媒體多元發展時代“電視之死”假說研究

肖博文

摘 要 隨著時間的推移，新興媒介移動互聯網的飛速發展，對電視媒介造成了一定的沖擊，一部分“Sofa-potato”禁不住新媒體的誘惑便開始轉移。于是乎，有些電視人認為電視媒介已落入死亡的陷阱，“電視將死”成為潛藏在傳媒界的一種悲觀言論：目前電視媒體的受眾大體分為老、中、青、幼四代，互聯網新科技的介入，已經開始讓年輕一代的受眾不再被電視吸引；隨著電腦、手機的普及，喜歡看電視的中年受眾也在不斷減少；幼童一代往往由于受到家長習慣的影響使得新興科技朝著“低齡化”方向發展；老年受眾不易接受新鮮事物雖然依舊收看電視，但他們的思想、消費等卻比較落后，對電視媒體影響甚微。

關鍵詞 媒體多元化；電視之死；假說

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0024-02

仁愛版英語書中曾出現過“Sofa-potato”一詞，使筆者第一次意識到電視風暴對全球影響之深廣。“Sofa-potato”最早用來形容在美國的“沙發土豆”，指那些將花大量業余的時間躺在床上不動、或者花十來個小時目不轉睛的盯著電視收看節目的人?！吧嘲l土豆”的出現說明了電視媒體對人們社會生活的影響，電視成為了人們生活中的必需品。

1 新媒體時代“電視將死”的表面假象

回顧媒介發展的歷史，從人類最初口語傳播時代，到活字印刷術的印刷信息傳播時代，到視聽語言傳播時代，再到互聯網新媒體時代，報紙真的替代口語傳播了嗎？電視真的替代紙媒了嗎？如今互聯網、手機真的替代電視了嗎？答案是否定的，我們不能否認傳統媒體存在與發展的合理性、創新性，它們依舊在自己的發展道路上探索前進。繪畫之后的攝影、攝影之后的電影、電影之后的電視，電視之后的互聯網，新形式的出現每每會使人震驚，震驚的同時人們也會猜測舊有媒介形式行之將死，但是這些媒介形式并未從此退出時代熒幕。隨著新媒體興起，人們習慣用手機或電腦看視頻，看似很少打開電視機收看節目，與傳統電視媒體逐漸遠離，但根據互聯網最熱節目排行榜2015上半年綜藝節目周均閱讀人數前五名的數據來看，排名分別是：《奔跑吧兄弟》閱讀人數為3 900萬，《爸爸回來了》閱讀人數為3 370萬，《我是歌手》閱讀人數為3 301萬，《極限挑戰》閱讀人數為2 855萬和《快樂大本營》閱讀人數為2 780萬；根據以上的數據來看，這些節目均是在電視臺首播的綜藝節目，而且近期互聯網熱播的電視劇也大多是在傳統電視媒體播過的。有人說最近愛奇藝推出的自制達人秀節目《奇葩說》受到社會的廣泛關注和好評，但我們從主持以及嘉賓陣容來看，主持人馬東，系原央視3套《挑戰主持人》的主持人、制片人、總導演，河南衛視季播節目《漢字英雄》的主持人。臺灣著名綜藝節目《康熙來了》的主持人蔡康永則擔任了此節目特邀嘉賓。從節目的人才、內容、包裝來看，資深的電視節目制作團隊有著資深的節目制作經驗，有著職業電視媒體人的媒介素養，節目實質上不過是換了新媒體驅殼播出的電視產業節目?？磥怼半娨晫⑺馈敝皇且环N假象，人們不是很少看電視，也不是新媒體取代了電視媒體，而是隨著時代的改變，電視媒體的傳播途徑不再只局限于電視機，人們觀看電視節目有了更多的選擇。

2 傳統電視媒體的競爭優勢

傳統電視媒介的發展在歷史長河中源遠流長，面對新興媒體的飛速騰達，處在“瓶頸期”的電視媒體理所當然會感到一定的壓力，但并不意味著電視媒體在市場領先的位置上立刻做出讓步。

