構建基于眾包理念的農業氣象信息傳播新模式

詹俞，羅桂湘，雍陽陽，梁駒，梁駿*

（1.廣西大學農學院，廣西南寧　530004；2.廣西氣象服務中心，廣西南寧　530022；3.雷丁大學氣象學系，英國雷丁　RG66BB）

構建基于眾包理念的農業氣象信息傳播新模式

詹俞1，羅桂湘2，雍陽陽1，梁駒3，梁駿1*

（1.廣西大學農學院，廣西南寧530004；2.廣西氣象服務中心，廣西南寧530022；3.雷丁大學氣象學系，英國雷丁RG66BB）

通過分析目前農業氣象信息傳播模式的特點及其局限性，嘗試將眾包理念引入到農業氣象信息傳播模式中，結合實例提出構建農業氣象信息傳播新模式的思路，并對如何發揮新模式的傳播優勢進行了有益的探討。

農業氣象信息；傳播模式；眾包理念

1　農業氣象信息傳播特點及局限性

現階段我國主要的農業氣象信息傳播方式細分有許多種，如行政干預的上行下效、農業意見領袖的兩級傳播、社會互動的遠程教育、大眾傳播的自發效仿等，它們的共同特點是單向傳播。這些方式由于缺乏農業氣象信息傳播者與受眾間有效的溝通、反饋機制，導致傳播者力圖提高自己的服務能力時具有盲目性。有些農業氣象信息是受眾不關注的，也有些是受眾不理解的，而且不同地區、不同季節受眾關注的信息都會有所不同。從傳播方式角度來看，單向傳播對受眾的了解建立在想象與理論層面上，是造成傳播障礙的一個重要原因，影響了傳播效果。例如我國有一部分農業氣象電視節目，形式單一、內容雷同、講解生僻、專業性太強，而且有明顯“城市化”傾向，致使農村居民觀看節目達不到滿意的收視效果。……