你還有更奇怪的“杯子”嗎？

陳亦權(quán)

“7-11”是美國著名的連鎖零售商，為了給即將離去的夏天再燒一把火，2016年9月1日，“7-11”舉辦了一個名為“帶你自己的杯子來買思樂冰”的活動。

在推廣活動的視頻中，“7-11”的副總裁勞拉·戈登說道：“顧客可以自己帶杯子來購買思樂冰，不管杯子大小都算一杯，價錢都是1.49美元。如果你非要說垃圾桶或者靴子也算是杯子，那是不允許的，因為這些東西對食用者的身體是有害。”此外，勞拉·戈登又補充說：“第一，杯子的直徑不得超過10英寸（25.4厘米），因為要接到思樂冰需要穿過一塊擋板上的孔，而這個孔的直徑就是10英寸；第二，杯子一定要可以與食物安全接觸；第三，杯子不能漏水，比如狗食盆是可以的，但草帽就不行了；第四，活動當(dāng)天每人限帶一只杯子；第五，不能借助其他工具。”

這個活動一經(jīng)推出，整個美國都沸騰了，人們紛紛想出奇招如何用1.49美元買到更多的思樂冰。于是在活動當(dāng)天，美國所有的“7-11”門口都出現(xiàn)了這樣的情形：人們捧著各種各樣的“杯子”在“7-11”門口的自動銷售機前面排隊。而人們手中的“杯子”，除了真正意義上的杯子之外，還有花瓶、金魚缸，甚至是挖空了的西瓜、洗干凈了的油漆桶。當(dāng)然，這些油漆桶都可以從擋板上的那個孔穿過去……

中午12點時，位于堪薩斯城的一家“7-11”門口出現(xiàn)了一個不太守規(guī)矩的大學(xué)生，他用平板車推來一個直徑至少28英寸、高約1米的超大不銹鋼大水桶。他自然無法把這個大鐵桶塞進那個直徑只有10英寸的小孔里，不過他早有準(zhǔn)備，因為緊接著，他從鐵桶里拿出了一根水管。很明顯，他違規(guī)了，工作人員及時阻止并告訴他不能借助工具。“必須要整體的才行！”工作人員對他說。

這個小伙子聽了工作人員的話后，連說感謝，轉(zhuǎn)身離開了。約一個小時后，這個小伙子再次出現(xiàn)了，他這次帶來的的確是一個整體的杯子——一根長約5米、直徑約15厘米的塑膠軟管。他已經(jīng)把內(nèi)部洗干凈了，還把其中的一端堵上了。當(dāng)他把軟管的一頭伸進孔里時，除了自動銷售機出冰口發(fā)出的“呼嚕呼嚕”聲外，整條街似乎都凝固了，異常安靜。這個小伙子用了30分鐘，接了至少40公斤的思樂冰，工作人員中途還加了兩次冰。最后，小伙子在周遭滿是怨憤的表情中推著平板車悠然離去。

這家“7-11”分店的店長連忙向總部報告，可是勞拉·戈登看了監(jiān)控視頻后，卻大笑不已：“我太欣賞他了，我倒是想問問人們——你們還有更奇怪的‘杯子嗎？”

這個活動在整個美國范圍內(nèi)展開，從上午11點開始一直持續(xù)到晚上7點，賣出了共約4000噸思樂冰，但是“7-11”不僅沒有虧錢，還小賺了一筆，也使得“7-11”這個品牌更深入人心。

值得一提的是，“7-11”的副總裁勞拉·戈登根據(jù)視頻線索，親自找到了那個用1.49美元買走了40公斤思樂冰的小伙子，他叫契布曼·科里，是一名大二學(xué)生，他把思樂冰分給了全班同學(xué)享用。勞拉·戈登認(rèn)為，科里能在這么多條條框框的局限下想出這樣的辦法，他必定能夠在任何困局中賣出更多的思樂冰，于是戈登鄭重地遞給科里一張聘用書，說：“如果你愿意，畢業(yè)后可以來‘7-11總部的營銷部上班，這個位置會一直給你留著！”

這也算是“7-11”舉辦“帶你自己的杯子來買思樂冰”活動的一個意外收獲吧！