國內獨立書店生存樣本調查及建議

韓澍芃　沈怡　周雪　焦振雄

摘 要：書店是書籍的載體，是城市精神文化的棲息地。可近幾年，大大小小獨立書店倒閉的消息不絕于耳，其生存狀況鮮有關注，令人擔憂。以南京獨立書店為例，通過實地調研和專訪的形式，探究當前獨立書店的生存現狀及其所遇到的困境和阻力，為獨立書店運營模式的優化以及未來的發展方向提出切實可行的建議。

關鍵詞：獨立書店；生存狀況；南京

一、獨立書店的定義

北京萬圣書園創始人劉蘇里曾為獨立書店下了這樣的定義：“獨立書店是零售書業業態的一種存在方式，不同于大型單體店、網上書店、圖書俱樂部等，他們靠自主經營、自有資金而生存。他們選書往往集中在特定領域，相比大型連鎖書店，獨立書店所購書籍更為深奧或偏向非主流市場。”“無所依附，人文關照，持之以恒”是獨立書店的特點。獨立形態、獨立品格、獨立操作，一家獨立書店即便開設多家分店，在風格上也各有特色，秉承復制而不重復的理念，他們總有獨創之舉，匠心所在。

二、獨立書店的現狀

近幾年，由于網上購書價格低廉且方便快捷，使得電商迅速搶占市場。越來越多的人習慣于在書店看書，從網上買書。此外，隨著網絡、技術的不斷發展，人們可以借助各種通訊工具獲取大量電子書資源。同時，大容量、易檢索、便攜帶的“數字圖書館”的出現又進一步加速了人們向“數字閱讀”這一新型閱讀方式的轉變。“紙質閱讀”的閱讀方式在一定程度上被弱化。在網絡圖書銷售與數字閱讀方式的巨大沖擊下，實體書店特別是獨立書店的經營利潤越來越低，甚至很多到了入不敷出的地步。獨立書店面臨著難以為繼的嚴峻局面。2011年，京城著名的人文社科類書店“風入松”倒閉；同年，民營連鎖書店光合作用書房，關閉其在北京所有的直營門店；2013年，“野草書店將要關門”的消息在網絡上被瘋狂轉發。種種跡象表明，在如山倒般的壓力前，獨立書店已然走進一個生存的十字路口。同時，對于獨立書店來說，除了每年繳稅的負擔壓力外，高昂的房租是另一大隱痛，獨立書店的倒閉，往往與無法再承受上漲的房租有關。與房租同時上漲的，還有書店的人工成本。以上的種種原因讓獨立書店的經營舉步維艱。

三、探究獨立書店現狀的必要性

獨立書店的存在有其必要性。第一，書店是反映一座城市人文風景的窗口，也是體現城市文化內涵的縮影，為城市文化提供著豐富的營養。許多獨立書店早已成為一個城市的文化名片，例如南京的先鋒書店、北京的萬圣書園。第二，獨立書店在新聞出版業扮演著重要的角色。中國新聞出版研究院院長郝振省說：“獨立書店是整個出版業里面非常重要的版塊，這個版塊的生存狀況是國家新聞出版業的一個重要標志。” 第三，獨立書店是城市靈魂的棲息地，是個體寄予人文追求的容器。店主秉承獨立理念，經營生活的同時也在經營理想，意在為讀者創造出一個有文化氛圍的閱讀空間。第四，獨立書店的存在為忙碌的城市人開了一劑“務虛”的調味料，給予其精神文化的豐富空間。國務院總理李克強在政府報告中提出： “倡導全民閱讀，建設書香社會。”這是繼2014年政府工作報告中首次提出“倡導全民閱讀”后，第二次將全民閱讀寫入政府工作報告，并在報告中首次提出“建設書香社會”。全民閱讀在國家層面越來越受到重視。而獨立書店做為“全民閱讀”的重要載體，營造了優質的文化氣氛，是不可或缺的存在。

四、南京獨立書店實地調研情況

筆者通過實地考察的方式系統地調研了南京的各個獨立書店的現狀，并選取了其中最具代表性的六家獨立書店，將他們的狀況總結如下：

（一）大中型綜合獨立書店

1.先鋒書店

主營：文史類書籍。

書店描述：先鋒書店每開一家分店，就會有不同的風格，有的主打民國風，有的主打鄉村風。開在五臺山的總店存在于一個由防空洞改造而成的地下停車場內，主要銷售文史類圖書，被美國 CNN 評為“中國最美的書店”。

特色：以“學術、文化沙龍、咖啡、藝術畫廊、電影、音樂、創意、生活、 時尚”為主題的文化創意品牌書店經營模式。

經營狀況：已成為南京地標性建筑之一，游客們必去的“景點”，人流量很大，生意火爆。定期舉辦的讀書沙龍等活動，吸引了很多顧客。

2.可一書店

主營：文史類及藝術時尚圖書。

書店描述：店里寬敞明亮，有一個區域供專門賞畫，其他區域也有藝術作品作裝飾，書架之間座位供讀者閱讀。

特色：書店與畫廊經營結合，閱讀環境舒適。

經營狀況：2015年年底，可一書店由南京湖南路搬至南京藝術學院內，在經歷了書店的不景氣和蕭條之后，可一書店迎來了新生，依托南藝的藝術背景，融合了畫廊，顧客以學生為主。

