南方傳媒前景可期

朱妮

2016年2月15日，“猴年第一新股”在上海證券交易所開鑼，南方傳媒歷經(jīng)八年磨煉，終于掛牌上市，翻開了新的發(fā)展篇章。

“上市是南方傳媒成長的新機(jī)遇，對公司發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。”南方傳媒董事長王桂科寄望，“將努力把公司打造成世界一流的跨媒體內(nèi)容提供商和運(yùn)營商，并成為建設(shè)廣東文化強(qiáng)省的出版主力軍、中華文化‘走出去的生力軍、中國文化產(chǎn)業(yè)的南方出版基地和重要戰(zhàn)略投資者，打造立足廣東、面向全國、輻射海外的中國最具活力和成長性的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。”

八年漫漫上市路

作為一家有著60多年歷史的國企，從舊體制脫胎、一步步蛻變?yōu)楝F(xiàn)代企業(yè)、達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)并實(shí)現(xiàn)公司營收、利潤雙增長，南方傳媒走過了漫長而艱難的八年，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為南方傳媒人所銘記。

2008年9月8日，廣東省出版集團(tuán)重組改制方案正式上報(bào)廣東省政府，得到了政府主管部門的大力支持；

2009年12月28日的夜里，廣東省工商局注冊大廳燈火通明，由廣東出版集團(tuán)發(fā)起成立的法律意義上的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹诶杳鲿r(shí)分誕生。

2010年5月，最為困難的清理歷史、集團(tuán)改制部分完成，也意味著上市程序正式啟動(dòng)。

2011年8月，中宣部、原國家新聞出版總署批復(fù)同意南方傳媒整體上市；

2012年10月10日，中國證監(jiān)會正式受理南方傳媒上市申請的文件；

幾乎就在剛剛接收了南方傳媒的申請材料后，證監(jiān)會就宣布了“新股審核暫停”；

2012?2015年，經(jīng)歷了IPO三次停擺、兩次重啟的南方傳媒，經(jīng)受了比之前上市的出版企業(yè)更長的等待和考驗(yàn)：一直到最后過會，南方傳媒共準(zhǔn)備了7次財(cái)報(bào)。

2015年6月，最后的沖刺終于到來。證監(jiān)會發(fā)審會前，在董事長王桂科的帶領(lǐng)下，南方傳媒一眾高管駐守北京，通宵達(dá)旦地沖刺最后一程。經(jīng)過不懈的努力，2015年6月17日，南方傳媒成功過會。但隨后的“股災(zāi)”，讓IPO再次暫停，“時(shí)運(yùn)”一次次“折磨”、考驗(yàn)著他們。

2016年1月19日，IPO重啟，南方傳媒終于獲得批文。1月28日，公開發(fā)行人民幣普通股股票16910萬股。2月15日，經(jīng)過漫長的準(zhǔn)備，作為廣東省首家實(shí)現(xiàn)整體股份制改造的大型國有文化企業(yè)，南方傳媒在上海證交所正式上市，每股發(fā)行價(jià)格為人民幣6.13元，募集資金總額為人民幣10.37億元。

據(jù)其招股書顯示，南方傳媒主營業(yè)務(wù)收入穩(wěn)健，公司財(cái)務(wù)指標(biāo)優(yōu)良，盈利能力較強(qiáng)，毛利增長穩(wěn)定，2013年和2014年公司毛利分別較上年增長16.58%和18.03%。公司產(chǎn)業(yè)鏈完善，顯示了較強(qiáng)的盈利能力。

上市半年，轉(zhuǎn)型升級

南方傳媒注冊資本6.5億元，旗下?lián)碛袕V東新華發(fā)行集團(tuán)、廣東人民出版社、花城出版社、新周刊雜志社、廣東省數(shù)字出版有限公司等18家一級子公司和1家分公司，已形成圖書、報(bào)刊、發(fā)行、印務(wù)、數(shù)字、投資六大業(yè)務(wù)板塊，擁有出版、印刷、發(fā)行、零售、物流、物業(yè)、跨媒體經(jīng)營等出版?zhèn)髅叫袠I(yè)一體化完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“從現(xiàn)在發(fā)展來看，南方傳媒主體業(yè)務(wù)構(gòu)成仍是出版和發(fā)行，未來數(shù)字印刷、數(shù)字教育和跨界應(yīng)用是我們的發(fā)展方向。”南方傳媒上市之初，王桂科接受媒體采訪時(shí)如是說。

