打動人心的“泰式廣告”

張廣智

一段在泰國拍攝的視頻在YouTube及臉譜網上走紅：

一家書店的老板每天開門營業時，總會發現門前躺著一個臟兮兮的流浪漢。由于擔心他妨礙自己做生意，書店老板對他又是潑水又是打罵，想將他趕走，可第二天流浪漢還是會來。

終于有一天，流浪漢沒有出現。書店老板大為不解，他想到店門前裝有監控攝像頭，于是調來視頻查看究竟。結果發現，這個流浪漢在書店門前過夜時，會打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……后來，兩個賊想撬開書店的門偷東西，流浪漢上前制止，被這兩個惱羞成怒的家伙用刀捅死。

看到這里，書店老板淚流滿面。這時畫面上打出字幕：“有些事實，是你的眼睛看不到的。”接著畫面一轉，出現了幾款監控攝像頭。

這段時長5分25秒的視頻并非為了單純講述一個感人的故事，實際上，它是一則監控攝像頭的廣告。據美國《大西洋月刊》報道，自上傳后短短一個星期，該廣告已在社交網站吸引了近千萬次的點擊。

這只是泰國讓人印象深刻的廣告之一。泰式廣告中，甚少使用明星，大多是平凡人物演繹平民生活，關注人文關懷、社會大愛和親情友情等。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起觀者的共鳴。

當然，泰國廣告人的點子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真的幽默夸張起來，也足以讓人笑出眼淚。比如，在一款攝像機的廣告中，父親坐在沙發上觀看女兒小時候萌萌的影像，看至動情處流下了眼淚。這時，一只手從旁邊遞來紙巾。鏡頭隨之移動，轉向一個穿著暴露的胖女子——一頭金發、畫著“熊貓眼”、打著鼻釘、戴著夸張項鏈的她，正是這位父親的女兒。接著，畫外音點出了產品的賣點：記錄美好時光。 （流 光摘自《青年參考》）