2012年的36.45%。女博士群體規(guī)模的增加，使其在大眾視野中逐漸凸顯。這個(gè)具有鮮明特色的群體，被賦予了形色各異的評(píng)價(jià)。其中，關(guān)于女博士婚戀難、情商低等評(píng)價(jià)尤為突出，甚至有“世界上有三種人，男人、女人、女博士”的調(diào)侃。對(duì)女博士“第三性”的命名，體現(xiàn)了社會(huì)評(píng)價(jià)的污名化。

美國(guó)傳播學(xué)者塔克曼（Tankard）在《制造新聞》一書中指出，媒體猶如世界的一扇窗戶，人們透過這個(gè)框架來認(rèn)知世界。新聞框架的大小、左右、角度等會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生影響。伊特曼（Entman）則認(rèn)為，框架的本質(zhì)是選擇和凸顯：“框架就是選擇部分事實(shí)，透過對(duì)問題的定義、解讀、道德評(píng)估以及處理方法的建議等強(qiáng)調(diào)方式，讓這部分事實(shí)在文本中更加凸顯出來。”

因此，本文有意探究新浪網(wǎng)中的女博士報(bào)道呈現(xiàn)出了怎樣的女博士媒介形象，現(xiàn)實(shí)中公眾對(duì)女博士所持有的污名化評(píng)價(jià)，是否與新浪新聞中對(duì)該人群的報(bào)道之間有關(guān)聯(lián)，如果有，這種關(guān)聯(lián)是如何通過新聞報(bào)道的文本特征來體現(xiàn)的。希望通過解讀女博士新聞報(bào)道的文本規(guī)則和結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確、全面地考察網(wǎng)絡(luò)媒體是如何呈現(xiàn)女博士這一群體形象的，并找到影響媒介構(gòu)建行為背后的原因。

二、研究方法與研究設(shè)計(jì)

（一）研究樣本與分析單元

本文采用內(nèi)容分析的方法，從媒介內(nèi)容角度對(duì)新浪網(wǎng)關(guān)于女博士的新聞報(bào)道進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)分析，從其話語的方式、傾向等角度宏觀地呈現(xiàn)媒體中女博士群體的整體形象，在此基礎(chǔ)上展開分析。選擇網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道進(jìn)行分析，是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以其海量信息、傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容更新及時(shí)以及受眾交互性的優(yōu)勢(shì)在信息傳播中占有越來越重要的份量，同時(shí)也對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響。

在目標(biāo)媒體的選定上，本研究選取了新浪網(wǎng)作為研究個(gè)案。它作為中國(guó)最具影響力的門戶網(wǎng)站之一，匯集了全國(guó)各地的報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的認(rèn)可度較高，影響力較大。以其為研究個(gè)案，具有代表性和可操作性。

在分析單元的選定上，選擇以女博士議題內(nèi)容為主的報(bào)道，包括新聞、文章、照片等。每一篇新聞或每一篇文章為一個(gè)分析單元。

（二）抽樣設(shè)計(jì)和樣本情況

由于每年的6月是博士生的畢業(yè)月，也是媒體報(bào)道女博士較為集中的時(shí)段，在報(bào)道量上和報(bào)道質(zhì)上都具有極大的代表性，所以本研究選擇2014年6月1日～2016年6月1日共計(jì)兩年期間新浪網(wǎng)關(guān)于女博士的相關(guān)報(bào)道為樣本，采用內(nèi)容分析的方法進(jìn)行研究。具體操作為在新浪網(wǎng)中進(jìn)行高級(jí)搜索，以“女博士”為關(guān)鍵詞搜索新聞標(biāo)題，時(shí)間范圍選定2014年6月1日～2016年6月1日，通過人工篩選進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，剔除其中重復(fù)、無關(guān)（只提及但無任何具體描述報(bào)道）的報(bào)道，最后獲取有效樣本101篇。

（三）變量設(shè)計(jì)

