中國(guó)喜劇類電影海報(bào)標(biāo)題文字設(shè)計(jì)研究

郜婷

摘 要：目的以標(biāo)題文字設(shè)計(jì)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用為研究目的，方法運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和案例的研究，深入探討中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)。研究具體從三個(gè)方面入手：一是標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式；二是標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的位置；三是標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的排列方式。通過對(duì)2010～2014年中國(guó)喜劇類電影海報(bào)標(biāo)題文字的統(tǒng)計(jì)分析和案例的研究，結(jié)論總結(jié)得出三點(diǎn)規(guī)律，規(guī)律的總結(jié)可以明確和生動(dòng)指導(dǎo)標(biāo)題文字在電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)，提高標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；喜??；標(biāo)題文字；位置；排列方式；表現(xiàn)形式

0 引言

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素發(fā)揮著重要作用，電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開視覺符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，[1]其中文字是傳達(dá)電影信息的重要載體，經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后，可使標(biāo)題文字設(shè)計(jì)變得合理化、情境化、視覺化，對(duì)提升電影海報(bào)設(shè)計(jì)的品質(zhì)和視覺表現(xiàn)力發(fā)揮著極大作用。[2]電影海報(bào)的標(biāo)題文字在展現(xiàn)海報(bào)的創(chuàng)意具有積極的作用，因?yàn)橛^眾在不了解電影內(nèi)容時(shí)，往往以海報(bào)中電影的標(biāo)題文字去了解電影。電影海報(bào)中的文字既要擁有可讀性和視覺認(rèn)可感，也應(yīng)有鮮明的創(chuàng)意性和藝術(shù)感，以便在人們傳遞文字信息時(shí)獲得最佳認(rèn)知。通過各種文字的設(shè)計(jì)感受的不同的視覺效果引導(dǎo)觀者產(chǎn)生特定的聯(lián)想，傳遞電影的精髓。

1 中國(guó)喜劇類電影海報(bào)樣本選擇

為了較好的研究中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，本文選取了土豆網(wǎng)中喜劇類電影海報(bào)，并對(duì)2010 ～ 2014年中國(guó)已上映的喜劇類電影海報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，下表（表1）是對(duì)近五年內(nèi)中國(guó)喜劇類電影海報(bào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

自2010年1月1日至2014年11月5日止，總共有297部電影已經(jīng)上映。在整理數(shù)據(jù)的過程中，3部電影的海報(bào)缺失，在余下的294個(gè)樣本中，有25個(gè)樣本是動(dòng)畫喜劇，樣本數(shù)量太少且和人物喜劇海報(bào)的文字表現(xiàn)相差太大，不適合研究。因此，余下的269部電影可作為有效的研究對(duì)象，并從中選出精選出90個(gè)樣本進(jìn)行詳細(xì)分析研究。

2 標(biāo)題文字的表現(xiàn)形式

標(biāo)題文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素，以及信息傳達(dá)的承載，其藝術(shù)表現(xiàn)力對(duì)于電影海報(bào)來說具有非常重要的意義：從功能上來看，標(biāo)題文字為電影海報(bào)提供內(nèi)容并傳達(dá)信息；從形式上來看，標(biāo)題文字是電影海報(bào)的重要組成部分，體現(xiàn)了海報(bào)的形式感。[2]從文字的功能和形式上的作用可以得出電影海報(bào)標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)對(duì)于視覺的傳遞更為重要，標(biāo)題文字不僅是可觀和可讀的，文字也需要感知和體驗(yàn)，也需要用更多的形式去表現(xiàn)。

筆者將中國(guó)喜劇類標(biāo)題文字的表現(xiàn)形式大體可分為三種：一是是圖文結(jié)合的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，二是裝飾化的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，三是民族化的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)。圖文結(jié)合的文字設(shè)計(jì)運(yùn)用圖形化編排手法來實(shí)現(xiàn)對(duì)電影海報(bào)主要信息的突出。裝飾化的文字設(shè)計(jì)通過對(duì)文字的筆畫和整體外形結(jié)構(gòu)進(jìn)行畫龍點(diǎn)睛的創(chuàng)意和裝飾設(shè)計(jì)，為字體添加質(zhì)感和效果，兼具個(gè)性與美觀。[3]民族化的文字設(shè)計(jì)通過運(yùn)用本民族的特色文字形式進(jìn)行表現(xiàn)，在中國(guó)一般運(yùn)用書法表現(xiàn)。下表為中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)三種表現(xiàn)形式的分布情況（如下表2所示）。由表可知：中國(guó)喜劇類電影海報(bào)標(biāo)題文字設(shè)計(jì)中圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)約有32.2%（29/90），裝飾化文字設(shè)計(jì)約有56.7%（51/90），民族化文字設(shè)計(jì)約有11.1%（10/90），可見圖文結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)在中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中是占絕大多數(shù)的。這兩種表現(xiàn)方式更容易傳達(dá)電影中的快樂、幸福和喜感。

