產業事件

300%

日前，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），重申廣電總局的有關規定：直播平臺必須持有許可證，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。

據了解，目前多數專業直播平臺沒有許可證。業內分析認為，廣電總局新規意味著直播行業或將面臨較大調整洗牌。新規推出后直播平臺或將面臨分化，有直播資質的視頻網站將獲得更大益處。

據悉，直播平臺投資年均增長率高達300%。

廣電總局官網顯示，截至今年5月31日，總局共頒發588張許可證。這些持證機構大多為新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等。在直播領域，目前騰訊、優酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網絡視頻平臺與旗下直播平臺共用同一個《許可證》。在專業直播平臺中，只有少數具備《許可證》，且根據新聞出版廣電總局發布的《互聯網視聽節目服務持證機構名單》顯示，這些專業直播網站宣稱所持的許可證并非直接指向其網站域名，而是指向其母公司官網等。

2016年被譽為“中國網絡直播元年”，大量資本進入。根據華創證券的預計，2020年中國的網絡直播市場規模將突破1000億元。而據不完全統計，知名直播平臺的投資2013年約為1.7億元元，2014年約為7.9億元，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。艾媒數聚CEO張毅指出，新規出臺對于此前備受投資機構青睞的直播行業或造成一定影響。“之后的投資會更加謹慎，這對想新建直播平臺的企業是一棒重擊。而已經進入下一輪融資的平臺估值可能會縮水”。

180%

據相關統計數據，今年1月到8月，網絡自制內容播放量比去年同期增長了180%。2015年，全網上映的網絡大電影為500部，今年預計將超過2000部；今年上半年出品的網絡自制劇，超過去年總數的80%；而網絡綜藝節目也進入快車道，僅半年就上線近百檔。種種跡象表明，網絡自制內容正在呈現井噴式增長態勢。

眼下正在上海舉行的“2016上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽產業論壇”上，騰訊公司副總裁、企鵝影業首席執行官孫忠懷就犀利地指出，如今的網絡自制節目，依靠低俗的內容博眼球、賺流量、拿錢的占比還是偏高。在他看來，“網生代”不僅要做流量爆款，更要做口碑爆款，只有守住行業底線、打造網生精品，才能把路走得更寬。

網絡版權費5年瘋漲30多倍。

他們口中的無奈，也是整個行業一直以來的痛點———非理性上漲的網絡版權費。2011年，樂視網以2000萬元的價格買下《甄？傳》的網絡版權，在當時被認為“瘋了”；而今年，《甄？傳》姐妹篇《如懿傳》網絡獨播權的價碼是900萬元一集，總價8.1億元。僅相隔5年，單集價格瘋漲了30多倍。“我們用戶數字是每年10%地往上增長，但購買播放內容的網絡版權費卻在翻跟斗。”孫忠懷直言，居高不下的版權價格，是大多數視頻網站遲遲未能盈利的關鍵。因此，這幾年大家都開始“自制”。

事實上，除了抵消版權費的痛之外，網絡原生內容可以為變現提供很好的支撐。“付費購買版權，我們基本只能拿到一個廣告收入，而自己研發的內容可以全產業鏈通吃。”孫忠懷以網劇《九州天空城》為例，借助該劇的走紅，他們開發了同名游戲，同名小說即將出版，團隊還對周邊衍生品進行了多樣化開發，目前騰訊視頻已實現了一邊看一邊買，如果劇中出現一條項鏈，感興趣的觀眾就可通過鏈接購買該項鏈。合一集團（優酷土豆）副總裁邵峻甚至總結出了網絡自制內容的十大盈利武器：廣告分成、自頻道、紅包、邊看邊買、眾籌、軟廣、打賞、送禮、游戲、內容定制等。

566萬

自2014年8月汪峰“峰暴來臨”鳥巢演唱會首次收獲4.8萬同步在線觀眾后，樂視音樂逐步建立起自己的“直播王國”。在經歷了2014年直播元年、2015年“狂飆九月”等具有劃時代意義的演唱會直播事件后，樂視更在今年迎來演唱會直播井噴式發展。僅在剛剛過去的8月，樂視公司就先后直播了多位當紅“炸子雞”的在線演唱會，其中包括新生代唱將華晨宇上海演唱會全球獨家付費直播、高人氣歌手李宇春2016“野蠻生長”巡回演唱會北京站直播等。

值得注意的是，在李宇春于樂視體育生態中心火熱開唱的同時，超過566萬歌迷正通過網絡進行同步觀看，這一數字打破了演唱會直播在線觀看人數紀錄。而此前保有這項紀錄的正是距本場演唱會僅過去一個月的SNH48第三屆總決選演唱會。當時在短短3小時的直播過程中，騰訊視頻在線觀看人數超過430萬，將這場共容納4000人的直播現場直接放大了1000倍。

一個月內兩破紀錄，演唱會直播正處于銳不可當之勢，而近期，另一枚重磅炸彈也在直播界引爆。據悉，王菲將聯手騰訊視頻Live Music在線直播其今年惟一一場演唱會，王菲本人也表示，正是因為對直播這種形式感興趣，所以才決定舉辦一場演唱會。向來不食人間煙火的天后也玩起了在線形式，可見演唱會直播的魅力不小。