The New MINI Clubman?MINI新紳士聚會

寶馬

項目背景：

新一代MINI Clubman于2015年11月13日在成都方所上市發布，展現了新一代MINI Clubman從文藝青年到新紳士的成長。

第一次，一家書店出現這么多有型的新紳士，他們為新一代MINI CLUBMAN而來。沒有人會想到將一場時裝秀搬到一家書店里，除了MINI。幾十位國際名模穿梭于書海之中，帶你走進真正新紳士的日常生活。

項目調研：

現場邀請了各大領域明星人物，如內地著名演員王千源、靳東；香港著名演員林保怡；新生代建筑師李道德；著名設計師，品牌顧問、藝術家陳幼堅；英國著名時裝設計師Mr.Patrick Grant以及多方記者和BMW/MINI投資人參加此次MINI Clubman的盛會。通過此次活動，進一步增強了消費者對MINI Clubman這款車型的積極購買欲望。

項目策劃：

此次活動采用了全新的形式，不再是一場常規的新車發布會：沒有會場、沒有大屏投影的全新CLUBMAN“上市會”確實前所未見。嚴格來說，全新CLUBMAN已經上市，在4S店早有展車也提供試駕，價格配置一覽無余。而此次，更像是由CLUBMAN發起的一次聚會，點滴細節無不昭示著他的改變。他向你發出了邀請，請你也“刻意”一點！邀請你參加一場“新紳士聚會”，這是與過往相比，格調不盡相同的一次MINI品牌活動。其實，這是MINI品牌的革新與換代。

活動場地選在了成都。成都不是一線城市，向來怡然自得，悠閑快樂。姑娘漂亮、餐館很忙，這算是風情還是特色？總之早已心照不宣，名聲遠揚。她無須與強者比爭，自有風骨，旗幟鮮亮。成長中的成都孕育了成長中的成都人，從文藝青年到新紳士，成都，真是不二之選。而方所，這個位于成都，有著“地下藏經閣”之稱的巨大空間，真的不能簡單稱之為書店，它像是一種海納百川的感觀體驗，也是獨立靈魂停駐、交流的精神家園。就如同MINI從不是一個車廠的標識，他所代表的態度與生活方式，見仁見智。由此，真的不難理解，此次方所與MINI的結緣。方所4000平米的文化空間，在那一晚，儼然變成了CLUBMAN的主場。

出席活動的嘉賓不只是美女，她們是真正的淑女，她們的著裝個性優雅，首飾未必昂貴，卻處處暗藏“心機”。她們的手包造型獨特，往往是點睛之筆，她們出現的時候，會讓你忍不住去問“尊敬的女士，今天用的什么香水。”當然除了美女還少不了我們的男士，他們的西裝也許不昂貴，但是他們注重每一個搭配細節，一身新紳士范兒的優雅盛裝。那晚，他們走上紅毯成為焦點。

走進會場，有更多的新紳士們已在會場準備好迎接他們。國際名模在會場演繹著新紳士的一天，從清晨起床、讀報、吃早餐，到旅行、賽車、和家人一起欣賞音樂會，新紳士總是會有不同的面貌，游刃于各種場合。私人休閑時光，能看出他們變化多端的好品味；文藝且優雅、成熟又俏皮，新紳士能夠為審美找到最佳平衡點；別擔心他們偶爾的“不守規矩”，那恰恰是不可或缺的幽默感。新紳士擅長營造氛圍：陰沉的雨天里，他們只需用一把雨傘襯里的花紋，就能一掃你的憂郁情緒。即使身處眾多紳士之中，也能憑借胸口那塊色彩跳脫的方巾讓人一眼看到他們的不同：尊重傳統，卻又懂得把玩細節。他們的成長是對傳統規則“調皮式”的挑戰，而那些恰到好處的精致細節，就是他們的用武之地。

在一場聚會里見到如此多新紳士，對絕大多數人來講，這可能都是頭一次。在這場MINI新紳士聚會上，你不僅可以聽到好萊塢明星聊他的近況，看國際名模褪下華服和樂隊唱貼身熱舞，與各行業精英舉杯暢談、不醉不休…更有趣的是，為你倒酒的是屢獲殊榮的世界頂級調酒師，你坐的椅子是知名藝術家的家中私藏……

項目執行：

此次項目邀請的嘉賓在The Temple House博舍下榻。這是一處古典與現代相結合的經典案例。前庭老模樣，后院新態度。從灰色的庭院天井向上望，現代化的玻璃外墻包裹住了看上去低調、卻奢華到細微的客房。

走進房間，沒有懸念，MINI的歡迎信靜靜的在桌上等著我們。所有對當晚的期待都濃縮在這張系著黑色絲帶的卡片上。貼心到甚至在酒店為來賓準備了化妝間，專業的造型師、化妝師隨時恭候。

傍晚，“新紳士”們在酒店門口列隊打開雙閃，載各位嘉賓出發，前往方所。入場的“憑證”是一只胸針，搭配自己的衣服，挑選顏色。布藝胸針十分精美，在黑、棕、綠三色中間。紅毯準備時，美女工作人員為嘉賓別上入場的胸針，然后給他們遞過來一張卡片，說“送您方所的優惠券”。卡片上寫著：

【我們否定了數十種精致的禮品方案，

最終選擇送上這張小小書券，

因為，不管時代怎樣改變，

一本好書將永遠是你最長久的陪伴。】

走進會場，有美酒與音樂的等候，更有一場精彩的新紳士秀，看秀結束，還可以拿出優惠券盡情購買喜歡的書。

這真所謂是一場最具創意的發布會。

項目評估：

新一代MINI CLUBMAN上市發布會，當然，更是一場新紳士聚會。在這場聚會里精于專業，更樂于跨界，不拒絕任何可能，更擅于創造各種可能。對于特立獨行的車主和特立獨行的車之間的關系，這次的新一代MINI CLUBMAN上市發布會采用了不同尋常的策劃，是一場精妙絕倫的盛宴！