為建設國際化熱帶濱海旅游精品城市提供輿論支持
——《三亞日報》利用新媒體宣傳三亞的經驗

□邢洪飚

（三亞日報社，海南三亞572000）

為建設國際化熱帶濱海旅游精品城市提供輿論支持
——《三亞日報》利用新媒體宣傳三亞的經驗

□邢洪飚

（三亞日報社，海南三亞572000）

近年來，三亞日報社以服務整合、發展創新、全媒體傳播為主要步驟，進一步深化媒體融合發展，構建全媒體新聞宣傳矩陣，拓展了新聞報道渠道，增強了黨報的公信力、吸引力、影響力，為建設國際化熱帶濱海旅游精品城市提供了強有力的輿論支持。

發揮新媒體優勢，及時發布三亞建設發展和城市治理管理資訊

在新聞報道中，三亞日報社彰顯黨報的責任擔當，唱響主旋律，弘揚正能量，緊緊圍繞市委、市政府的重大決策和中心工作，不斷推出重大策劃、重點報道，做大做強時政新聞，做深做透熱點新聞，做鮮做活特色新聞，講好三亞故事，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

2016年是“十三五”開局之年，三亞市委、市政府決定全力推進生態修復工程、城市修補工程、棚戶區改造工程、新機場工程、郵輪港工程、軌道交通工程、海綿城市建設工程、地下綜合管廊工程、公共文化體育及政務服務設施工程、美麗鄉村建設工程等，三亞日報社新媒體發揮自身優勢，緊緊圍繞《三亞市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》做好新聞策劃，加大“十大工程”“十項計劃”報道力度，為產業結構優化、城市功能完善、環境質量提升、治理管理加強、公共服務改善營造良好的輿論氛圍。

2016年5月5日，三亞日報微信公眾號推送《贊！三亞新機場2020年將初步建成》，報道了新機場項目的整體規劃、建設目標和項目進展情況，短短幾天，閱讀量就達16300多次。

三亞是全國293個地級以上城市中第一個“生態修復、城市修補”（雙修）試點城市，也是目前唯一同時獲得海綿城市和綜合管廊建設（雙城）綜合試點的地級市。三亞日報社新媒體緊緊盯住“雙修”“雙城”，及時報道山、海、河修復的最新進展，及時報道廣告牌匾整治、城市綠化改造、違法建筑拆除、城市色彩協調、城市亮化規劃、城市天際線和街道立面改造六大“戰役”的最新動態，及時報道海綿城市建設、城市地下綜合管廊建設的階段性成果，充分展現市委、市政府“還綠于民，還路于民，還景于民，還海于民，還田于民”“讓城市更宜居”的堅定信念。

5月30日，三亞日報微信公眾號推送《天了嚕！鳳凰路“顏值”這么高！三亞人你留意到了么？》，通過翔實的報道和精美的圖片，介紹了長達11.55公里的鳳凰路景觀提升工程，將綠地改造、海綿模塊設置、道路拓寬、管網升級、慢行系統建設的最新成果呈現給網友，獲得了較高的閱讀量，贏得了各界人士對“雙修”“雙城”工作的理解和支持。

微信公眾號推送的《這樣的三亞你看過嗎？美翻了！》制作精良，展現了該報攝影記者從山上、路上、海上拍攝的“三亞風景長卷”，讓網友領略了三亞的椰風海韻、綠水青山，體驗了三亞醉心的美，僅僅到2016年6月4日，點擊量已達78768次。

三亞日報社新媒體持續關注和深度報道旅游治理管理，樹立誠實守信典型，曝光無序經營亂象，為大力整治旅游市場秩序鼓與呼。同時，對全市“文明大行動”進行全方位、多層次的報道，及時曝光各種不文明行為，鞭撻社會丑陋現象，為三亞創建全國文明城市加油鼓勁。

作為全國首支“旅游警察”隊伍，三亞市公安局旅游警察支隊自2015年10月成立以來，在保障旅游市場秩序和旅游治安環境、為游客提供安全保障和服務方面發揮了重要作用，在全國各地產生了良好的輻射效應，“旅游警察”從“一地花開”發展為“四處飄香”。三亞日報微信公眾號密切關注這一創新動向，于5月9日推送《三亞成立國內首支“旅游警察”隊伍后，這股風吹向了全國……》，不到兩天的時間就獲得了8300多次的閱讀量。

與此同時，三亞日報社新媒體強化黨媒的社會責任，傳播民生利好，反映民生訴求，對廣大群眾高度關注的教育、醫療、住房、交通、就業、創業、社保等熱點問題進行了大量的跟蹤報道，受到網友的廣泛好評。

