科技，中國服裝產(chǎn)業(yè)的新引擎

中國服裝設(shè)計師協(xié)會戰(zhàn)略咨詢委員會召集人 張肇達(dá)/文

科技，中國服裝產(chǎn)業(yè)的新引擎

中國服裝設(shè)計師協(xié)會戰(zhàn)略咨詢委員會召集人 張肇達(dá)/文

改革開放、全球化、遼闊的疆域、龐大的人口基數(shù)帶來的超級市場，以及適用的政策……所有的要素都涌向這個稟賦超群的國度。中國的發(fā)展似乎超越了法蘭西光榮30年、美國進步時代的增長周期，正在擊破數(shù)百年來的世界繁榮紀(jì)錄。

張肇達(dá)

在一個堪稱夢幻的時代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)吸收了所有的養(yǎng)分，也呈現(xiàn)了自身的博大。在上世紀(jì)80年代的播種耕耘沉淀后，上世紀(jì)90年代即成就了國內(nèi)消費市場居首、就業(yè)貢獻最大、世界出口第一的產(chǎn)業(yè)盛世。

增長，幾乎成了中國產(chǎn)業(yè)與企業(yè)家們的習(xí)慣，被認(rèn)為是理所當(dāng)然。然而最近幾年來的增長，卻伴隨著幾絲苦澀的情緒。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已不足以詮釋當(dāng)今困境，當(dāng)我們引以為傲的各種營銷變革、設(shè)計創(chuàng)新、資本運營，乃至我們過去、現(xiàn)在的手段都似乎不再起作用，當(dāng)我們無法再用往年的階段性調(diào)整、經(jīng)濟周期來寬慰心境，我們開始真實地領(lǐng)略考驗。

于高峰滑落，行深刻自省。中國紡織服裝業(yè)的新高峰，從何走起？

是科技！

我們正處在一個深刻變革的時代。

世界扁平化后，設(shè)計美學(xué)、營銷模式、資本手段已不再有點石成金的魔力。事實上，產(chǎn)業(yè)人已在數(shù)十年的錘煉中學(xué)會了這些“術(shù)”法。而科技，依然是第一生產(chǎn)力。如果說制造、設(shè)計、營銷、資本的力量在與競爭對手的市場角逐中呈現(xiàn)的不過是“存量”上的蛋糕重新劃分，那么，科技有足夠的新生源泉產(chǎn)生“增量”。

科技不但攪動著產(chǎn)業(yè)與市場，還帶來了人文的巨大沖擊。人類社會變革因科技的進步而產(chǎn)生，人與人、人與社會、現(xiàn)實與虛擬、人類與星球之間的關(guān)系和倫理正在重組。比如，VR/AR技術(shù)將全面提升人類的感官認(rèn)知，模糊現(xiàn)實與虛擬的邊界，人工智能將大大延伸和超越人類的神經(jīng)認(rèn)知，新人類的時代或者說人類與新人類并存的時代很快到來。

這是一場因科技進步帶來的人類的新認(rèn)知革命，甚至有專家斷言這場變革堪比公元前600至前300年間人類文明的“軸心時代”，或者14世紀(jì)到16世紀(jì)的文藝復(fù)興時代。

科技化的路線圖

工業(yè)革命以來，科技就改寫著人類生存的物質(zhì)條件，重塑著文化、社會乃至人類存在哲學(xué)。紡織工業(yè)幸運地成為最早受益于這股力量的產(chǎn)業(yè)。從19世紀(jì)晚期，縫紉機和人造染料的發(fā)明催生現(xiàn)代時裝業(yè)興起，時尚與科技就開始齊頭并進、結(jié)伴而行。到21世紀(jì)，科技帶入服裝時尚的聲勢愈發(fā)強大，世界各國已發(fā)動政策、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)等各個層面的協(xié)同資源，試圖在纖維材料、制造工藝、服裝展示、服裝營銷等各個方面，大量應(yīng)用新科技，去開發(fā)世界時尚新天地。

顯然，如是戰(zhàn)略抉擇無疑是在踏出過去的紅海，沖擊藍(lán)海無人區(qū)，試圖獨占鰲頭。反觀中國服裝業(yè)在世界科技的沖擊波下，時尚與科技的結(jié)合，大多仍只是停留在網(wǎng)絡(luò)使用、工具軟件、電子商務(wù)這樣的表層應(yīng)用上，淪為科技的新奴隸。

縱觀世界時尚科技化發(fā)展史，大致可分為三個階段：

第一個階段是供給側(cè)驅(qū)動階段。潛伏的基本消費需求驅(qū)動著科技在工業(yè)領(lǐng)域的全部動能，無論從服裝面料的制作到服裝設(shè)計、生產(chǎn)制作、物流、終端銷售、流程管理等，從粗放到集約、從地域性生產(chǎn)到全球化供應(yīng)，科技都在締造著效率革命。

