文化與電商的深度交融

文/王天宇

文化與電商的深度交融

文/王天宇

○ 從網上購買藝術品成為越來越多人的選擇。圖/劉富國More and more people choose to buy the Artworks from the internet.

近幾年中國最火的是什么？電商絕對要排在前列。因為科技的飛速發展，無論從線上到線下，都為電商的高速發展打下了基礎。

作為當代的文化產業，精神消費，實體消費成為了文化產業發展的兩條腿。無論是傳統文化產品的銷售，還是傳統文化精神的發揚，都因為借助了互聯網的科技之力，呈現出了一種新局面。

濰坊風箏乘網絡春風

2015年5月，國內首家O2O文化產業電商平臺——“印象商城”濰坊店上線試運營。該平臺整合了濰坊風箏、木版年畫、紅木嵌銀、核雕等優秀文化特色資源，通過電商“平臺+商家”的O2O模式，加強與淘寶、天貓等資源的品牌整合營銷，進而逐步形成全國性的大型文化產業電商平臺。

該店有民俗工藝品、濰坊土特產、文化藝術品、濰坊名家書畫、印象經典禮盒等不同分類，品牌推薦中則云集了和興永木版年畫、濰坊景芝酒業、高密姚哥莊倪獻順烤雞、九天風箏、崔字牌小磨香油等知名品牌。

濰坊市文化廣電新聞出版局副局長孫建秋介紹，針對存在的文化電子商務經營水平低、業戶小而散，缺乏商業平臺、龍頭企業和支付平臺，沒有形成知名品牌等問題，濰坊通過不斷增強非物質文化遺產生產性保護力度，依托歷史文化資源，把風箏等非物質文化遺產作為最早開展電子商務的藝術品，目前，風箏、年畫等民俗藝術品電子商務已形成規模。

坊子工業發展區王家莊子村大山風箏廠孫月梅告訴記者，平均每天給濰坊市里的電商發5000只軟體風箏，占每天發貨量的一半，電子商務已經成為風箏銷售的重要渠道。

線上銷售已經成為民俗藝術品主要營銷手段。寒亭區的天誠飛鳶風箏公司總經理王永訓介紹，該公司是濰坊市文化產業示范基地，每年電子商務銷售額達600多萬元，占總銷售額的80%，其中30%銷售到國外。“2015年，公司對內部實行現代化標準管理，堅持傳統生產工藝，組建起優秀的電子商務團隊，打破傳統的營銷方式，不斷擴大市場范圍，開拓創新。”王永訓說。

○ 濰坊風箏通過網絡銷售的比例已占五成。圖/劉斌Nearly 50% of Weifang Kites are selling through the internet.

海量信息成收藏家第三只眼

文化產品與小商品最大的不同，就是很多文化產品的價格難以估算，尤其以古董字畫等最為突出。在網上交易，如何保證誠信成了一個大問題。畢竟在沒看到實物之前，很多消費者心中還是很“慌”的。如何借助科技之力讓文化產品起飛，成了諸多商家研究的課題，為此，山東的文化電商們做了許多重要的嘗試。

濟南人徐國衛從上世紀八十年代接觸收藏。這一藏就是三十年，在積累了豐富的收藏經驗的同時也意識到，傳統的古董交易方式需要作出改變。那么如何解決“估值”和“信用”兩個難題呢？徐先生成立了一個叫作“中文圖書網”的網站。據他介紹，這個網站運行模式是這樣的。如果有人需要出售一件藏品，那么網站會給這件商品作出評價與估值，并且生成一個唯一的序號。這就首先保證了在這個網站上出售的所有藏品，都是經過網站以及相關專家驗證過的，這樣就基本打消了買方對于藏品真假的擔憂。其次網站還具有信息傳播功能，讓文化通過互聯網傳遞，達到了信息量大而全的效果，有助于收藏家們貨比三家，省去了奔走于各大文化市場的時間，可以說互聯網的海量信息成為收藏家們的第三只眼。

