為全球經(jīng)濟(jì)解困開藥方

鄭渝川

菲利普·科特勒是世界知名的營銷學(xué)大師，現(xiàn)任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院營銷學(xué)杰出教授。很多人都知道科特勒接受過嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練，更有意思的是，他曾分別在芝加哥大學(xué)（碩士）和麻省理工學(xué)院（博士），師從諾獎(jiǎng)得主、自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)捍衛(wèi)者米爾頓·弗里德曼，以及諾獎(jiǎng)得主、美國凱恩斯主義大師保羅·薩繆爾森和羅伯特·索洛。兩大經(jīng)濟(jì)學(xué)門派的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，使得科特勒能夠以相對(duì)超脫和客觀的態(tài)度來評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)學(xué)問題及相關(guān)公共政策。

科特勒之所以專門寫一本有關(guān)資本主義困境與缺陷，并探討可行解困方法的書，主要原因是，一方面，資本主義國家乃至全球范圍內(nèi)，從公共政策到行業(yè)政策、企業(yè)家舉措，很大程度上都偏離了管理與營銷的要旨，科特勒?qǐng)?jiān)信，如果能夠按照管理與營銷的原則、方法行事，全球發(fā)展的水平將顯著提高。另一方面，2008年美國金融危機(jī)發(fā)生之后，歐債危機(jī)接踵而至，國際金融與貿(mào)易環(huán)境震蕩，實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興看上去遙遙無期，這一過程中暴露出資本主義體系大量缺陷，公共福利體系有坍塌解體的危險(xiǎn)——盡管自由放任經(jīng)濟(jì)學(xué)家和凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家竭力宣稱現(xiàn)有的問題，均是對(duì)方學(xué)派影響公共政策所致，但實(shí)際上無論是金融問題，還是一般的福利問題，兩大經(jīng)濟(jì)學(xué)門派顯然都有責(zé)任——客觀評(píng)估并挖掘資本主義缺陷所在，淡化意識(shí)形態(tài)束縛，才可能找出克服缺陷的方法。

《直面資本主義：困境與出路》書中提出了資本主義存在14個(gè)嚴(yán)重缺陷。我們大致可以將之分為三類：

第一類，資本主義加劇社會(huì)不公。包括：日益加劇收入和財(cái)富不平等，沒有或很少提出解決持續(xù)貧困的方法，工人工資難以維持生機(jī)，隨著自動(dòng)化水平的提高而使得工人獲得的保障越來越差。

第二類，資本主義發(fā)展的負(fù)面外部性太大。包括：資本主義發(fā)展存在周期性蕭條、危機(jī)，難以持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，周期震蕩的社會(huì)代價(jià)太大；未能使企業(yè)為其經(jīng)營活動(dòng)所產(chǎn)生的社會(huì)成本支付足夠的費(fèi)用；對(duì)環(huán)境和自然資源的使用缺乏管制。

第三類，資本主義對(duì)于社會(huì)、社會(huì)價(jià)值存在持續(xù)的破壞作用。包括：強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義和私利，犧牲了社會(huì)和公眾的利益；鼓勵(lì)消費(fèi)信貸，導(dǎo)致社會(huì)的金融化程度越來越高；偏愛短期盈利計(jì)劃而非長期的投資計(jì)劃；明知不可能依靠企業(yè)自律確保產(chǎn)品質(zhì)量、廣告真實(shí)、經(jīng)營安全，卻依然反對(duì)建立或強(qiáng)化相應(yīng)的政府管制；只關(guān)注GDP增長，而并不關(guān)心社會(huì)價(jià)值和幸福感。

科特勒認(rèn)為，緩解社會(huì)不公，才可能確保社會(huì)在持續(xù)穩(wěn)定的前提下發(fā)展。他在書中引述了法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·皮凱蒂在《21世紀(jì)資本論》中對(duì)收入和財(cái)富不平等問題的觀點(diǎn)，綜合不同意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)指出，越來越嚴(yán)重的收入不平等導(dǎo)致更低的消費(fèi)需求，使經(jīng)濟(jì)不景氣持續(xù)下去，不斷影響其償債能力，為最終泡沫的破滅和經(jīng)濟(jì)蕭條埋下禍根。他建議通過提高最低工資、推行更為激進(jìn)的稅制、關(guān)閉離岸避稅天堂等政策來縮小收入差距。當(dāng)然，他指出，這些政策要付諸實(shí)施，就必須要讓富人相信支付更高的稅收等舉措對(duì)于大眾和對(duì)他們同樣有利。

在書中，科特勒就抑制資本主義的負(fù)外部性提出了建議。要減緩資本主義經(jīng)濟(jì)體系的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，就應(yīng)當(dāng)識(shí)別并描述增加企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的幾個(gè)關(guān)鍵要素，從技術(shù)進(jìn)步和信息革命等多個(gè)角度關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)。

提到狹隘利己主義，科特勒提及個(gè)人主義“教母”、哲學(xué)家安·蘭德，分析了其論點(diǎn)主張的狹隘性，并指出，在重視個(gè)人利益的同時(shí)，要在貧困、污染、氣候變暖、能源成本上漲等重要問題上實(shí)現(xiàn)協(xié)作聯(lián)合。此外，科特勒談到的消費(fèi)主義操縱顧客消費(fèi)心理、刺激過度消費(fèi)，短期利潤沖動(dòng)誘發(fā)短視行為，也均可歸為狹隘利己主義的影響，只有對(duì)之予以對(duì)沖梳理，才能使得經(jīng)濟(jì)走出困境。