“精準”成了營銷主旋律后,戶外廣告開始受到明顯冷落。據中天盈信數據顯示,2015年前三季度中國戶外廣告投放凈值同比下降了6%。面對這樣的情形,戶外廣告媒體商們正在不斷開發新技術促使戶外廣告“重生”。
英國海洋戶外就將目光瞄準了路口旁的廣告位,開發出了汽車識別技術。該技術通過識別汽車的車牌號,查找數據庫系統,獲取車型、顏色等車輛信息。以此為基礎,推斷出車主的年齡、性別、經濟能力、消費喜好等,并在戶外廣告牌上投放與之相匹配的廣告,實現精準營銷。
這項技術給沉悶已久的戶外廣告市場注入了一絲活力,但是關于它的實際運用仍存在較多問題。例如根據車輛信息所推斷出的車主信息是否科學準確;車輛通過頻繁,獲取難度大;車主信息泄露等。但畢竟這給戶外廣告的精準投放提供了可以思考的方向,我國的相關機構也可以進行相關的嘗試。
By 楊一順 編輯:SAILING market@vip.sina.com