除了“每貨必驗”，成規模也是增加誠信度的好方法。濰坊市的書畫電子商務平臺的興起。就是依托濰坊深厚的文化底蘊和繁榮的書畫市場，各書畫運營主體建立起網上交易平臺。沈學仁畫廊是國內最早建立專業網站進行網上書畫交易的畫廊之一，目前集文齋畫廊、魯鳶美術館等一大批書畫經營機構都建立了專業網站從事網上書畫交易，網上交易額的比重越來越大。一諾收藏網則設立移動互聯網書畫交易平臺，在微信開通微信電商平臺，有200多家畫廊加入平臺進行網上交易。

○ 傳統文化商人正在逐步轉型為電商。圖/劉富國Traditional culture businessmen are turning into E-businessmen gradually.

“孔子也上網”

2015年7月，在孔子故里曲阜，國內首次以儒家文化與電商生態結合的“誠孝主題”電商峰會隆重召開。本次峰會是集經營思想、行業前瞻于一體的大型電商行業會議。

儒家文化內涵豐富，思想深刻，其中對于商業經營的主要思想包括“恪守信用、誠信為本、利以義制、以義取財”等等，強調把誠、信、義等倫理道德原則貫徹到商業經營之中去，這也正是目前電子商務行業所需要的品質，電子商務行業呼喚誠信的訴求是與儒商精神文化高度吻合的。與此同時，儒家重視孝道，孝道作為道德倫理規范的一部分是儒家思想文化中的重要成分，對中華民族的道德規范的形成具有非常深遠的影響。互聯網縮短了人與人的空間距離，卻忽略了長輩與晚輩之間的心靈交流，這就需要重提孝道，重塑互聯網+時代下的新孝道。

會議中，曲阜市政府、電商平臺共同發起的“七·一九電子商務孝節誠孝日”正式開啟。電子商務誠孝日的創立目的在于喚起大家關愛父母的至孝之心。當電子商務日益融入我們的生活、提供越來越多的便利的時候，我們應該好好利用這種新的便捷方式、跨越數字鴻溝為父母盡孝，開啟念親恩、盡孝心的新篇章，將中華民族誠孝的傳統美德發揚光大。今后，每年的“七·一九電子商務誠孝日”當天，參與該活動的電商平臺都會展開相應的商品促銷，為互聯網帶來一絲至孝溫情。

這樣的活動，一方面是給電商一個集中搞促銷活動的理由，另一方面，也是讓儒家的誠、信、孝、義等倫理道德通過電商活動傳播得更遠更廣。用現在時髦的貿易方式宣傳中國傳統文化，讓孔子也上網，成為傳統文化與現代科技結合的又一范例。

○ 電商為年畫打開更廣闊地市場。圖/劉富國There is a wide market for New Year's Paintings through E-commerce.

As contemporary cultural industries， spirit consumption and entity consumption have become two legs for the development of cultural industries. The selling of traditional cultural products and the carrying forward of the traditional culture spirit both show a new aspect by virtue of Internet science & technology.

In Qufu， Confucius's hometown， the first domestic E-commerce Summit on“Filial Piety” ecologically integrating Confucian culture and e-commerce was solemnly held. At the summit， the “July 19 E-commerce Filial Piety Day，” jointly sponsored by the Qufu municipal government and the e-commerce platform was officially launched. On the one hand， this activity gives e-commerce companies a reason for conducting sales promotion in a centralized way；on the other hand， it allows such moral principles of Confucianism as honesty，integrity， filial piety and righteousness to be spread still more widely via e-commerce activities.

In May 2015， the first domestic O2O e-commerce platform of cultural industries - “Impression Mall” in Weifang was put online for trial operations. The platform strengthens the integrated marketing of brands with such resources as Taobao and Tmall，gradually forming a nationwide large-

IN-DEPTH FUSION OF CULTURE AND E-COMMERCE