詹俞,羅桂湘,雍陽陽,梁駒,梁駿*
(1.廣西大學農學院,廣西南寧 530004;2.廣西氣象服務中心,廣西南寧 530022;3.雷丁大學氣象學系,英國雷丁 RG66BB)
構建基于眾包理念的農業氣象信息傳播新模式
詹俞1,羅桂湘2,雍陽陽1,梁駒3,梁駿1*
(1.廣西大學農學院,廣西南寧530004;2.廣西氣象服務中心,廣西南寧530022;3.雷丁大學氣象學系,英國雷丁RG66BB)
通過分析目前農業氣象信息傳播模式的特點及其局限性,嘗試將眾包理念引入到農業氣象信息傳播模式中,結合實例提出構建農業氣象信息傳播新模式的思路,并對如何發揮新模式的傳播優勢進行了有益的探討。
農業氣象信息;傳播模式;眾包理念
現階段我國主要的農業氣象信息傳播方式細分有許多種,如行政干預的上行下效、農業意見領袖的兩級傳播、社會互動的遠程教育、大眾傳播的自發效仿等,它們的共同特點是單向傳播。這些方式由于缺乏農業氣象信息傳播者與受眾間有效的溝通、反饋機制,導致傳播者力圖提高自己的服務能力時具有盲目性。有些農業氣象信息是受眾不關注的,也有些是受眾不理解的,而且不同地區、不同季節受眾關注的信息都會有所不同。從傳播方式角度來看,單向傳播對受眾的了解建立在想象與理論層面上,是造成傳播障礙的一個重要原因,影響了傳播效果。例如我國有一部分農業氣象電視節目,形式單一、內容雷同、講解生僻、專業性太強,而且有明顯“城市化”傾向,致使農村居民觀看節目達不到滿意的收視效果。……