2.1 圖形結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

圖文結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式分為兩種：一是文字的表象化，二是文字的形象化。文字的表象化設(shè)計(jì)，是指將文字的全部或一部分進(jìn)行紋樣變化，產(chǎn)生出半文半圖的“形象字”；文字的形象化設(shè)計(jì)，是通過豐富的聯(lián)想別出心裁地展示文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中所要表現(xiàn)的內(nèi)容。[4]下表為中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)兩種表現(xiàn)形式的分布情況（如下表3所示）。由表3可知，中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中有28.9%（26/90）采用形象化的文字設(shè)計(jì)，而表象化的文字設(shè)計(jì)3.3%（3/90），由此可見圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)中形象化設(shè)計(jì)更加形象、易懂，而且能更好地體現(xiàn)喜劇的特點(diǎn)和氛圍。

在上述形象化文字設(shè)計(jì)，以《房不剩防》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字以海報(bào)中的繪制坐標(biāo)軸為背景，將文字形象化成坐標(biāo)軸上的折線，再通過特效制作，充分表現(xiàn)電影中所要表現(xiàn)的主題，也隱喻的表現(xiàn)了電影的喜劇感。（如圖1所示）

表象化文字設(shè)計(jì)，以《非誠(chéng)勿擾2》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字采用繁體字增加文字的深度，并將“勿”字的字形流暢優(yōu)美化，既能給人帶來特殊的審美情趣，又具有很強(qiáng)的實(shí)用性，體現(xiàn)出視覺直觀的“體勢(shì)美”與“情態(tài)美”。（如圖2所示）

2.2 裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式可分為三種：一是添加裝飾效果，賦予文字質(zhì)感。二是進(jìn)行創(chuàng)意變形，使文字獨(dú)具個(gè)性，一般直接運(yùn)用手寫體，或者以印刷體為基礎(chǔ)對(duì)文字行刻意的不規(guī)則變形。三是普通字體裝飾，只是簡(jiǎn)單的文字大小和類型的變換（如下表4所示）。有下表4可見，在中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中，創(chuàng)意變形的約有17.8%（16/90），裝飾效果的約有14.4%（13/90），普通字體的約有24.4%（22/90）。

豐富裝飾效果的裝飾化設(shè)計(jì)，以《戀愛通告》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字用色彩的明暗來突出文字的分量感，并添加鉆石般閃亮，使文字更加醒目突出。海報(bào)中強(qiáng)有力的文字成為視覺主體，從而使這張電影海報(bào)吸引力十足。也讓人感覺到喜劇中給人的快樂。（如圖3所示）

創(chuàng)意變形的裝飾化設(shè)計(jì)，以《綁架大明星》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字以印刷體為基礎(chǔ)對(duì)文字進(jìn)行刻意的不規(guī)則變形，使每個(gè)文字都有獨(dú)特性格，獨(dú)具設(shè)計(jì)感?？鋸埖淖冃坞[喻的表達(dá)影片的喜劇感。（如圖4所示）

普通字體的裝飾化設(shè)計(jì)，以《閨蜜》電影為例，海報(bào)中的標(biāo)題文字只是一種普通的文體形式，并沒有做裝飾和變形，文字顏色也是一般是單一的。這種裝飾不容易讓人感受到電影的喜劇感。（如圖5所示）

3 標(biāo)題文字中心點(diǎn)位置的研究

一般來說，標(biāo)題文字可被放置在電影海報(bào)的左邊還是右邊，上方還是下方或者中間。但電影海報(bào)中的標(biāo)題字體是最直接、明了的信息傳播載體，文字在電影海報(bào)中應(yīng)處于視覺中心的位置。