根據(jù)本研究的研究目的和研究問題，本研究共設(shè)立報(bào)道數(shù)量、報(bào)道議題、報(bào)道體裁、報(bào)道傾向、報(bào)道篇幅共計(jì)五個(gè)變量，并根據(jù)這些變量對(duì)樣本進(jìn)行內(nèi)容分析和類目建構(gòu)。

第一，報(bào)道數(shù)量：新浪網(wǎng)兩年間女博士新聞報(bào)道的數(shù)量及其變化趨勢(shì)。

第二，報(bào)道形式：分為文字、圖片、視頻以及多種方式（結(jié)合了上述兩種或兩種以上的方式）。

第三，報(bào)道體裁：本研究將報(bào)道主要分為消息、通訊、深度報(bào)道（包括專訪、調(diào)查性報(bào)道等）、評(píng)論或述評(píng)、觀眾來稿或解答信箱、政策解讀、圖片或圖表、其他。

第四，報(bào)道基調(diào)：根據(jù)新聞具體內(nèi)容分為正面報(bào)道、無傾向報(bào)道、負(fù)面報(bào)道。正面報(bào)道指呈現(xiàn)女博士良好形象的新聞，如婚戀幸福、幫助別人、創(chuàng)業(yè)成功、學(xué)業(yè)優(yōu)秀、工作出色等方面；負(fù)面報(bào)道是指對(duì)女博士產(chǎn)生不良印象的新聞，如婚戀困難、婚戀被騙、工作或求職不順、違法犯罪、自殺或被害等；無傾向報(bào)道指正面負(fù)面兼有或沒有明確傾向的新聞。

第五，來源媒體類型：指新浪網(wǎng)中關(guān)于女博士新聞報(bào)道的源報(bào)道媒體，分為全國(guó)性報(bào)紙或雜志（以發(fā)行范圍分）、地方性報(bào)紙或雜志、新聞網(wǎng)站、電視臺(tái)、新聞客戶端。

第六，消息源：指報(bào)道從何處獲知新聞事件，分為女博士本人，工作或?qū)W習(xí)單位，家屬，警方，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)消息，多方獲取，媒體（從國(guó)外媒體或國(guó)內(nèi)媒體獲知），無法辨識(shí)或未交代。

第七，報(bào)道議題：指媒體主要關(guān)注新聞主體哪些方面的活動(dòng)。本研究所分析的議題主要分為以下幾類：科研學(xué)習(xí)、工作求職、婚戀感情、被騙/被傷害、違法犯罪、政策解讀、疾病事故、其他。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中女博士形象的研究結(jié)論

（一）報(bào)道數(shù)量少，形式單一，多為通訊

在數(shù)量上，兩年間共有的101篇報(bào)道中，月份較為分散，報(bào)道數(shù)量未呈現(xiàn)規(guī)律性。2016年1月為整個(gè)研究階段報(bào)道數(shù)量最多的月份，共計(jì)有21篇報(bào)道。這些報(bào)道主要集中在1月份發(fā)生的一起女博士惡性殺人案件、湖北女博士替考事件以及北京大學(xué)發(fā)布的《2015年中國(guó)人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告》上。

在形式和體裁上，53%的報(bào)道為純文字形式，43%為文圖或文圖視頻結(jié)合的形式，只有5%是視頻形式。68%為通訊，14%為消息，4%為深度報(bào)道，13%為評(píng)論或述評(píng)。其中，評(píng)論或述評(píng)類文章主要關(guān)注女博士的婚戀感情或社會(huì)評(píng)價(jià)的反思。

（二）都市報(bào)對(duì)女博士報(bào)道數(shù)量最多

101篇報(bào)道中，有8篇報(bào)道來自全國(guó)性報(bào)紙，21篇來自全國(guó)各地的新聞網(wǎng)站，6篇來自各地電視臺(tái)，2篇來自新聞客戶端，其余的57篇報(bào)道均來自全國(guó)各地的都市報(bào)。這主要由于都市報(bào)的受眾定位主要是普通市民，這決定了它們的報(bào)道視角為市民視角，即關(guān)心市民所關(guān)心的話題，報(bào)道的群體和范圍都較為廣泛。