（二）小型綜合獨立書店

1.尚文書坊

主營：各類學術經典以及最新暢銷圖書。

書店描述：店里書很多，多數為文學類，還有一些雜志的合集。書籍按照出版社和系 列歸類，出版社以中華書局、上海古籍書店、商務印書館為主。

特色：QQ群會員制度、實體店全場八折。

經營狀況：網店與實體店同時經營，以網店為主， 銷量不錯，實體店更像是庫房。人流量不大，顧客以中年人居多。

2.唯楚書店

主營：文史哲及藝術類書籍。

書店描述：書店門面不大。價格較為便宜，可以還價。出售、收購古舊書（不包括教輔用書）。

特色：除正常書本經營外，出售且收購各種古舊、特價圖書、連環書、文革史料、古玩、碑帖、字畫、紀念幣，并為圖書館、資料室代配圖書及各種期刊。

經營狀況：實體店與網店同時經營，網店銷量不錯，是主要經濟來源。因房租一直在上漲且南京大學人文社科等專業都搬 遷至仙林校區，客流量大大減少。

（三）主題型獨立書店

1.館·夜行

主營：推理主題書籍。

書店描述：一樓的書店大約二十多平方米， 書店目前有推理小說2000冊左右，全部對外出售。二樓預留出一個小房間， 規劃建立讀書會，供推理迷們溝通交流。

特色：賣推理類型小說為特色，并開發推理類型的周邊產品。

經營狀況：書店吸引了全國各地的推理小說迷們，但是總體來說實體店正在逐漸沒落，客流量很少。

2.葡萄園書房

主營：基督教文化專業書籍和工藝品。

書店描述：書店在一個大約10平米的門面里，用基督教的元素裝飾，布局精巧，莊嚴肅穆。

特色：專賣基督教的書籍和工藝品。

經營狀況：書店的客流量非常少，偶爾有老人光顧。書店也建立了自己的淘寶店。

經調查可知，目前大中型的綜合獨立書店多把讀書與藝術、創意、休閑等融為一體，吸引了大批文藝青年的光顧，經營狀況較好；小型綜合獨立書店，受到空間、人力成本的限制，經營狀況不佳，多向網店方向發展；而主題型獨立書店往往因為受眾單一、空間狹小，導致知名度不高、顧客較少，面臨很大危機。

五、獨立書店的生存現狀調查分析結論

（一）SWOT分析

1.優勢（S）

讀者可以感受書的質感、瀏覽內容；讀書文化氛圍濃厚；讀者買書之前可了解書本質量好壞；無需快遞，獲書速度快；某些大型獨立書店具有品牌優勢；工作服務人員具有專業優勢，能夠節省讀者選購時間。

2.劣勢（W）

房屋、水電、人力成本高；書籍價格偏高以及不平等競爭；無強有力的政府政策支持；一些獨立書店書籍種類單一或偏專業，受眾小。

3.機會（O）

文創產品；作家分享簽售會；很多消費者依然追求文化體驗；

4.威脅（T）

電子書的流行；網購的普及；房租及勞動力成本不斷上升；生活節奏加快，人們閱讀方式和信息獲取渠道的轉變。

（二）PEST分析

1.政治環境（P）：政府鼓勵發展但支持少；

2.經濟環境（E）：物價上漲，勞動力成本上升；

3.社會環境（S）：人們閱讀生活方式漸漸轉變；

4.環境技術（T）：通信、網絡、物流技術發達。

（三）獨立書店未來發展之道建議

1.選址靠近大學、歷史古跡等有特色、有人氣、充滿人文氣息的地方；

2.廣泛購進書籍資源；

3.多開展與書籍、閱讀有關的特色活動；

4.精裝修，營造良好的讀書氛圍；

5.改善經營模式，發展書店會員；

6.開發設計書籍相關文創產品發售；

7.出售當地地方特色文化產品；

8.開通網絡商店，打造線上線下雙運營模式；

9.增加宣傳渠道，更新宣傳方式；

10.向“書咖”轉型，有償提供咖啡、點心等。

參考文獻：

[1]薛原，西海固. 獨立書店，你好！[M].北京：金城出版社，2011.

[2]雅倩.中國獨立書店漫游指南[M].北京：金城出版社，2013.

[3]鐘芳玲.書店傳奇[M].北京：中央編譯出版社，2012.

[4]沈怡.用盡一生，開一家純粹的書店——訪南京先鋒書店首席執行總監張興[J].北方文學，2016（03）： 7.

作者簡介：

南京師范大學。研究方向：漢語國際教育。