讓科學從“原點”發散

沈世婧

原點，在數學里是指坐標軸的交點，從原點出發，可以發射出無數條射線，有無數種可能。借這個充滿科學味道的名詞，有著豐沃科普土壤的清華大學出版社成立了“原點閱讀”這一科技文化圖書品牌，專注出版原創科普及科幻領域的圖書。“科學，從這里發散”，原點讀書的團隊希望用圖書引導讀者了解科學、喜歡科學，進而科學生活。自2013年成立以來，這個一開始僅有不超過5人的團隊將科普類這一相對小眾和冷清的圖書門類做得風生水起，讓豐富多彩的科學知識也慢慢開始流行起來。

三年多來，始終保持著“科學，讓個人更智慧，讓社會更理性”的出版理念，原點閱讀累計出版了150余種科技文化類圖書，銷售碼洋4000多萬。獨特的選題視角，優質的原創內容保障使得原點閱讀的圖書作品屢獲大獎。其中，《螞蟻之美：進化的奇景》獲第十屆文津圖書獎推薦圖書。《小樓與大師：科學殿堂的人和事》《癌癥·真相：醫生也在讀》先后獲評2014和2015“中國好書”，廣受關注。“這個市場確實變得熱鬧起來，這是好事，說明讀者群體正在成熟，特別是科普圖書，近幾年增長很快，讀者以年輕人為主，他們的科學素養普遍比較高，所以這是機遇。終于等到風來了，我們一定要站到風口上。”清華大學出版社科普編輯室主任胡洪濤對《出版人》說。在他看來，如今這個稍顯小眾的圖書品牌的樹立需要擴規模，更需要提質量，而這些都需要時間的積累。“為了在激烈的市場競爭中讓原點閱讀快速健康地成長，除了努力工作，更需要擴展思路，解除束縛，邁開雙腿往前跑。”

一個活躍的科普品牌

當我們回顧上世紀80、90年代的科普圖書，腦海里總能浮現出許多印著枯燥書名的生硬封面，它們之中不乏優質的科普內容，但選題視角以及寫作風格總讓人有距離感。伴隨經濟、文化的飛速發展，時至今日，大眾具備了基本的科學素養，對科普圖書的需求和以前已大有不同，從獲取基本的科學知識，到渴望更加深入地探索科學世界。因此，現階段的許多科普圖書開始“改頭換貌”，悄然變身為時尚、有趣、有料的科普讀本，它們中間的一部分甚至開始在大眾讀者中流行起來。

面對逐漸熱絡起來的科普圖書市場，清華大學社本身就有良好的“科普基因”和科幻小說土壤，在各專業學科領域所積累下來的作者資源本身可以轉換為該學科知識普及的寫作者。據胡洪濤介紹，早些年該社出版的《院士科普書系》由葉篤正、汪成為等107位院士和71位專家撰寫和編著，歷時7年，分四輯共出版了100種科普書籍，在業界大獲好評并產生很大的影響力，但卻未能更好地延續下去。

如今，面對競爭日益激烈的科普、科幻書市場，為了更好地全方位利用優勢資源，將高質量的科學知識傳播出去，讓更多的讀者能夠享受到科學知識帶來的樂趣，該社從2013年開始規劃重點發展科普及科幻領域的圖書，并成立了“原點閱讀”圖書品牌，申請注冊了相關商標。為了快速擴大品牌影響力，原點閱讀設立之初就確立了自主出版和合作出版并行的方式，并選擇了和國內優秀的科普圖書品牌果殼閱讀進行深度的合作出版。此前，通過和果殼閱讀的合作，為原點閱讀積累了大量的優質圖書，《心外傳奇》《鳥與獸的通俗生活》《過日子要有技術含量》《中國科幻大片》等圖書的出版和獲獎，為原點閱讀的品牌建立打下了基礎。同時，這些科普作品的作者在國內科普圈有一定的知名度，也幫助了原點閱讀品牌的快速擴展，使原點閱讀在成立初期就得到了很多讀者的關注。此外，原點的編輯基本是做教材出身，較少出版完全市場化的零售書，因此出書規模和品質都比較受限制，市場推廣手段也比較單一。為了讓大家的思維更活躍，原點閱讀的編輯深入了解并借鑒果殼閱讀在選題策劃、圖書編輯、裝幀設計、營銷推廣等方面的成功經驗，并運用于自身的工作當中，這無疑促進了編輯團隊的成長。

