從新媒體藝術角度淺析網絡直播的娛樂創新

摘 要：隨著技術的推陳出新，新媒體藝術形式得到不斷的擴充。亂花漸欲迷人眼，究竟何為“新”？近年來，網絡直播作為新媒體發展中迅速崛起的一種新興形式，展現出許多新媒體的特點，也在一定程度上反映了我國新媒體發展的現狀。筆者以小窺大，從新媒體角度分析網絡直播以其體現出來的特性、突破以及存在的問題。

關鍵詞：新媒體藝術；網絡直播；娛樂創新

1 網絡直播與新媒體的概念

1.1 網絡直播的概念

網絡直播大致可以分為兩類，一種是在網絡環境中觀看例如各類體育賽事和娛樂節目等現場直播的“網絡電視”。另一類是指利用流媒體技術在網絡上進行直播或錄播，通過連接攝像頭的手機或電腦，直播唱歌、吃飯、聊天等自主性的表演形式，屏幕下方滾動直播觀看者的文字，實現觀眾與主播實時交流互動。本文分析的就是此類創新娛樂的網絡直播。

1.2 新媒體的概念

新媒體不是一個絕對的概念，而是相對于傳統媒體而言，應用新技術或者新思路改變傳統媒體的傳播環節特征而形成的新的具有非線性，交互性，個性，虛擬性等特點的媒體形式。所以相對于傳統明星見面會、傳統娛樂秀電視節目，網絡直播就是它的新媒體。

2 分析網絡直播的特征

2.1 用戶廣泛，受眾地位產生變化

網絡直播的門檻非常低，打破傳統電視節目主體是明星或社會精英這一局限性，任何一個草根都可以進行網絡直播擁有屬于自己的粉絲，開啟全民直播狂歡。每一個人既可以是觀眾也可以成為主播，來營造以個人為中心的審美空間。

2.2 方便直接，成本低廉

隨時隨地，不受場地條件限制，只要一部手機或者一個平板或者一臺電腦都可以進行直播與觀看。在各大商場、餐廳、公園甚至路邊，經常能夠能看到在進行直播的主播們

2.3 交互性強，反饋迅速

在傳統明星見面會或者明星活動中能與明星直接對話交流的機會很少。與偶像進行交流諸如寫信之類的方式能夠得到反饋的概率很小，并且得到反饋的時間很長。而網絡直播可以即時與明星進行全方位直接雙向交流，零延時瞬間得到反饋，活動性很高。如2016年里約奧運會游泳健將傅園慧，因被采訪時直爽坦誠的性格受到全國人民的熱捧，一時間成為各大新聞娛樂版面的頭條，所有人都想再進一步了解這個可愛的運動員。所以在奧運會還沒有結束，她還沒有從里約回國的時候，就通過直播平臺與喜愛她的粉絲進行非官方線上即時交流互動。這種互動交流的迅速性和樂趣是新聞發布會遠不能及的。

在心理角度上來講，無論是明星還是平民主播，通過手機或電腦屏幕這一方不同于公眾現場和電視屏幕的窗口來觀看直播，似乎主播是在和我一對一進行的交流，打破鎂光燈下遙不可及的距離，就像和遠方親人視頻聊天一樣親切。更有一種窺視心理，他在明處，我在暗處，這種窺視極大滿足了某些觀眾的心理感受。

2.4 雇傭關系改變

在傳統媒體下明星必須得聽從經紀公司安排，收入得和經紀公司分成。現在通過自主直播，可以直接收到粉絲送的虛擬物品并可以兌換成現金。更有許多草根百姓通過網絡直播迅速走紅，成為小有名氣的人氣主播，相關網絡主播月入過萬的新聞早已屢見不鮮。