第二個階段是消費驅(qū)動階段。人本主義、趨長假期、生產(chǎn)過剩、體驗訴求……致使服裝從耐用消費品屬性向快速消費品屬性嬗變。服裝不再只是功能化物產(chǎn)，而有了更多的符號意義和精神價值。人性化、個性化、品牌化的趨勢，驅(qū)使時尚成為一種新消費主義的代償物，成為體驗快感和眾神狂歡的強心劑。

科技不但攪動著產(chǎn)業(yè)與市場，還帶來了人文的巨大沖擊。人類社會變革因科技的進步而產(chǎn)生，人與人、人與社會、現(xiàn)實與虛擬、人類與星球之間的關(guān)系和倫理正在重組。這是一場因科技進步帶來的人類的新認(rèn)知革命，甚至有專家斷言這場變革堪比公元前600至前300年間人類文明的‘軸心時代’，或者14世紀(jì)到16世紀(jì)的文藝復(fù)興時代。”

第三個階段是智能驅(qū)動階段。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等智能化產(chǎn)品的普及和人工智能的發(fā)展，服裝不再是冷冰冰的，而是帶有溫度的人格化產(chǎn)品。人與物的對話，讓物成為人的生命與情感的延伸。

那么，當(dāng)前的時尚與科技的結(jié)合有哪些路徑呢？

功能訴求路線。誠然，歷史從未忘卻時尚與科技的融合之道。過往經(jīng)驗中，除了新材料的顯性革新，以及織造工藝的改進外，物質(zhì)的“跨界”聯(lián)姻亦有過不少實驗。比如通過后整理程序?qū)⒛撤N功能訴求的化學(xué)物質(zhì)附著于面料中，在織物中植入功能性添加劑等等。

資源節(jié)約路線。受制于日趨短缺的石油瓶頸以及植物纖維對種植土地的過度侵占，纖維材料巨頭爭相研發(fā)了纖維素纖維、蛋白質(zhì)纖維等。

環(huán)境保護路線。衣物回收后再溶解分離出可再生產(chǎn)的物質(zhì)。許多有環(huán)保理念的跨國公司以其科技實力牽了這個頭，發(fā)展中國家的一些企業(yè)也開始跟隨這一步伐。

商務(wù)支持路線。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，尤其在渠道與終端，資訊、數(shù)據(jù)等組合與利用導(dǎo)致了業(yè)界在時間與空間上的效率化作業(yè)，帶來了管理方式、營銷模式、消費形態(tài)的變革。

科技化的新時尚

新的科技化有些依然沿著過去的路線前進，取得了新的成果，有的則帶來了新的革命性發(fā)展。

材料科技再度成了急先鋒。

植入式的功能訴求路線取得了新成果。紡織品經(jīng)緯交織的結(jié)構(gòu)顯然為物質(zhì)的植入創(chuàng)造了便利條件。將無線電路織入紡織品，制成電子化面料變得可能。消費者能在與面料本身觸摸互動中，對手機進行一些簡單的功能操作。微軟也推出設(shè)計師合作款——能給手機充電的褲子。這些可洗的電子面料外觀與普通面料無異。

加拿大康考迪亞大學(xué)與科學(xué)家們正在研發(fā)一種紡織物，將人體的運動轉(zhuǎn)化為電力，并用它來驅(qū)動一種新的“電子結(jié)構(gòu)”的微電流。在他們研發(fā)的新型織物中，可以獨立地通過身體運動儲存能量為其充電，實現(xiàn)外觀的改變，如改變顏色。英國的研究人員已經(jīng)開發(fā)出自適應(yīng)面料。這種新型面料可控制氣流與濕度，令人體在各種溫度以及各種環(huán)境中可以更舒適。美國麻省理工學(xué)院的科學(xué)家正在研發(fā)可以重組和自愈、就如皮膚一樣的面料。

各國的技術(shù)專家、科學(xué)家均已看到纖維面料的特色賦予服裝新的可能性，并紛紛施展了各自的野心。

制作技術(shù)是另一個重大的科技應(yīng)用方向。

世界紡織服裝制作的革新也已如火如荼。比如，我們熟知的3D打印技術(shù)，在時尚業(yè)中備受關(guān)注。英國拉夫堡大學(xué)研究員啟動了一個新項目，聯(lián)合全球紡織品和服裝制造集團，打造個性化的3D打印機新時尚。這個項目研究能直接使用原料，如聚合物，用3D技術(shù)在單一的生產(chǎn)操作中，在24小時內(nèi)完成服裝的打印。這預(yù)示著未來，我們將不用到店里試穿。用3D掃描打印技術(shù)結(jié)合AR/VR技術(shù)，我們可以在虛擬空間試衣，訂制自己喜歡的材料、顏色，在試到喜歡的衣服、鞋子后，直接在網(wǎng)上購買，并直接從3D打印機上打印。這將徹底改變制衣、購衣的方式。

