這些暴露年齡的廣告詞是一代人的青春記憶

王月

看歷史微話題

近期，看歷史微信公眾號推出了一組微話題“想當初”。其中一個話題是“那些年經典的廣告詞”。20世紀80年代的中國，電視機剛剛進入千家萬戶，商業廣告剛剛開始登陸電視熒屏，無數經典廣告詞因此存留在那一代人的記憶中。這組話題，引起了粉絲的廣泛熱議。

以前，上個世紀80年代，沒有WiFi，大家就整天守在電視機前，對電視里反復出現的廣告詞印象特別深刻，直到今天依舊能張口就來。這是專屬于60后、70后的青春記憶，80后可能略懂，90后恐怕已不懂。

姍姍來遲的電視廣告

1941年，第一條電視廣告就出現在了美國紐約市民的電視屏幕上。不過，中國人第一次看到電視廣告，還要等到1979年。1月28日，也就是那年農歷春節的大年初一下午，上海電視臺播放了一條片長1分30秒的“參桂補酒”廣告片，緊接著這條廣告片還有一張10秒的幻燈片——“上海電視臺即日起受理廣告業務”，這便揭開了中國電視廣告史冊的第一頁。

這則廣告的畫面現在已下落不明。只知道，當時這條1分半鐘的廣告價格為300元人民幣。

那年3月，中央電視臺播出了它的第一個電視商業廣告，產品是上海汽水廠的幸福可樂，廣告語是：“清爽可口，芬芳提神。”

當年3月15日，“瑞士雷達表”廣告在上海電視臺播出，成為第一個在內地做廣告的外國品牌。由于時間和操作上的原因，這條電視廣告甚至是用英文解說，只是配上了中文字幕。雖然當時中國懂英文的人并不多，但是據說在3天內，到黃浦區商場詢問這個品牌手表的消費者就超過了700人。而事實上，整整4年之后，雷達表才真正進入中國市場——這其實不是廠商的失誤，而是他們故意為之。玩饑餓營銷，他們比現在某些品牌還早。

廣告開始變得有意思了

以上這些最早的電視廣告，很少有人記得了。因為那時的廣告都是抱著“廣而告之”的心態來做，通報消息而已，一本正經，相當生硬，很難給人留下深刻印象。

到了1984年，才來了個“攪局者”，電視里突然蹦出一個穿著“奇裝異服”的小伙子，他抱著一把木吉他，用夸張的動作跳著時下正流行的霹靂舞，邊跳邊唱：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情！”燕舞收錄機的形象不時生硬地出現，最后出現的是“江蘇鹽城無線電總廠”這幾個仿宋體大字。

這樣，全國的電視觀眾一下子就記住了“燕舞收錄機”，更忘不了那個蹦蹦跳跳的“燕舞小子”。很快，這種當年售價高達500元的收錄機，銷量竟然達到百萬臺。燕舞連續幾年在北京舉行展銷會，每次都是人山人海。當時，拎著一臺燕舞收錄機到公園里跳迪斯科成了年輕人的時尚。而“燕舞小子”苗皓鈞也一夜走紅，他和所有當時演藝界的大腕兒一起走穴，后來報考中央戲劇學院還被破格錄取。

不過，這個現在看來很粗糙的廣告，當時也是花了很多功夫才拍出來的。80年代，那時的中國連個專業的廣告公司也沒有。哪個廠商要做廣告，必須自己制作好然后拿給電視臺播出。很快，中央電視臺看到了其中的商機，準備組建自己的廣告部和演員隊伍。

苗皓鈞就是央視招收的15名業余廣告演員之一。這些演員沒有表演經驗，也根本不懂廣告。所以，央視不僅讓他們學表演，還讓他們觀摩國外優秀電視廣告。兩個月的時間，他們看了7000多則廣告，平均每天140多則。這既是學習，也是尋找靈感。后來江蘇鹽城的燕舞電器集團找到了央視，他們揣著40萬元人民幣和一句廣告詞，打算拍一個電視廣告。苗皓鈞和導演從國外一則啤酒廣告中得到啟發，把廣告語變成一句歌詞，便讓燕舞收錄機火遍了全國，也成了當時讓人印象最深刻的電視廣告。

廣告拍得好，山寨少不了

與燕舞收錄機廣告相比，在1987年播出的“東方齊洛瓦冰箱”廣告的藝術水準更勝一籌：一個背著行囊的男人在沙漠中艱苦跋涉，迷路又口渴，忽然遠方出現了幻覺，是海市蜃樓？不，是一部冰箱，男人跑到冰箱那里，拿出一瓶冰水澆在頭上。鏡頭一轉，男人走出了沙漠，這時響起畫外音：“每當我想起天邊的綠洲，就會想起，東方，奇洛瓦！”

這則廣告的制作者是畢業于北京電影學院動畫專業的李耕。他后來回憶說，拍這則冰箱廣告時，他還沒用過冰箱。最早他們把飲料放在冰箱的冷凍室，后來才發現不對，水凍起來就沒法喝了。

有趣的是，發現“東方齊洛瓦”的廣告很受歡迎，其他廠商也開始抄襲，也這么拍廣告講故事。比如有個東北小城，那里生產毛織品。當地電視臺就制作了一個廣告：一個男人，在沙漠中行走。突然出現了一頂帳篷，男人跑進去，帳篷里響起了呼嚕聲。然后男人指著裹在身上的毛毯，畫外音響起：海馬牌毛毯，家的感覺！

所有這些，都是那一代人獨有的記憶。有個叫王美玲的80后女孩，一直不知道為什么別人說到她的名字時，后面常常要跟一個“阿里斯頓”。

她哪里會知道，在80年代，曾有一個這樣的廣告：男孩喊：美菱！。女孩喊：阿里斯頓！然后美菱跟阿里斯頓就跑到了一起，變成了冰箱。