（三）消息來源多樣化，女博士“為自己代言”

圖1　 2014年6月～2016年6月新浪網(wǎng)女博士報(bào)道消息來源分布

從圖1可見，有17%的報(bào)道所采用的消息來源是女博士本人，是所有消息來源中占比最大的構(gòu)成。這一定程度上能說明女博士群體面對(duì)媒體的態(tài)度逐漸開放，愿意面對(duì)媒體開誠(chéng)布公地提供相關(guān)信息。同時(shí)，消息來源的分布較為多樣和均衡，也能夠透視出媒體面對(duì)該議題時(shí)，在采訪時(shí)較為公允和客觀平衡的態(tài)度。

（四）女博士的學(xué)業(yè)和職場(chǎng)是報(bào)道的焦點(diǎn)議題

圖2　 2014年6月～2016年6月新浪網(wǎng)女博士報(bào)道議題百分比分布

通過以上數(shù)據(jù)可見，新浪網(wǎng)在兩年間對(duì)女博士的報(bào)道議題主要集中在科研學(xué)習(xí)（30%）、工作求職（27%）以及違法犯罪（16%）幾個(gè)方面。前兩大議題和女博士本身就是學(xué)術(shù)領(lǐng)域高知群體的身份有極大的相關(guān)性，因此媒體對(duì)女博士學(xué)業(yè)和工作的關(guān)注度較高，在此框架內(nèi)的報(bào)道是意料之中。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體偏好沖突性、獵奇性事件，女博士作為被害者或施害者的違法犯罪議題的報(bào)道數(shù)量也占所有樣本近五分之一。此外，婚戀感情類議題和被騙被傷害議題數(shù)量雖然不多，共計(jì)18篇，但兩者多有交叉，如9篇女博士被騙被傷害事件報(bào)道中，有5篇事件皆由女博士婚戀難、擇偶不慎等原因引起。

（五）正面和中立性報(bào)道占絕大多數(shù)

在報(bào)道基調(diào)上，有25%的報(bào)道呈現(xiàn)了女博士的正面報(bào)道，如《女博士幫2646個(gè)兒童摘掉近視鏡》《蘭州在讀女博士三年服務(wù)敬老院百小時(shí) 吁更多群體參與公益》《孟田華：80后女博士立志保護(hù)云岡石窟》《清華女博士回鄉(xiāng)村開咖啡館 高考曾全省第五》等。這些正面報(bào)道主要集中在對(duì)女博士的個(gè)人典型報(bào)道上，如在學(xué)業(yè)科研、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)的奮斗或成就。這些報(bào)道對(duì)女博士的先進(jìn)成就作出肯定、贊揚(yáng)，但大多流于典型報(bào)道的程式化，缺乏亮點(diǎn)和趣味，很容易被湮沒在海量豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞中，不被受眾所關(guān)注。

