汽車識別技術讓戶外廣告更精準
2016-10-31 21:47:28
銷售與市場·管理版 2016年9期
“精準”成了營銷主旋律后，戶外廣告開始受到明顯冷落。據中天盈信數據顯示，2015年前三季度中國戶外廣告投放凈值同比下降了6%。面對這樣的情形，戶外廣告媒體商們正在不斷開發新技術促使戶外廣告“重生”。
英國海洋戶外就將目光瞄準了路口旁的廣告位，開發出了汽車識別技術。該技術通過識別汽車的車牌號，查找數據庫系統，獲取車型、顏色等車輛信息。以此為基礎，推斷出車主的年齡、性別、經濟能力、消費喜好等，并在戶外廣告牌上投放與之相匹配的廣告，實現精準營銷。
這項技術給沉悶已久的戶外廣告市場注入了一絲活力，但是關于它的實際運用仍存在較多問題。例如根據車輛信息所推斷出的車主信息是否科學準確；車輛通過頻繁，獲取難度大；車主信息泄露等。但畢竟這給戶外廣告的精準投放提供了可以思考的方向，我國的相關機構也可以進行相關的嘗試。
By 楊一順 編輯：SAILING market@vip.sina.com
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