做深、做透、做活“三亞觀察”欄目

“三亞觀察”是三亞日報微信公眾號著力打造的一個品牌欄目。市委、市政府一有重大決策出臺，均第一時間通過“三亞觀察”欄目推送相關解讀文章。2015年，“三亞觀察”欄目重磅推出三亞打違控違、“雙修”“雙城”、河治污、投資項目及城市治理管理百日大會戰、“互聯網+”“旅游+”、旅游市場綜合整治、“大三亞”一體化旅游經濟圈、旅游供給側改革等系列報道和專題報道，產生了廣泛的社會影響，有效地引導了網絡輿論，受到市委、市政府主要領導的高度評價，獲得大批網友的追捧，成功地開辟了新的輿論陣地，傳播重要資訊、引導社會輿論的效果日益凸顯，為傳統媒體深化媒介融合提供了有益的借鑒。據統計，2015年，“三亞觀察”欄目共推出稿件133篇，平均每篇的閱讀量為3000多次。其中，《張琦主政三亞365天》推送后不到10個小時閱讀量就突破1萬次。

2016年，“三亞觀察”欄目又獲得新的提升，更加關注市委、市政府的重大決策和中心工作，更加關心民生福祉，報道選題更彰顯黨媒的責任擔當。

全國“雙修”工作現場會將于2016年10月上旬在三亞召開，屆時將有全國100名地級以上城市市長、30至50名廳局長參加，三亞將展示“雙修”工作的階段性成果。為此，“三亞觀察”欄目4月28日推出《全國100名市長要來三亞開個什么會？》，推送僅一天時間閱讀量就達6000多次。

2016年2月，國家旅游局將海南確定為全國第一個全域旅游示范創建省。5月7日，“三亞觀察”欄目推送《全域旅游這篇文章三亞怎么寫？》受到黨政領導的高度評價和各界人士的廣泛好評。

5月26日，“三亞觀察”欄目推送《張高麗總理說：三亞河水質確實變好了，才引得白鷺來！》，報道了多部門聯合行動，下大決心、下真功夫打好三亞河治污攻堅戰，封堵排污口、拆除沿岸養殖場、鋪設污水管網、新建污水提升泵站、補種紅樹林所取得的豐碩成果，一天的閱讀量就超過13500多次。

在全省媒體中率先推出三亞日報英語微信欄目

2015年3月，三亞日報社開通英語微信公眾號，成為全省第一個推出英語微信的媒體。英語微信欄目較好地宣傳了三亞的風土人情、資源優勢、文化特色、旅游資訊、開發動態，一經推出，就引起了多方關注，成為三亞日報微信的一大品牌，轉發量和粉絲量不斷增加。三亞日報英語微信公眾號通過對旅居三亞的外籍人士的相關報道，已獲得英國、瑞士、加拿大、新西蘭等10多個國家的網友閱讀。目前，三亞日報英語微信公眾號正逐漸成熟，將被打造成為面向世界宣傳三亞國際化熱帶濱海旅游精品城市建設的重要平臺。

微博內容豐富，粉絲驟增

報紙微博是傳統報紙在互聯網上開通的官方微博，是傳統報紙進入新媒體的“橋頭堡”，也是傳統報紙應對網絡競爭的重要手段。

三亞日報官方微博2012年5月31日開通，主要設置“三亞新聞”、“便民提示”、“圖說三亞”、“早安三亞”、“天涯時評”等欄目，不定期設置“突發新聞”、“快訊”、“微直播”等欄目，每天推送的微博數量在20條以上。所發微博語言活潑、內容豐富，關心民意、傳遞政聲，及時回應網友反映的、社會關切的民生問題，并積極參與各類大型活動的“微直播”，截至2016年5月，三亞日報官方微博發布微博25571條，粉絲量達127075，頻頻被眾多微友圍觀和點贊。

三亞一女子急盼“熊貓血”求助、海棠灣免稅城開業、“醉美”西沙行、沃爾沃環球帆船賽、第65屆世界小姐總決賽、第十屆三亞國際熱帶蘭花博覽會等重大新聞的推送，也引起網友的大量圍觀和轉發，微博、微信粉絲量迅猛增長。

官方微博的開通，從時間和空間上彌補了《三亞日報》信息傳播的短板。全新的媒體技術手段，帶來了全新的閱讀和傳播體驗，推動了紙媒新聞生產機制的創新性變革。紙媒從新聞采寫、版面編排、標題制作、內容取舍上發生了悄然變化，精品意識和競爭意識不斷增強。

籌建三亞新聞網，搶占新興輿論陣地

經三亞市委特批，由三亞日報社籌建“三亞新聞網”，目前正處于國家信息網絡辦公室復審階段。這是三亞日報社打造全媒體矩陣的又一重大舉措，有利于進一步搶占新興輿論陣地，占領信息傳播制高點，牢牢掌握輿論主動權，更好地宣傳三亞，宣傳海南，推動國際化熱帶濱海旅游精品城市建設，促進海南國際旅游島建設。■

（作者系三亞日報社總編輯、黨組書記）