融合，讓紙媒動起來活起來立起來
——湛江日報社媒體融合實踐回眸

□蔡興爭　漆衛國　蘇碧銀

（湛江日報社，廣東湛江524000）

融合，讓紙媒動起來活起來立起來
——湛江日報社媒體融合實踐回眸

□蔡興爭漆衛國蘇碧銀

（湛江日報社，廣東湛江524000）

12年前，湛江日報社就開始探索媒體融合路徑，近5年融合發展步伐加快并取得較好成效。2004年創建湛江新聞網，“十一五”提出報網齊頭并進、多元經營的發展戰略，“十二五”進一步提出構建數字化、網絡化、多媒體化兼備的現代傳媒體系戰略，2015年正式設立全媒體中心，進行“一次采集，多次發布”，通過數字報、二維碼、微博、微信、移動客戶端等新媒體形式，將《湛江日報》《湛江晚報》的品牌影響力延伸到不同平臺的新媒體用戶群，整合湛江新聞網，啟動粵西城市全媒體聯播，構建新的傳播模式，讓黨報的輿論陣地通過網絡、LED、LCD、樓宇電視、微博微信和湛江云媒APP手機客戶端等新媒體實行全覆蓋。

追風，彰顯媒體融合報道的威力

2015年10月4日，17級超強臺風“彩虹”正面襲擊湛江。《湛江日報》以“抗擊強臺風‘彩虹’”為主題，連續10多天刊登30多個版的臺風系列報道，其中包括5日《百萬網民關注臺風災情微直播》，滾動播報臺風當日記者追風全程；6日《風雨后的自救互助》，圖文并茂報道軍民團結一心抗災復產；14日《創造奇跡的“七個最快速度”》，全面總結湛江市抗擊強臺風取得的階段性勝利。

這些報道來之不易。17級超強臺風“彩虹”造成湛江市區停水停電、交通通訊癱瘓。一線記者深入各縣（市、區），不顧個人安危，逆風而戰，利用手機4G網絡把一條條在現場完成的稿件，一張張冒著風雨拍下的圖片傳回。而在編輯部嚴守崗位的編輯們，也克服了重重困難。風雨中，報社辦公樓的玻璃窗整片飛出，辦公室內嚴重進水，編輯們不得不轉移至走廊辦公。在這種艱難的環境下，《湛江日報》依然制作出高質量的追風抗風版面，并連夜搶印，想方設法突破交通障礙，當天將報紙趕送至市民手中。

在多篇系列報道稿件的上方，都有一個二維碼入口，通過掃描進入湛江日報微信公眾號的臺風微直播。臺風當天，湛江日報社啟動全媒體聯動播報機制。40余名一線記者冒著生命危險全程追風，運用湛江日報微信公眾號微直播功能，滾動播報臺風最新動態和救災復產進展情況，第一時間把臺風最新消息傳播出去。當時廣播電視臺由于基站損毀，無法播出節目，新聞網站無法更新，但是湛江日報微信公眾號八天八夜微直播，累計發出了16838字、圖片169張、視頻3個。在全城受災、主流新聞媒體集體失語當日，將湛江的聲音傳播出去。

這是《湛江日報》傳統媒體和新媒體高度融合的一次成功實踐。通過報紙上的二維碼掃描進入微直播界面，全景式展現臺風圖文音視頻信息，讓紙媒動起來、活起來、立起來。中央及省市各級紙媒、網媒、廣播電視臺紛紛轉發，一小時內點擊量峰值過百萬，讓世界及時了解湛江災情。一位遠在加拿大的湛江網友留言：湛江日報微信公眾號成了遠在異鄉的湛江人了解災情的唯一媒體渠道。

系列報道一經推出就受到社會各界和市委市政府的高度贊揚。市委書記和市長專門開會要求廣大黨員干部關注湛江日報微信公眾號，抗風救災期間累計點擊量超千萬次，日報官微幾天內增加3萬多粉絲；紙媒版面配發二維碼，導入微直播界面，這一小小的創新，彌補了傳統媒體在重大突發性自然災害面前的先天性不足，豐富了圖文音視頻立體化報道手段，媒體融合取長補短相得益彰堪稱典范，湛江日報社因此獲省、市抗擊強臺風先進集體殊榮。

二維碼，成為報網融合的新入口

2015年1月6日，《湛江日報·社情版》右上角有個小小的二維碼，下面有一行字“手機掃二維碼看現場視頻”，告訴讀者通過智能手機掃描報紙上的二維碼，即可在手機上看到相應的視頻新聞報道。掃一掃二維碼，便進入湛江新聞網《雷州陽光尚景小區發生火災救出20多名群眾》報道的界面。據湛江新聞網后臺統計，截至當日下午5時，該報道點擊量達到16萬次，位列日點擊量榜首，一周后點擊量突破30萬次。這是湛江報業首個二維碼視頻新聞，成為報業發展史上的標志性事件之一。

2016年1月5日晚上21時多，《湛江日報》一線記者趕到雷州陽光尚景小區火災現場。22時45分到次日凌晨0時，攝影記者用手機進行現場拍攝，由于火災現場被封鎖，加上濃煙滾滾，拍攝難度大。通過攝影記者的努力，抓住了失火大樓、周邊環境、救援現場等幾個畫面，陸續拍了8個小視頻。拍好后，立即用微信傳回，通過4G網絡，每個視頻傳回時間僅為十幾秒。

22時45分，全媒體全體人員也在后臺努力。向前方記者、現場救援負責人、消防權威官方微博了解最新情況，進行文字報道編輯。同時，視頻編輯收到視頻材料后，立即剪輯，十幾分鐘后，一個時長為1分35秒的火災現場視頻出爐。23時45分許，名為《雷州陽光尚景小區發生火災救出20多名群眾》的集文、圖、視頻一體的新聞誕生。在簽稿后，生成二維碼，印在《湛江日報·社情版》相關報道《78米云梯搭建空中救援通道——昨晚雷州陽光尚景商住小區滅火救援現場直擊》的右上角。

湛江日報社的首個二維碼視頻新聞誕生，以此為標志，在媒體融合發展的道路上邁出了重要一步。繼新聞網、數字報、微博、微信后，湛江日報社再次與新媒體融合，向全媒體業態發展。利用二維碼技術，將稿件由單一的文圖形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態，讓讀者以更立體、更活潑的方式閱讀報紙。今后，我們要打造堅實的全媒體新聞移動采集平臺，一線記者將現場采集的文、圖、音視頻新聞素材迅速通過通訊工具傳輸到采編平臺，后方編輯根據時效性和內容，有的作為報紙新聞進行深加工，有的制作成滾動新聞和視頻新聞即時發布在網站，有的制作成手機報供用戶閱讀。實現融媒體平臺的搭建和完善，順暢地實現了媒體融合的發展。

除了取得良好的傳播效果和社會效益，湛江日報社媒體融合發展也取得了良好的經濟效益，2015年新媒體廣告比上年增長75%，占全社廣告比例從2014年的10.9%提高到2015年的22.2%，2016年實現開門紅，預計全年新媒體廣告仍將保持較快的增長勢頭。■