發展至今，原點閱讀已經出版的圖書可分為兩個大方向，科普和科幻兼顧。科普類以原創為主，策劃了理解科學叢書、盧昌海系列作品、美麗化學系列作品、張天蓉系列作品、原點科幻文庫、劉宇昆作品集等一系列優秀的圖書。在胡洪濤看來，這是清華社未來發展的優勢之一，因為目前市場上國內優質的原創科普圖書還很欠缺，應多組織策劃更多樣的科普選題。另一方面，團隊也發現，雖然科普著作和科幻小說分屬科技寫作和文學這兩個不同范疇，但兩者的讀者群有一定的兼容性。“這幾年，中國的科普圈和科幻圈開始接近并互相影響，慢慢融合。科普和科幻兼顧，在一定程度上讓原點閱讀快速積累了作者資源、擴大了圖書影響力、擴展了品牌知名度。尤其是《變形金剛》《奧創紀元》《復仇者聯盟》系列漫畫圖書的出版，讓更多的科幻迷關注原點閱讀，進一步關注科普圖書，達到了兩者的融合。”胡洪濤指出。

不僅姓“科”，還要重“普”

科普類圖書由于受到內容體裁的限制，不容易成為大眾暢銷書。在胡洪濤看來，目前三大圖書電商科普圖書排行榜上的常客們，大部分是引進版作品，原創內容仍然非常稀少：一是由于國內科學工作者疲于職稱、學術等工作，無暇顧及科普寫作，而科普寫作也不能為自身帶來實際利益，甚至可能被指“不務正業”；二是很多科研人員專于學術，但寫通俗有趣的科普作品有難度，所以即使出版了也很少能引起讀者共鳴；三是大部分出版社對原創科普關注度不夠，較少投入資源去挖掘和運作。

這些困難與不足對于原點閱讀來說恰恰更是機遇，它們促使原點閱讀把目光投向原創科普，積極去挖掘和開拓。據胡洪濤介紹，目前的作者群體主要來自兩個方向，一是編輯們在日常出版圖書過程中所積累的高校教師及科研院所專家，原點團隊的編輯投入資源去幫作者分析市場、策劃選題、查找文獻等，包括后期投入更多營銷資源，積極參與各種評獎，帶動作者的積極性；二是關注活躍于網絡的年輕科普作者，他們有創作熱情也有寫作實力。

面對圖書市場的80、90后主力閱讀大軍，一本圖書是否受歡迎，不再僅僅由單一方面的因素所決定。書名、選題、作者、文字內容、圖書整體設計等等，成為一本書是否暢銷和真正受歡迎的關鍵要素。“科普書雖然姓‘科，但我覺得重點是‘普，所以在科學嚴謹的前提下，語言的生動就顯得尤為重要。”多年在科普圖書領域一線工作的經歷，使得胡洪濤慢慢抓住了科普圖書未來可能的發展趨勢。有趣有料又生動的內容表現形式，加上作者本身在互聯網或者科普圈子具備的人氣，以及嚴謹而科學的內容，會讓一本科普圖書真正像大眾圖書那樣流行起來。在他看來，科普的選題要引起讀者的共鳴，這是至關重要的。

面對未來原點閱讀可能的發展方向，胡洪濤表示，團隊將一方面在傳統數、理、化基礎學科方面的選題外，開辟新的選題領域，比如動植物、生態環境、生命科學、醫學科普、運動等，并進行內部分工，讓每個編輯都有自己明確的主攻方向。另一方面，引進優秀的翻譯版圖書之前做得不夠，以后尚有較大的發揮空間，因此在以原創科普為主的前提下，增加引進版。此外，應引入更多的內容合作者，開展更多的雙贏合作。