獨占鰲頭的百年古馳

文/同元

獨占鰲頭的百年古馳

文/同元

時尚潮流瞬息萬變，從上個世紀90年代中期以來，時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，但古馳絕對是其中最炙手可熱的。古馳與很多品牌一樣，是歷經一段品牌低潮期之后，才逐漸回到國際主流，其實古馳的歷史發展很早，創辦人古馳奧·古馳早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，并為他們的高尚品味深深著迷。

而它從意大利的高級皮革店到引領全球時尚的超級品牌，從家族糾紛聲勢一落千丈到TomFord接手后的再生崛起，古馳從云端到谷底，再從谷底到云端的故事，著實是一則傳奇。

傳奇發家史

1919年，意大利人古馳奧·古馳在倫敦Savoy飯店擔任行李員旅居此地，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古馳（GUCCI）標志。僅幾年時間這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開了第一家分店。

1939年，古馳的4個兒子相繼加入，古馳也由個人事業轉型為家族企業。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。

二戰結束后，由于原材料匱乏，古馳在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。到20世紀50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設計。

1953年，創始人古馳奧·古馳去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古馳開始向全球市場出擊。上世紀60年代，隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古馳的品牌標識。

1970年，古馳的全球擴張指向遠東地區，香港和東京分別有了它的專賣店。上世紀80年代早期，古馳的公司領導權由毛里奇奧·古馳掌握，不過此時，古馳家族的內部紛爭影響了公司發展，古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特加入古馳，出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古馳革命性轉變的開始。

1994年，湯姆·福特被任命為古馳集團全產品創意總監，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者，使古馳成為年輕族的時尚代表。在上世紀90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

從1994年3月至今，古馳一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下，法國圣羅蘭等一批經典品牌相繼成為古馳集團的成員。

1997年，古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠SeverinMontres，從而完全控制了自己的鐘表業務。

1998年，古馳因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作，被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。

1999年，古馳與零售商PPR集團結成戰略聯盟，使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國，進而成為意大利最大的時尚集團。

2014年，古馳分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品，深受全球時尚人士追捧

更值得一提的是，Gucci是今日產品品牌化的始祖，為了保障品質，Gucci將品牌名字印在自身產品上，這在世界時尚史上是首見的創舉。

獨特品牌定位

古馳一直以生產高檔豪華的產品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形象成為上流社會的消費寵兒。從上世紀40年代末到60年代，古馳接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。在中國古馳也受到了不少明星名人追捧，2012年12月古馳發布早春古馳女包臺灣明星謝欣穎、伊林娛樂名模王思偉搶拎新包亮相，包包連撞先聲奪人。

而古馳繼1997年推出了GucciEnvy后，在2004年全新推出了新款時尚香氛GucciEnvyMe妒嫉我女士香水。這款香水以清新的白色茉莉和華貴的粉紅牡丹作為主調，并以最新的香氛放射方式呈現出各種不同的香調，讓顧客在不同的時間使用時，能夠發現各種不同的驚奇與魅力。

它推翻GUCCIEnvy系列以往的溫暖、性感花香調，此次以一種截然不同的綠葉花香調呈現，令人心馳神迷的“GUCCIEnvyMe2”，媚惑全身的感官，綠木蘭葉、精純紫羅蘭葉，與明亮的香橙在肌膚上輕舞浪漫。由華麗出眾的綠色花束、天然玫瑰精油及充滿異國風情的紫天芥菜花演繹。廣藿香及檀香木調，裊裊散發出悠長的木質調突顯如肌膚之親般的感官特質，香草增添一縷令人上癮的甜美性感，令每個女人都希望擁有一款這樣的香水。

妒嫉香水讓你抑制對GUCCI品牌的戀物情節，于是Envy香水集設計Design、欲望Desire、時尚Trendy、性感Sexy于一身，讓你擁有令人傾倒的魅力。瓶身設計表現出古馳一貫的大都會風格，整體修長而透明，如現代摩天大樓簡潔利落的建筑風格，大方流暢又簡單完美。妒嫉清新、透明，香味靈感來自葡萄藤花。

EnvyforMen以木質東方調為香氛傳達主題，前味融入了胡荽、甘椒、茴香的氣息，中味隱隱散發檀香木、西洋杉、巖蘭草、薰衣草的神秘，后味則是溫暖的廣藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身，更顯得氣質出眾。

在一定程度上正是由于這些品種的不斷擴大發展，提高了古馳品牌的知名度，使其不再僅限于原有的市場領域，而日益成為受人矚目的品牌。由于假冒仿制產品的大量出現，古馳品牌不得不耗費大量財力、物力與其進行斗爭以維護其良好的企業形象。

事實上，多年來的生產與經營，使古馳有了一些標志性的經典產品，如平底鞋及永遠不變的鍍金飾物是古馳的傳統拳頭產品，也正是那種古馳不系帶的淺底鞋，曾經為其帶來巨大的商業利潤。古馳的皮革制品中尤以鞣制、皮質細膩的豬皮產品最見特色。1989年DawnMello被任命為其副總經理及創作指導，使昨日的奢侈榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時髦。