這個技術(shù)的成熟會對中國紡織服裝業(yè)的未來帶來什么樣的影響？很顯然，紡織服裝的制作鏈條將極可能會被改寫。批量生產(chǎn)的“古典”服裝制作模式，將逐步部分地被本地化制作替代。大型工廠的優(yōu)勢不再，制作服裝的設(shè)備被簡化，消費者根據(jù)自己的尺寸，甚至可以自己家中打印服裝。這就提出了新的課題：在成本優(yōu)勢不再的今天與未來，中國是否能以另一種方式重塑世界服裝制造格局？

服裝展示是另一個容易受到?jīng)_擊并改變的領(lǐng)域。

當(dāng)今經(jīng)典的發(fā)布會模式將面臨被電子化模式取代。現(xiàn)在熱議的各大奢侈品牌“即秀即買”的模式，讓消費者在發(fā)布會后可以直接訂購。科學(xué)家在英國曼徹斯特城市大學(xué)正在通過三維人體掃描儀和好萊塢風(fēng)格的動作捕捉設(shè)備的組合，打造超現(xiàn)實、完美契合人體的數(shù)字娛樂活動。這預(yù)示著，將來我們會看到時尚品牌發(fā)布會真實呈現(xiàn)在世界觀者眼里的可能性。世界各地的觀眾可以進行一個完整的三維探索，從不同視角欣賞衣服，以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過時裝周發(fā)布會的數(shù)量。

此外，我們不應(yīng)忽視未來的一些顛覆性基礎(chǔ)技術(shù)將會對服裝時尚業(yè)帶來的改變，這些可能還沒發(fā)生，或者正在發(fā)生。

如，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將大大改善服裝企業(yè)的倉儲管理、供應(yīng)鏈管理，信息共享。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，將對消費者的偏好、習(xí)慣、色彩等數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)跟蹤和捕獲。VR技術(shù)的應(yīng)用將為設(shè)計師提供虛擬的設(shè)計場景，以數(shù)字存儲的方式生產(chǎn)設(shè)計模型和數(shù)據(jù)。VR技術(shù)還將會大大增強服裝秀場、試衣環(huán)節(jié)的體驗和沉浸感，增強消費者與服裝零售的互動關(guān)系。

人工智能技術(shù)的發(fā)展，將大大提升服裝時尚產(chǎn)業(yè)的智能化水平。工業(yè)4.0背景下服裝企業(yè)的生產(chǎn)工人、時尚編輯將很大部分被智能機器人取代，不同類型的智能化服裝和可穿戴設(shè)備將不斷問世……

科技正在顛覆服裝展示、銷售、消費的形態(tài)，從而影響著整個服裝業(yè)的營銷、商業(yè)模式。

科技化的新能量

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟困頓之際，焦慮的人們總是渴求一種“深潛力量”的涌動，有一天成澎湃之勢，賦予經(jīng)濟新的能量。

然而，我們不能寄望于外來的神秘力量。而更應(yīng)該以身作則，奮勇當(dāng)先，投入創(chuàng)造新技術(shù)的浪潮中。

我們深知時尚于本質(zhì)上有其周期性，而科技卻在不斷尋求跨越。過往，我們偏倚于藝術(shù)的表現(xiàn)力，而對科技的內(nèi)生力的重視度顯然不足。技術(shù)，不僅是我們手臂的延伸，它還可能讓我們醍醐灌頂。

新材料、新工藝、新流程，推動著新的營銷模式、新的管理方式。它將能做出我們從未想過能夠做出的衣服，更將帶給服裝業(yè)反復(fù)復(fù)古、漸無生趣的點滴美學(xué)虛榮以新的蓬勃生機。

科技不但催生新的造物，它還屢屢?guī)砩a(chǎn)方式、消費形態(tài)的革命。經(jīng)濟組織方式也隨之重構(gòu)。跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨形態(tài)的機構(gòu)組合的產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟變得常見，公司間、國家間建立起更緊密的合作關(guān)系。

然而，更關(guān)鍵的是：力量掌握在誰手里。

掌握科研實力的玩家，往往就是新規(guī)則的制定者，也是上述的社會組織方式的主導(dǎo)者。全球化時代，跨國公司的權(quán)力甚至能超越國家政府，成為社會經(jīng)濟秩序的掌控者。公司談判桌上的此消彼長正在根本性地改組世界經(jīng)濟權(quán)力。

在世界纖維巨頭身上，我們已見識過它們手握的高科技破壞力，屢屢發(fā)起一場場服裝業(yè)的顛覆運動。而每一次對服裝產(chǎn)業(yè)的科技力量切割，就是對世界紡織服裝格局的重組。辛勤的低端制造業(yè)者，一直淪為被科技巨頭們支配的下游，成為他們既定游戲規(guī)則的廉價生產(chǎn)力，為其奴役。

須重溫馬克思的名言：哲學(xué)家總是在不停地解釋世界，而重要的是改造世界。

我們的紡織服裝業(yè)者必須立即覺醒，推翻舊勢力的陳規(guī)，以富有前瞻性的方式去擁抱科技。如是，中國時尚才能真正屹立于世界時尚巔峰。