期望理論對確定鄉村旅游發展階段的研究

鄧思遠

（山東大學，山東 威海 264200）

期望理論對確定鄉村旅游發展階段的研究

鄧思遠

（山東大學，山東 威海 264200）

從農村居民對鄉村旅游發展期望對當地旅游業發展的重要意義談起，在實地考察的基礎上構建期望-成本-收益研究模型，并分析其影響因素和存在問題，進一步以安徽省天堂寨為例借助模型對當地旅游業進行分析，提出一些建設性建議。

農村旅游；期望理論；成本；收益

徐振曉、張宏磊基于“地方感”“期望理論”基本理論，從旅游核心社會居民地方感、旅游發展期望、旅游發展獲益感知、旅游發展成本感知及旅游發展支持度5個變量出發，構建居民地方感對旅游發展支持度的內部影響機制。結果表明，發展期望在居民旅游發展正反影響感知兩結構模型中的中介效用存在強弱［1］。國內相關領域的專家學者對地方感和期望感知之間的關系研究較多，但針對界定臨界點本身的研究較少，研究深度和廣度有待加強［2-4］。

1 期望-成本-收益模型的構建

筆者將旅游地生命周期依次劃分為熱情階段、冷漠階段、厭惡階段和怨恨階段。在假設中通過發展期望、實際收益及其細分的數個特殊變量進行分析，結果見表1。

表1 影響發展期望和實際收益關系

在上述假設變量的基礎上，筆者構造了期望-成本-收益模型。筆者設法確定自身期望、社會期望等6個外生變量的影響系數，并代入模型以期得到旅游景點所處的發展階段。筆者提取了上述6個因子，其載荷普遍在0.6以上，方差貢獻率如表2所示。

經數據處理，確定的各細分變量影響參數如下：a1= 0.67，a=0.19，a=0.15，b=0.45，b=0.36，b=0.20。影響系數K為0.52。由于調研樣本限制，參數M1、M2尚不能確定。經過對反應居民對當地旅游業態度的問題數據的

處理后，當置信度為0.8時，居民態度的均值為3.716 7，處理后為-0.716 7；置信區間為［-3.836 0，-3.597 4］，處理后置信區間為［-0.836 0，-0.597 4］，尚處于熱情階段，因此其發展還在上升期。

表2 農村居民對鄉村旅游發展影響變量調查項目因子分析

2 結論

在社會成本、經濟成本和環境成本三項影響地區居民感知的關鍵因素中，社會成本是在很大程度上抵消了旅游建設帶來的良好社會收益。而由旅游開發帶來的傳統文化破壞同樣是需要關注的問題。雖然考慮到當地年輕化的人口結構，在短期內這一問題也許不會制約其發展。但是從長遠看，一處旅游目的地缺少了文化財富，就缺少了長遠發展的動力，終究會在未來的競爭中被淘汰。

［1］Weight P D.Place attachment and public acceptance of renewable energy：A tidal energy study［J］.Journal of Environmental Psychology，2011（31）：336-343.

［2］高維忠.區域旅游業發展居民滿意、期望與態度關系研究——基于粵北生態發展區城鄉居民樣本的SEM實證分析［J］.四川旅游學院學報，2016（1）：51-55.

［3］中國人民銀行合肥中心支行課題組，劉興亞.農村金融綜合改革試點：安徽省金寨縣案例研究［J］.南方金融，2015（2）：64-67.

［4］顧哲衍，張金池，汪春林，等.退耕還林對皖西金寨縣森林景觀格局演變的影響［J］.水土保持通報，2014（2）：149-153.

S592

A

1674-7909（2016）17-52-1

鄧思遠（1996-），男，本科在讀，研究方向：企業管理，會計。