讀屏時代　報紙圖片運用的再思考

□張亞寧

（棗莊日報社，山東棗莊277100）

讀屏時代報紙圖片運用的再思考

□張亞寧

（棗莊日報社，山東棗莊277100）

今年4月發(fā)布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示：受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2015年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過六成。可以說，我國已經(jīng)全面進入讀屏時代。百度百科稱：“讀屏時代是以電視屏幕、電腦屏幕、筆記本電腦、手機屏幕、電子詞典等等為閱讀方式，它改變了人們從讀紙獲取信息的方法。”是的，各種屏幕不僅“改變了人們從讀紙獲取信息的方法”，也改變了人們的閱讀習慣，數(shù)字閱讀的方便、快捷、靈活，使受眾接受并適應新媒體的版式。筆者認為，傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體的排版方式，獲取受眾的認同，重新贏回讀者。

讀屏時代，新媒體圖片的運用模式已經(jīng)深入人心

新聞攝影實現(xiàn)自我價值的唯一方法，就是新聞圖片能及時在報刊上發(fā)表，并傳播出去。呈現(xiàn)在讀者面前的一張優(yōu)秀的新聞照片，不僅凝聚著攝影記者的才智和汗水，也表現(xiàn)出圖片編輯的版面綜合處理能力。因此，從這個意義上說，報紙刊發(fā)的新聞照片和文字作品一樣，是編輯人員的辛勤勞動、二次創(chuàng)作的結果。

進入讀屏時代十余年來，新媒體對新聞圖片的處理方式已然被大眾接受。大眾已經(jīng)習慣了以碎片化、表層化、求快、追熱點、求認同感為特征的新媒體的閱讀方式，

面對新媒體的海量信息，受眾會產(chǎn)生選擇焦慮。為此，新媒體穩(wěn)定的界面常常采用模塊的形式，將信息合理區(qū)分，圍繞同一個主題進行編排，圖片和文字搭配清晰條理，簡單明了，減輕頁面的壓迫感，讓瀏覽者可以很便捷地主動選擇自己所需要的信息，使閱讀的體驗更舒適。

微信、微博、各種新聞客戶端基本都是采用圖文混排的方式，樣式簡潔，圖片背景干凈、重點突出、大小統(tǒng)一，色調(diào)協(xié)調(diào)，圖文之間適當留白，一般設置為“圖片——文字——圖片——文字”的格式，看起來很順暢。

圖為《棗莊日報》2016年4月7日一版

后讀圖時代，做“圖文融合”的版面

與新媒體不同的是，長久以來，大多數(shù)的紙媒都以文字作為最重要的信息載體，很多報紙規(guī)定：消息不配圖片；通訊一般不配圖片，至多配一張圖片……除了圖片新聞，照片在版面上就是配角。

從上個世紀九十年代以來，紙媒開始進入了“讀圖時代”，強調(diào)要抓眼球，強調(diào)視覺沖擊力。圖片，尤其是新聞照片在報紙上的地位越來越顯著，大照片、組照的版式吸引了讀者的目光并為之買單。十幾年來，這種版式火遍大江南北，晚報、都市報紛紛選擇濃墨重彩的版面表現(xiàn)形式。

但進入21世紀以后，讀者對大照片、組照片、大標題這種“濃眉大眼”強勢的表達方式產(chǎn)生了審美疲勞，畢竟這種版式已經(jīng)使用了長達十年之久。狂轟濫炸式的大標題、大圖片、莫名其妙的大片留白擠掉了文字的版面容量，信息量減少，很多讀者戲稱其為“一目了然版式”。三峽日報傳媒集團原總編輯范長敏在新傳播資訊網(wǎng)（2001年12月12日）發(fā)布的《“讀圖時代”與“泡沫圖片”——淺析新聞圖片運用中的不良現(xiàn)象》一文中，將濫用圖片稱為“虛大、虛多、虛重、虛美”“四虛癥”。“泡沫版面”的特點是版面元素的使用過度夸張，表現(xiàn)形式與所表達的內(nèi)容的價值不相稱，這些做法實際上造成了版面資源的浪費。

當下的紙媒閱讀可以說進入了一個全新的“讀圖時代”。筆者認為，從“圖文并重”甚至“重圖輕文”走向“圖文融合”，才是讀圖時代報紙圖文關系正確的發(fā)展軌跡。后讀圖時代，猛抓眼球的版式已經(jīng)無法引起讀者共鳴，報紙版面設計可以借鑒新媒體版式，采用靜態(tài)化模塊化版面提高受眾的閱讀興趣。

俗話說一圖勝百文，“圖文互讀”“圖文融合”的版式就是將圖片、圖表、立體展示圖等元素與文字相結合，力求表現(xiàn)出強烈的邏輯能力。采用新媒體“從文字到圖片再到文字”的閱讀模式，使受眾、文字、圖片之間產(chǎn)生良好的互通性，提高了信息傳達的效果。

在媒體融合時代，報紙版面從新媒體界面中吸取精華，迎合受眾的閱讀習慣，是報紙必然的選擇。近年來《棗莊日報》為提高新聞宣傳力度，大膽創(chuàng)新，打破以往消息不上圖片的框框，吸收新媒體的排版方法，對于某些新聞，特別是現(xiàn)場新聞，在發(fā)消息的同時配發(fā)圖片，通過“消息+圖片”的有力結合，使整個新聞報道增強了吸引力、可讀性，提高了影響力。2016年，《棗莊日報》在棗莊市創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市的輿論宣傳報道上，前所未有地出現(xiàn)了大量的輿論監(jiān)督的稿件，編輯部在處理這些從政府到百姓都很關注的稿件時，在一版中間顯著位置，采用消息、通訊配發(fā)組照的方式，取得了不錯的宣傳效果，得到了市委市政府的肯定，受到了讀者歡迎。

圖文融合，為紙質(zhì)媒體帶來新活力

讀屏時代，紙媒借鑒新媒體，對新聞圖片的處理采取“圖文融合”的方式，給報紙帶來新的活力，有利于紙媒在新媒體沖擊下站穩(wěn)腳跟。

筆者認為其作用和效果表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，改變了傳統(tǒng)紙媒重文輕圖的沉悶面孔，也消解了上世紀九十年代以來二十余年的浮躁之氣，變得內(nèi)斂耐讀，令人賞心悅目。第二，提高了平面媒體的吸引力。在紙媒斷崖式衰退的當下，用一些新鮮的形式，深刻耐讀的新聞報道，盡可能多地留住讀者，留住紙媒的尊嚴。第三，符合讀者被新媒體培養(yǎng)起來的閱讀習慣，獲得受眾的認同感。第四，提高了版面的“顏值”，能夠充分展示媒體的魅力，從而提高紙媒的競爭力。

要適應時代，落實“圖文融合”的辦報方針，報社從總編輯到編輯記者在新聞報道方面樹立起讀屏時代“圖文融合”的思想觀念，放下身段，積極研究新媒體，從新生力量中汲取養(yǎng)分。在進行報道時，要有版面意識，在新聞源的挖掘上，文字、圖片多方面吸收素材，不可偏頗。

落實“圖文融合”的版面意識，需要大力培養(yǎng)全能記者，能夠文字、攝影、攝像一肩挑；培養(yǎng)全媒體編輯，視野開闊，技術全面。現(xiàn)在幾乎各家紙媒都在搞媒體融合，成為全能記者編輯幾乎是每一位記者編輯必須面對的轉型，努力吸收新鮮的知識，改變知識結構，提升自身的競爭力是傳統(tǒng)媒體人正在做的事情。■