半年“小考”，南方傳媒交出了一份讓投資者滿意的“答卷”。半年報(bào)顯示，南方傳媒2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.63億元，歸屬上市股東凈利潤總額1.89億元，同比分別增長8.14%和7.43%。期末總資產(chǎn)79.5億，相比2015年度末的69.3億元增長了14.75%，增長率在所有出版類上市公司中排名第一。營業(yè)收入除了報(bào)媒比上年減少之外，出版、發(fā)行、物資、印刷和其他業(yè)務(wù)的營業(yè)收入都比上年有所增長。

董事會關(guān)于公司報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營情況的討論與分析認(rèn)為，上市半年來南方傳媒轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，逐步突破現(xiàn)有業(yè)務(wù)格局，做強(qiáng)主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)，建設(shè)數(shù)字、物流、印務(wù)三大產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)建圖書、報(bào)刊、數(shù)字、發(fā)行、印務(wù)、投資六大業(yè)務(wù)平臺，緊緊抓住創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài)的機(jī)遇，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”以云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺為載體，公司將傳統(tǒng)主業(yè)與新興業(yè)態(tài)、金融有機(jī)結(jié)合，各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長。

今年1?6月，南方傳媒積極拓展新業(yè)務(wù)，新設(shè)二級子公司1家——廣東南傳廣場開發(fā)有限公司，兩家三級子公司——新周刊（廣州）新媒體發(fā)展有限公司和北京始祖鳥文化傳媒公司。其中，新周刊（廣州）新媒體發(fā)展有限公司是新周刊雜志社依托“兩微一端”全力打造的“生活π（派）”新媒體矩陣，該新媒體矩陣以《新周刊》官方微博、微信公眾號為龍頭，與“新周貓”、“九行”等微信號共同組成。北京始祖鳥文化傳媒有限公司是廣東人民出版社的北京分社，是南方傳媒積極拓展與北方地區(qū)出版資源的戰(zhàn)略合作成果，致力于新媒體融合外延，積極開拓可發(fā)展媒體優(yōu)勢的相關(guān)領(lǐng)域。

整合資產(chǎn)，前景可期

因正在籌劃發(fā)行股份購買資產(chǎn)的重大事項(xiàng)，南方傳媒股票于2016年6月6日起停牌。6月22日，南方傳媒發(fā)布了《重大資產(chǎn)重組停牌公告》，公告了所籌劃重大事項(xiàng)涉及發(fā)行股份購買資產(chǎn)。隨后，7月6日、8月2日繼續(xù)發(fā)布公告停牌。

據(jù)其公告顯示，南方傳媒停牌原因是擬購買其控股子公司廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司的少數(shù)股東權(quán)益。南方傳媒擬通過實(shí)施本次重組，簡化發(fā)行集團(tuán)股權(quán)結(jié)構(gòu)，提高對廣東省發(fā)行資源的整合能力，提高發(fā)行集團(tuán)管理效率及母子公司協(xié)同發(fā)展能力，提升公司綜合實(shí)力、增強(qiáng)公司盈利能力，提高包括公司中小股東在內(nèi)的所有股東利益。

廣東新華發(fā)行集團(tuán)是南方傳媒的重要組成部分，控股股東為南方傳媒，實(shí)際控制人為廣東省出版集團(tuán)有限公司。廣東新華主營業(yè)務(wù)為教材、教輔和一般圖書的發(fā)行業(yè)務(wù)，擁有遍布廣東省的分銷網(wǎng)絡(luò)。截至2015年12月31日，廣東新華發(fā)行集團(tuán)擁有子（分）公司102家，共有各類型實(shí)體門店613家，連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省93個(gè)市縣城鄉(xiāng)。廣東新華2015年完成全省新華書店改革重組的同時(shí)，也完成了全省連鎖網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建。其教材教輔市場也在不斷鞏固拓展，2015春秋兩季中小學(xué)教材全年發(fā)行碼洋15.32億碼洋，同比增長7000萬碼洋，目錄教輔銷售合計(jì)約4.54億碼洋；一般圖書等業(yè)務(wù)持續(xù)上揚(yáng)，發(fā)貨碼洋大幅提升；終端建設(shè)加快，銷售效果凸顯。

2016半年報(bào)顯示，廣東新華凈利潤為6024萬元，占?xì)w屬于母公司凈利潤比例的31.88%，盈利能力強(qiáng)大。目前，南方傳媒持有廣東新華的股票比例為54.19%，預(yù)計(jì)收購?fù)戤呏螅戏絺髅降馁Y產(chǎn)總額與利潤水平都會有較大的提升，有望在不久的將來躋身“出版上市公司百億俱樂部”。