微信群傳播的無限可能

冷冶夫

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的達(dá)26個(gè)；互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全國平均水平的省份達(dá)14個(gè)。

報(bào)告稱，未來隨著移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的不斷普及、“寬帶中國”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域差異將進(jìn)一步減小。特別是農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的兩倍，反映出2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。截至2015年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，較2014年底增加1694萬人。

報(bào)告還顯示，我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%。也就是說，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%、29.2Z。

網(wǎng)絡(luò)和微信既然涌進(jìn)了6.88億大眾，他的傳播力就不可以小覷。特別是以微信朋友圈和客戶端為代表的“自媒體”正在成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的新重心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也將進(jìn)一步豐富面向個(gè)人的服務(wù)手段與溝通渠道，一個(gè)以個(gè)人自助獲得服務(wù)的“自服務(wù)”時(shí)代已經(jīng)來臨。這個(gè)服務(wù)的最大功力，就是“自媒體”的傳播力；而自媒體的傳播力，又主要來源于微信群……

隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面加速融合。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，微信群會(huì)越來越擴(kuò)大它的傳播力。筆者現(xiàn)在發(fā)布任何消息，不再租賃高檔酒店開新聞發(fā)布會(huì)，不再相約國家各大媒體記者群，不再發(fā)記者“禮品和路費(fèi)”。因?yàn)槲沂掷镎莆樟耸畮讉€(gè)“微信群大咖”，每人手里都有500個(gè)群以上，且都特別專業(yè)。宣傳廣告、新聞發(fā)布都可以“精準(zhǔn)投送”。過去筆者經(jīng)常召開新聞發(fā)布會(huì)，一個(gè)20家媒體的新聞發(fā)布會(huì)，全程下來大約需要7萬元，現(xiàn)在通過微信群發(fā)布（里面有中央媒體人員）費(fèi)用只需要五千元左右，而且可以用“精準(zhǔn)投送”來形容。

有人這樣形容中央電視臺(tái)與微信的關(guān)系：就世界各國“落地”而言，中央電視臺(tái)不是世界的，而微信是世界的。雖然這句話有些偏頗，但是人們實(shí)實(shí)在在看到了微信的傳播力和她的“無限可能”。

還有人用各種媒體與微信比較：紙媒與電臺(tái)、電視臺(tái)能購物嗎？微信能！紙媒與電臺(tái)電視臺(tái)能發(fā)紅包嗎？微信能1紙媒與電臺(tái)電視臺(tái)能打車嗎？微信能！紙媒與電臺(tái)電視臺(tái)能炒股嗎？微信能！紙媒與電臺(tái)電視臺(tái)能預(yù)定房間嗎？微信能……。因此我們要說，微信的這種全覆蓋的傳播方式，不僅僅方便了人們的傳播方式，優(yōu)化了人們的傳播行為，而且為人類生活和行動(dòng)也提供了無限的便利與實(shí)惠。

責(zé)編/史佳燁