苦練內功提升產品形象

中國是服裝生產大國，甚至有的一些國外品牌服裝都是made in China，但近些年很多人都到國外爭相購買Armani、Boss、Burberry等國際大牌服裝。因為中國服裝企業門檻低，很多產品同質化嚴重，低端產品產能過剩。衣食住行，衣為首，國人隨著生活水平提高，消費能力增強，也不斷追求高品質、個性化的服裝，以體現自身形象，而國內高端產品與這種需求相比則顯然供給不足。

服裝企業避免陷入價格戰的低層次競爭，補短板，可以在設計上下功夫如款式、功能的創新，體現個性化、差異化；可以在品牌塑造上下功夫，提升品牌形象和附加值；可以在銷售渠道上下功夫，多元化經營；可以拓展廣泛的上下游合作，以尋求更廣闊的發展空間。

紅都品牌近些年一直在苦練內功，不斷調整，服裝設計、工藝、板型、面輔料、包裝物等全面提升。如設計既保留中國傳統文化的印記，又以開放的思想海納百川，工藝上科技創新、面輔料綠色環保。今年在服務上提出終身免費修改，首問負責制等服務理念。我們與其他服裝企業不同，即高級定制、成品銷售、團裝工裝、服裝修改四位一體經營，這是紅都品牌多年來形成的特色，所以為了適應經營需要，銷售渠道多元化，專賣店、大型商場店中店，高檔酒店店中店，加盟店、網店等多渠道經營，雖然近些年網店發展十分迅速，但我們認為實體店不會被完全取代，特別是一些注重消費體驗的人士，在實體店中視覺、聽覺等全方位感知服務，通過觸摸、試穿服裝所帶來的購物體驗都是網店所不能替代的。

隨著中國的強盛，國人民族自信心、自豪感的日益增強以及國家領導人出訪時穿中國服裝的引領作用，都使中國人穿中國名牌的理念逐漸深入人心。紅都每年都為全國人大、政協兩會提供上會服務，今年是為兩會服務的第30個年頭。我們體會很深的是很多代表委員對中國自己的民族品牌十分熱愛，有的代表對我們說：“中國人就應該穿中國的名牌，我們的服裝不比外國大品牌差，紅都有歷史、有文化、品質高、服務好，為什么不穿呢？”代表的話讓我們心里熱乎乎的，供給滿足需求，為國人提供質高價優的商品，讓百姓享受貼心一流的服務，是中國服裝企業的責任和使命，我們能做到。