展現中國制造的信心源泉

制造篇

展現中國制造的信心源泉

中國服裝產業(yè)集群正在尋求多元化路徑，積極打通市場的“任督二脈”。

CHIC2016秋季展中，平湖、新疆、汶上、溫州、即墨、辛集等眾多集群，凸顯了地方產業(yè)的特色與凝聚力。面臨著經濟增長放緩與消費者主權時代的雙重變革，中國服裝產業(yè)集群正在尋求多元化路徑，積極打通市場的“任督二脈”，尤其是在產品的提檔升級、銷售渠道創(chuàng)新、定制服務轉型的創(chuàng)新發(fā)展中展現出不俗實力。

著眼大局把握行業(yè)發(fā)展先機

從主通道進入3號展館，首先就會被新疆展團姑娘們熱情的歌舞所吸引。如今在“一帶一路”政策的扶持下，新疆已經成為中國內地通往歐亞大陸的最重要中轉站之一；與此同時，紡織服裝產業(yè)作為穩(wěn)疆政策的重要抓手，未來，新疆計劃建成為中國紡織服裝產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)與核心區(qū)，這些從新疆抱團參展CHIC的規(guī)模也可見一斑。新疆展團今年帶來了眾多結合地方特色與現代工藝的紡織服裝產品，如加入艾德萊斯紋樣的現代女性著裝，還有帶有濃郁新疆風情的手工繡品，甚至是一臺當地的手工織機。

當前，國內童裝市場呈現出爆發(fā)式增長態(tài)勢。隨著80后、90后主力消費群體的崛起，高品質童裝的需求與日俱增。面對這樣一塊“大蛋糕”，童裝企業(yè)選擇不同方式挖掘其中紅利，創(chuàng)造品牌價值。

即墨市針織服裝行業(yè)經過多年的發(fā)展，形成了完整的產業(yè)鏈條，而童裝多采用針織面料，當地企業(yè)在結合成人裝優(yōu)勢的同時，轉向童裝和生產與銷售，取得了一定的成果。今年即墨市共組織了嬰用庫、金娃娃、海來海曼、南瓜很潮、努芭比、零零狗等14家童裝企業(yè)參展，集中展示了200多款最新童裝。

“我們希望以區(qū)域品牌的形象，打造‘即墨童裝 織造幸福’的主題，從展館布置、展會活動等多渠道突出展現即墨童裝的品質優(yōu)勢，以‘質造’引動展會。”即墨市科技和工業(yè)信息化局重點行業(yè)發(fā)展辦公室主任王衛(wèi)玉說。

溫州展團則對未來溫州產業(yè)的發(fā)展進行了展望。“溫州是文化名城，在文化底蘊方面有著深厚積累，溫州服裝業(yè)未來的轉型升級將向著設計化、潮流化與高定品牌發(fā)展。”溫州市服裝商會秘書長陳琦翔說，“未來培育建設溫州的原創(chuàng)設計力量將是工作重點；同時溫州現在已經有了自己的高定一條街，更加親民的高定產業(yè)也是溫州服裝業(yè)未來的一個標桿。”

轉變意識走上制造升級之路

曾經以為海內外品牌代加工而起家的制造型企業(yè)，如今已經走上了轉型升級、建立自主品牌之路。

“多年為國際品牌代加工的經歷，為平湖服裝企業(yè)打下了高品質、精工藝的深厚基礎。”平湖服裝文化創(chuàng)意園董事長武劍對記者說，“政府為當地紡織服裝產業(yè)轉型發(fā)展建立了有力平臺和資金支持，平湖服裝文化創(chuàng)意園成立于2013年9月，建有五大中心，重點扶持自主品牌、設計師品牌，以及產學研一條龍建設，如今，產業(yè)園內已有40家企業(yè)入駐。同時政府還組織了平湖服博會、服裝設計大賽等多樣化平臺。”

在政府的大力扶持下，平湖服裝企業(yè)也在深入發(fā)掘自身優(yōu)勢，從設計模式創(chuàng)新、渠道模式創(chuàng)新等多方面著手。運動品牌伊思佳建立了戶外活動APP，每周都會組織戶外活動，在增加品牌影響力的同時，也讓優(yōu)良的產品性能深入人心，營銷效果喜人。童裝品牌依愛夫則引進了北歐的COSPLAY服飾文化，開啟了以游戲、文化、體驗為一體的發(fā)展新思路。

在紹興展團，代表中產生活方式的輕奢男裝巴魯特與新興休閑體育品牌凱奇也各有新意。中國國際貿易促進委員會紹興市委員會會長王凱表示，每家品牌的成功之路不盡相同，但文化創(chuàng)意必然是發(fā)展的核心，尤其在商業(yè)模式和渠道快速變化的背景下，企業(yè)家們要轉變意識，品牌則要靈活應變。

環(huán)保、電商、定制，“服裝制造”全面升級

近些年，以辛集為代表的服裝制造產業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)定，集群內的制造企業(yè)不斷修煉內功，對原材料選取、產品設計、營銷創(chuàng)新等方面進行優(yōu)化，并從加工代工逐步向品牌化運營方向轉型，呈現出全新面貌。

此次辛集展團的抱團參展帶來名花、東明、思維、圣翔等企業(yè)，產品涵蓋了裘皮、皮毛一體、皮草派克、羽絨服、皮衣等，從皮革皮草領域的視角展現了當前服裝產業(yè)發(fā)展的真實狀態(tài)。

“今年辛集組織了30家品牌企業(yè)亮相CHIC，抱團參展的方式直觀形象地展示出辛集皮草的產業(yè)發(fā)展基礎與實力。”河北辛集市皮革企業(yè)商會秘書長謝忠生介紹道，辛集皮革皮草有著悠久的發(fā)展歷史，源起于明末清初，并在發(fā)展中逐步加入時尚潮流元素，形成了鮮明的產品特色，促進了內外貿易的蓬勃發(fā)展。

眾所周知，皮革皮草類服飾產品在生產環(huán)節(jié)對于環(huán)保的要求比較高，保證綠色生產是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的使命。對此，海藍服飾有限公司董事長陳增超表示，當前，降低制造環(huán)節(jié)的污染是皮革皮草企業(yè)轉型路上最重要的事情，也是制造業(yè)發(fā)展的核心問題。

陳增超表示，線上線下的發(fā)展也成為企業(yè)必須面對的現實。“皮革皮草類產品對消費體驗感的要求更高，線上可以形成一個推介產品與品牌的渠道，但我認為，提供定制類服務是未來的發(fā)展方向。”

他解釋道，皮革皮草類產品本身的價格定位、生產要求與定制服務相匹配，可以幫助企業(yè)更好地實現定量生產。這樣做既能不浪費生產原料、減少企業(yè)庫存，也可以提升產品的格調，帶動企業(yè)發(fā)展。