用設計把品牌講給你聽

邱源斌 王鈺

中國十佳會展企業、全國展覽展示行業十大誠信企業、浙江省優秀會展服務機構、杭州市著名商標、文化創意產業優秀示范企業、ISO9001：2008質量管理體系認證、中國展覽館協會會員、中國工程設計協會會員、美國會展設計與建造商（EDPA）會員……

以上種種榮譽，都屬于一個以幫助客戶實現品牌成長為己任的團隊。在仲夏之際，本刊記者采訪了嘉諾展覽副總經理、嘉諾展示設計事業群（Design & Display Group，以下簡稱“嘉諾展示設計”）負責人韓冰，感受到了這個團隊如炎炎夏日般的熱情。

韓冰告訴記者，不同于一般的搭建公司，嘉諾展示設計是嘉諾展覽旗下致力于“品牌展示和交互體驗”的獨立事業群，也是國際化的品牌展示全案顧問。嘉諾展示設計的使命是讓品牌生長，為全球各地的企業、政府和行業組織等提供包括展臺、展廳、博物館、主題館、文化館及科技館在內的會展展示設計的服務。這些服務通過嘉諾展覽的國際化資源、專業化團隊以及VR與AR技術，將EI（Exhibition Identity）轉化為客戶品牌識別度。“總而言之，嘉諾展示設計的服務可以讓企業或企業的產品、服務、文化更值錢?！表n冰說。

讓品牌生長

“50年前，全球物流通過集裝箱把世界連接在一起，開創了全球協作的時代?，F在，嘉諾將通過全球協作提升展示設計服務?！碧崞鸺沃Z展示設計的運營模式，韓冰說，“以臨展類產品為例，首先，嘉諾展示設計將設計團隊進行本土化和行業化，只有對行業、展會、地區、展館、工藝和材料充分了解，才能做出神形結合的設計。其次，嘉諾展示設計會開發衍生產品，將搭建延伸到展會廣告購買、企業VI設計、現場活動組織、餐飲提供、翻譯模特租賃和多媒體音像制作等整合服務，并通過提供展前試搭照片、現場貼心工具以及展后服務報告存檔等提升客戶體驗。最后，嘉諾展示設計將各地搭建供應商進行分級，并簽訂合資或者長期合作協議，為不同預算的展商按要求最大程度還原設計?！?/p>

韓冰告訴記者，嘉諾展示設計的服務已經覆蓋了全球50多個國家和地區。據介紹，2015年，嘉諾展示設計在7個中國城市及全球35個國家和地區完成項目，總面積共計19809平方米。最令韓冰自豪的是，嘉諾展示設計幫助中國企業在哈薩克斯坦、埃及、巴拿馬、哥倫比亞、肯尼亞和阿根廷等較為偏遠的地方完成了特裝展臺項目，為中國商品走向世界開拓道路。

嘉諾展示設計的成功要歸功于其核心思想與設計理念——成就客戶，讓品牌生長。記者了解到，“成就客戶”是嘉諾企業文化中最重要的價值觀。嘉諾認為，重視品牌不是當前才有的趨勢，而是自古以來每一個商家的終極獲勝密碼。所以，嘉諾展示設計希望讓再小的個體也能擁有自己的品牌，讓已有品牌的企業能把自己的品牌形象和背后的故事講給別人聽，最終確保企業品牌定位的正確性。

發揮特有優勢

通過與韓冰的交談，記者發現嘉諾展示設計獲得這些成就絕非偶然。“讓品牌生長”的理念使嘉諾展示設計形成了三大特有優勢。

全球化資源

嘉諾展示設計是嘉諾展覽旗下獨立事業群，依托于嘉諾10余年會展服務經驗，在全球建立了會展全產業鏈資源，所以也擁有非常多優質的本土化供應商。

點對點設計

嘉諾展示設計重視產品品質，包括設計的專業度和設計速度。目前，嘉諾展示設計事業群團隊有30多人，其中設計師團隊中包含了展會、場地、材質以及各行業的專家。這能讓設計師更精確地完成施工圖。除此以外，嘉諾展示設計每年為設計師提供國外進修、培訓觀展等學習機會，讓設計師們和其作品得到不斷提升。

優秀的客戶體驗

嘉諾展示設計很重視“體驗”。未來的展示就是要淋漓盡致，嘉諾展示設計不僅從前期溝通到交付建立了成熟的流程體系，而且在每個環節賦予每位成員足夠的權限。同時，借助嘉智平臺系統，嘉諾展示設計讓系統化、個性化完整地統一在一起，將體驗做到極致。

打造多樣作品

對于一個有獨特優勢的設計團隊來說，其作品也必然有獨到之處。韓冰告訴記者，嘉諾展示設計的業務包括展臺類、展廳類和主場類等，服務的客戶也不盡相同。

展臺類

在2016年3月的新加坡國際體育版權交易峰會上，騰訊體育展臺由嘉諾展示設計領銜打造。此次騰訊體育的展臺特別采用移動式采訪區，搭配大氣的異形弧度門頭，在不失功能性的同時，融入國際化和數字化元素，以最簡潔的方式呈現獨特的視覺體驗。展會現場，騰訊展臺吸引了大量國際媒體及版權方到場，就行業發展與合作進行深度洽談。

此外，嘉諾展示設計還負責了北京蟻視科技有限公司在2016年7月的中國（上海）國際智能娛樂硬件展覽會，并搭建了180平方米的展臺。太空艙的造型結合蟻視主營的VR眼鏡造型，站臺整體采用紅黑兩色，體現出強烈的科技感。

展廳類

700平方米的國家級出口光電源質量安全示范展示廳位于浙江省臨安市高虹鎮。經過嘉諾展示設計設計師們的幾稿調整，最終呈現產品展示區、知識普及區、企業展示區、放映會議室和智能家居體驗區等場景，助力于當地電光源企業進行展示。最終，客戶反饋實物的還原度極高，現場比效果圖更有看點。

主場類

嘉諾展示設計連續兩年負責中國（浙江）人力資源服務博覽會（以下簡稱“人博會”）的主場搭建。除了外場和論壇，嘉諾展示設計還同時負責100多個木制展臺的設計和搭建。人博會涵蓋招聘、培訓、測評、服務外包和勞務派遣等服務，集中組織和定向邀請500強企業、各大金融機構以及如阿里巴巴、娃哈哈等浙江本土民營巨頭的負責人、人力資源總監等企業高管參加觀展，并與各參展單位高效對接，促成交易。據了解，人博會近兩年的展位及參觀人數增速達到了30%。

有夢想的團隊

每一個有潛力的團隊都會有自己的愿景，嘉諾展示設計也不例外。嘉諾展示設計沿襲了嘉諾展覽的愿景——成為最受人尊敬的會展企業。

在這一景愿的支持下，嘉諾展示設計成為了一支有夢想的團隊。這個團隊是由一群熱愛展示設計事業的年輕人組成的“聯盟”，他們本著“誠信、激情、敬業、創新、合作、成就客戶”的團隊文化而不懈奮斗。

對于“團隊準入標準”，韓冰風趣地說：“我們對團隊成員有3個要求：第一，要是一個充滿好奇心的年輕人，當然，心態年輕也可以；第二，要是一個勇于挑戰困難的冒險家；第三，要是一個對完美充滿期待的執念者。如果一個人能夠滿足上述兩項要求，那么就有加入我們的機會?！?/p>