另有38%的報(bào)道是使閱讀者對(duì)女博士產(chǎn)生負(fù)面印象的。例如，《海歸女博士被騙11萬 警察致電稱已破案拒不相信》《女博士花2萬婚戀網(wǎng)站相親 被隨便找人敷衍了事》《賭徒冒充公務(wù)員征婚騙錢 女博士愿為其送牢飯》《無業(yè)男子冒充高富帥騙女博士80余萬》《留美女博士回國(guó)探親熟睡中被父砍死父親竟稱不后悔》等報(bào)道塑造了女博士在生活中被騙、被傷害的受害者形象；《女博士任副鎮(zhèn)長(zhǎng)受賄552萬元 家具家電全部笑納》《女博士撞死一歲養(yǎng)女 因7年未畢業(yè)患精神病》《女博士因瑣事殺人并肢解 伙同母親拋尸》《斯坦福亞裔女博士因交不到男友毒殺同學(xué)》等報(bào)道塑造了女博士作為違法犯罪者的施害者形象；《雙料女博士后得精神分裂癥被遣返》《患癌女博士的情書：為了你，我會(huì)死皮賴臉地?fù)蔚阶詈笠豢獭贰吨锌圃簯言信┦库泪t(yī)院 單位發(fā)函：非施壓》等塑造了女博士患病在身、因病去世的不幸者形象；《北大女博士論文抄襲國(guó)外專著遭撤銷學(xué)位》《“炮轟校長(zhǎng)”女副教授被指博士論文抄襲》《湖北一女博士替人考研被抓》等塑造了女博士學(xué)術(shù)造假、替考作弊等欺詐者形象。這些報(bào)道由于沾染了暴力、色情、違法犯罪等噱頭，使其極具故事性、趣味性和可讀性，在網(wǎng)絡(luò)中傳播范圍最廣，影響力相對(duì)較大。

四、結(jié)語

根據(jù)恩特曼（Entman）對(duì)于新聞框架的定義，“框架涉及選擇和凸顯，框架一件事，就是選擇所感知的現(xiàn)實(shí)的某些方面，并使之在傳播文本中更加突出，用這樣的方式促成一個(gè)獨(dú)特問題的界定、因果解釋、道德評(píng)價(jià)以及如何處理的忠告”。通過以上分析可以看出，在過去的兩年中，關(guān)于女博士的報(bào)道從整理上看，并未體現(xiàn)出明顯的框架模式，即媒體對(duì)女博士議題的報(bào)道無論從消息來源還是議題的類型來看，總體上較為分散，并未體現(xiàn)出對(duì)女博士的刻板印象。盡管部分報(bào)道中出現(xiàn)了標(biāo)題黨、過度渲染色情暴力細(xì)節(jié)等問題，但這更大程度上與網(wǎng)絡(luò)媒體的特性相關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，為了獲得點(diǎn)擊率，編輯會(huì)將能引起受眾好奇心、偷窺欲和感官刺激的報(bào)道放在顯要位置。其中，負(fù)面新聞報(bào)道尤其能引起受眾的閱讀興趣。因此，盡管只是偶發(fā)的女博士違法犯罪、被騙被傷害的負(fù)面事件，往往也會(huì)被反復(fù)提及。但具體到每一篇報(bào)道中，其所引用的消息來源大多數(shù)是均衡而非單一的，報(bào)道的立場(chǎng)總體上也是相對(duì)客觀的。

綜上所述，本文認(rèn)為當(dāng)前社會(huì)中對(duì)女博士的印象，與網(wǎng)絡(luò)新聞之間并沒有直接的關(guān)聯(lián)，即網(wǎng)絡(luò)新聞中女博士的報(bào)道總體上是平衡的、客觀的，這與網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)對(duì)新聞采寫所帶來的影響密不可分。一方面，在網(wǎng)絡(luò)上，人人都可以成為傳播者，擁有話語權(quán)，為自己和所屬群體代言，網(wǎng)民也能極為方便地聽取各種不同的聲音，單一、極化的意見很難有生存的空間。另一方面，網(wǎng)絡(luò)極大地豐富了媒體的選題來源，擴(kuò)大了媒體報(bào)道對(duì)象，使得其不再像過去傳統(tǒng)新聞時(shí)代一樣易于構(gòu)建對(duì)某一群體的模式化報(bào)道。當(dāng)然，不能就此下結(jié)論認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)女博士的報(bào)道是多元的、立體的、豐滿的。就本文的分析樣本來看，媒體對(duì)女博士相關(guān)議題并未體現(xiàn)出異常的偏好，總體上報(bào)道的數(shù)量較少，使得可供分析的樣本有限，這也是本文的局限之處。

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G212.2

A

1674-8883（2016）18-0056-02

王歡，云南大學(xué)滇池學(xué)院人文學(xué)院講師。