城市居民購買低碳產品行為的影響因素分析
——以江蘇省南京市為例

王園妮,張虎彪

(河海大學公共管理學院，南京　211100)

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城市居民購買低碳產品行為的影響因素分析
——以江蘇省南京市為例

王園妮,張虎彪

(河海大學公共管理學院，南京211100)

購買低碳產品是低碳消費中的重要組成部分，如何有效地促進城市居民購買低碳產品對我國建設低碳社會具有重要意義。通過Kish抽樣的方法在南京市 9個區進行數據收集，并利用Stata軟件建立多元線性回歸模型(OLS)，從人口統計因素、個體心理因素以及外部情境因素3個維度，對居民購買低碳產品的行為進行分析。其研究結果表明，在控制了人口統計因素變量的前提下，個體心理因素與外部情境因素對于居民購買低碳產品的行為有顯著的影響。從個體心理因素層面看，個體責任感和從眾心理對居民購買低碳產品的行為具有顯著影響；從外部情境因素層面看，教育宣傳、自愿性政策和經濟性政策都對居民購買低碳產品的行為具有顯著影響。

城市居民;低碳產品;個體心理; 外部情境

1　問題提出與假設

隨著低碳經濟的不斷發展，以及低碳消費觀念的普及，越來越多的消費者已經開始意識到進行低碳消費對于環境保護的重要性。那么，消費者能否主動的接受低碳產品？以及哪些因素會影響消費者主動去購買呢？在以往的研究中大部分研究者通過把消費者購買低碳產品的行為放入總的低碳消費行為中對其進行研究，而很少有學者把低碳購買行為作為一個單獨目標變量進行研究。……