首先，對于傳統電視媒體來說，廣電集團擁有一批經驗豐富的節目制作團隊，對節目制作有條不紊，對受眾所想所需了如指掌，對素材收集有多元化視角；其次，電視臺依舊是廣告投入的最高平臺。當前形勢下，企業品牌建設把電媒視為品牌形象建設和企業廣告經營的首選媒體，新媒體企業如淘寶、滴滴打車等，都投入了大量電視廣告去構建自身企業形象品牌；再者，目前中國的有線電視數字化程度達到60%以上。根據尼爾森數據報告統計，2013年1月到10月，調查的4個城市中45歲以下電視受眾所占比例北京59.8%，杭州48.2%，成都49.2%和廣州66.6%[1]。從數據來看，電視受眾絕大部分并非是老年人，年輕人雖作為新媒體的堅實力量，也同樣熱愛電視節目，他們并非不看電視，而是不用電視機去看，所以較之新媒體來說，電視依然是真正意義上的大眾傳媒平臺；另外，雖然這幾年騰訊、百度等新媒體都在做自己的視頻網站，自制原創節目播出，但目前來看收效甚微，那些能引起輿論的節目基本還是傳統電視媒體的制播的，比如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《我是歌手》《中國好聲音》系列等；此外，大巨作的紀錄片在傳統電視媒體中對受眾的沖擊力也是電視媒體的優勢之一，如《舌尖上的中國》《喜馬拉雅天梯》等；最后，據調查顯示，目前電視媒體的信任度達到7.58分排在第一。中央電視臺原臺長趙化勇在2007年全國電視新聞年會上說：“公信力是傳統媒體爭取受眾的最大法寶，是傳統電視新聞業最大的無形資產。它是傳媒在市場競爭中制勝的關鍵性因素，在公信力基礎上，傳媒的社會效益與經濟效益才可以達到完美結合”①。電視媒體最具公信力的要數直播類型的節目，被稱為“中國政壇風向標”的《朝聞天下》《新聞聯播》立志于宣傳黨和政府的聲音傳播天下大事，在節目播出之前需要采編播層層把關，在直播賽事、災情或戰況時，會委派記者奔赴現場了解情況，這些都是新媒體目前無法相提并論的。

3 新媒體時代電視媒體的發展前景

在多屏時代下電視媒體有了更精致、更靈活的發展方向——融合發展。社會主義科學發展觀中發展實質是新事物的產生終將代替舊事物，但仔細斟酌，“傳統”不能同“舊”劃等，新興媒體的形式和傳統電視媒體的形式未必就是一種“非此即彼”的關系。

縱觀全球電視節目會發現，電視媒體制作的電視劇和達人秀不但內容新穎，而且節目制作高端。人們熱忱于其中的真實性、娛樂性、服務性，只不過隨著電子產品的普及，觀看電視的方式發生了改變。電視節目的進程和內容推動決定了評論的進程和內容。根據央視發布的《本臺2015年羊年春晚收視數據》顯示，在春節小長假期間，央視春晚多屏總收視率達到了49.61%，比去年上升1.2%；電視端總收視率比2014年上升0.77%達到45.30%；在新媒體方面總收視率提升了1.18%，達到了5.06%。網絡點播量提升101.2%較去年翻倍。由于今年春晚聯合微信紅包搖一搖功能，年輕一代的受眾比率較往年提高8.6%，其中搖一搖搶紅包互動總量達110億次之多，年輕受眾占總受眾的14.93%，被評為有史以來“最年輕春晚”。數據說明在多屏時代下，傳統電媒乘著新媒體大浪破浪前行，融合發展中的傳統電媒與新媒體正在共同進步。通過客戶收視習慣加上新媒體微信搖一搖功能，注重了數據的分析，在融合發展中逐漸互聯網化，比如東方衛視聯合騰訊視頻播出的《我們15個》，河南電視臺與愛奇藝共同開發的《漢字英雄》等；電視的傳播渠道和終端正在互聯網化，各大衛視都建立了微信微博、公眾號，制作了手機移動、PC終端，并利用網絡的交互性將傳統電媒優勢最大化。湖南衛視發布的芒果TV直播是目前傳統電視媒介最成功的案例；有了渠道和終端，社會化的電視媒體營銷模式就初步形成，電視媒體營銷機構與消費者可以雙向溝通，還能借助新媒體傳播品牌價值，擴大各自電視媒體的目標受眾群體。

綜上所述，早早就得出“電視將死”的結論是片面的，還需要各個方面的考證。盡管傳統的電視媒體面對新興媒體的沖擊必然會有一定的壓力，但與此同時，這種壓力也會在一定程度上轉化為動力，促使傳統電視媒體憑借自身優勢突破“瓶頸期”，掙脫“電視將死”的表面假象并且證明“電視將死”系詭辯論。在互聯網新媒體時代，電視媒體隨著新媒體推陳出新，共同發展。

注釋

①趙化勇在2007年全國電視新聞年會上的講話：《堅守新聞行業核心價值觀 提升主流媒體輿論引導力》。

參考文獻

[1]王春浩.新媒體時代，傳統電視的優勢與挑戰[J].有線電視網絡技術，2014（8）：3.