筆者將海報(bào)的長(zhǎng)寬各分成三等份，相互連接形成九個(gè)等面積小矩形，通過對(duì)90個(gè)精選樣本中標(biāo)題文字中心點(diǎn)的描繪（如下圖6所示），通過下圖可知：在中國(guó)喜劇類電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，約有91.1%（82/90）的電影海報(bào)的標(biāo)題文字的中心點(diǎn)分布在九宮格的第2個(gè)、第5個(gè)和第8個(gè)方格內(nèi)（即海報(bào)豎向的中軸線附近位置）。總體上看，絕大部分中國(guó)喜劇類電影海報(bào)標(biāo)題文字的中心點(diǎn)分布在海報(bào)中軸線偏下1/3處和偏上1/6處。其中，有一小部分分布在海報(bào)中軸線的中心附近。極少數(shù)分布在海報(bào)的左上方和右上方以及左下方和右下方。由此可見標(biāo)題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置，比較容易吸引讀者的視覺注意（即讀者的視覺中心位置）。從整體構(gòu)圖上，標(biāo)題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置讓人感受到：穩(wěn)定、平衡。

4 標(biāo)題文字的排列方式的研究

在電影海報(bào)中，標(biāo)題文字的排列方式多種多樣，但標(biāo)題文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，而且海報(bào)的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞。

通過對(duì)90個(gè)精選樣本中標(biāo)題文字整體排列方式的描繪（如下圖7所示），通過下圖可知：在中國(guó)喜劇類電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，標(biāo)題文字橫向排列占樣本數(shù)量的大部分，約71.1%（64/90）。標(biāo)題文字豎向、斜向及其他排列占樣本數(shù)量的小部分，約28.9%（26/90）。從圖7中可以明顯感覺到，文字橫向排列給人平穩(wěn)、安靜的感覺，而豎向、斜向及其他排列給人運(yùn)動(dòng)、喧鬧的感覺。因此，即使是喜劇類電影海報(bào)，在標(biāo)題文字設(shè)計(jì)時(shí)還是采用平穩(wěn)、安靜的設(shè)計(jì)方法，提高文字的可讀性，而不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

從視覺上看，橫向排列比豎向排列更宜于閱讀。1952年郭沫若在中國(guó)文字改革研究委員會(huì)成立會(huì)上也談道：“就生理現(xiàn)象說，眼睛的視界橫看比直看要寬的多。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，眼睛直著向上能看到55度，向下能看到65度，共120度。橫著向外能看到90度，向內(nèi)能看到60度，兩眼相加就是300度.除去里面有50度是重復(fù)的以外可看到250度。橫的視野比直的要寬一倍以上。這樣可以知道文字橫行是能減少目力的損耗的?！盵5]另外，“視覺心理學(xué)家告訴我們：視覺移動(dòng)方向一般是從左到右，自上而下，視線的水平移動(dòng)垂直移動(dòng)快，水平方向尺寸判斷的準(zhǔn)確率高于垂直方向尺寸判斷等?！盵6]

由此可見“橫視”比“縱視”的視界更寬，那么橫向排列文字的閱讀速度一定要快一些，便于眼睛快速、準(zhǔn)確地接收信號(hào)。所以，無論從視覺上還是從心理學(xué)的角度橫向排列的易讀性都優(yōu)于豎向排列。

5 結(jié)語(yǔ)

通過上面的分析，我們可以得到以下三個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)律：

第一，在中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中，形象化的圖文結(jié)合的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和創(chuàng)意變形的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)更容易讓人們感受到快樂、幸福和喜劇感。

第二，中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中，標(biāo)題文字中心點(diǎn)的位置分布在海報(bào)中軸線上偏上或偏下的位置。其原因可能中軸線偏上或偏下的位置在視覺上給人穩(wěn)定、平衡的感覺，同時(shí)可識(shí)別性好又不至于搶奪圖形、色彩的視覺。

第三，中國(guó)喜劇類電影海報(bào)中，標(biāo)題文字的排列方式以橫向排列方式為主，其原因可能是“橫視”比“縱視”的視界寬，能提高標(biāo)題文字的可讀性和識(shí)別性。也有可能是現(xiàn)代的中國(guó)人都習(xí)慣于橫向閱讀和書寫。

文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語(yǔ)言的表現(xiàn)范圍。[7]提高文字的易讀性和識(shí)別性，增強(qiáng)趣味性，減少觀者對(duì)文字的厭煩，激發(fā)觀者想象力，使觀者輕松、快速地得到信息和精神的雙重滿足。

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