2.5 粉絲黏性變弱

從明星主播的角度來看。追隨網絡直播主播們的粉絲黏性是相對較弱的，時時刻刻都會有一夜爆紅的草根吸引走一大批“過氣”網紅粉絲。在互聯網時代，大家的思考方式和深度更加的豐富多元化，網紅會給明星帶來壓力，草根網紅也會給老牌網紅帶來壓力，這樣能夠刺激各類明星不斷的地學習和增長自己的技能，帶來整個行業的進步。

從直播平臺的角度來看。在粉絲黏性變弱，時常更換追隨的主播的情況下，直播平臺并不會喪失這批粉絲，而是始終擁有幾乎固定的粉絲量，收入也不會有所下降。而在傳統娛樂行業，藝人會簽署各自的經紀公司，在某位藝人喪失一批粉絲的情況下，經紀公司也會同樣流失這一部分帶來的經濟來源。

2.6 對其他行業的影響

網絡直播看似是一個個人自主進行的活動，但其對一些行業有一股潛在的推動力。例如餐飲行業：當主播在一家環境舒適的咖啡館里直播時，粉絲會受到此咖啡館的環境、美食或者只是對主播的喜愛而慕名來到這家店進行消費，會增加咖啡館的收益。如利潤較大化妝品行業：美妝主播在直播中直播使用或是推薦某些品牌，也能帶動粉絲去追隨購買。

3 網絡直播存在的問題

3.1 依舊只是傳統娛樂媒體的補充成分

網絡直播制作相比于音樂mv、電視節目等而言視覺呈現效果略顯粗糙、不精良。

追捧網絡直播的用戶群年齡層普遍偏低，而且不同年齡層有不同對娛樂節目的需求。所以不管新媒體發展到什么程度，不同個體的愛好需求都不同，它的用戶群不可能包括所有人。有人喜歡網絡交流，方面快捷隨時隨地。不過仍有人喜歡傳統見面會， 因為網絡交流的普及依舊不能代與偶像面對面交流的“儀式感”。所以網絡直播不會成為娛樂的主流，只會是傳統娛樂媒體的補充成分。

3.2 內容淺層化

網絡直播千篇一律的吃飯逛街、賣萌搞笑、甚至直播睡覺，這種同質化的內容或形式，不僅是主播為了經濟利益而刻意模仿“成功”主播，想要快速“吸粉”的選擇， 更是受眾審美同質化的結果。網絡直播的泛娛樂化導致了個人審美心理的扭曲化、單一化與淺層化。同質化的內容帶動不了直播平臺的良性發展，受眾不斷提升的審美需求是媒介內容創新與提升的關鍵。

3.3 缺乏管理機制

網絡傳播實質是一種匿名的形式，使得直播者不需要承擔責任，以至于網絡上充斥著一些不良視頻，這些不良視頻嚴重的會影響到綠色網絡環境。但是還尚未有具體措施來對此進行管控，所以對于這方面的監管還存在著一定的空缺。規避審美糟粕是直播平臺的義務，也是受眾需要自我警醒的。

4 結語

網絡直播所展現的特性中有新媒體對傳統媒體的突破，也有存在的缺陷和問題，從側面也一定程度上反映了新媒體在一定程度上對傳統媒體造成威脅。不過，在分析網絡直播后可以發現：新媒體從實時互動、非線性、超鏈接等多個方面拓展了傳統媒介的傳播方式。從字面意思看就能看出一個直觀的特點“新”，它是新興的事物，而傳統媒體并不意味著被拋棄或者被替換，而是根深蒂固、日積月累。“新”的總會成為“舊”的。新與舊之間，兩者關系十分緊張，既相互矛盾又相互依存。任何內容和形式的藝術創新，都與舊內容、舊形式存在著千絲萬縷的聯系，有著不可分割的“血緣關系”。傳統之所以能“傳而統之”，不僅在于對舊事物的傳承和揚棄，更有賴于對新事物的親和與統合。

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作者簡介：高嘉吟（1994—），女，江蘇人，北京林業大學藝術設計學院2013級本科在讀，研究方向：數字媒體藝術。