網紅何以與資本扯上關系？或引發跟風潮漸變為產業

近日，網絡紅人（簡稱網紅）“papi醬”獲1200萬融資、估值3億的消息，引發各界關注，網上評論不一。

實際上有種說法是，如今的網絡市場已逐漸成為“自媒體時代”，魚龍混雜，各顯神通。“papi醬”與資本扯上關系后，究竟能創造多少價值？對此，不少網絡大咖發表觀點，“留幾手”就預測自“papi醬”后會有大批跟風熱潮，但“處心積慮地把它產業化了，反而無聊。”

“papi醬”是怎樣的 “奇女子”？中央戲劇學院導演系在讀研究生，已婚

“集美貌與才華于一身的女子”是“papi醬”在微博里的自我定位。她1987年出生，已婚，在接受騰訊娛樂專訪時，她曾表示，自己還是一個“論文還沒交的中央戲劇學院導演系在讀研究生”。

至于“papi醬”名字的來歷，她解釋道，“‘papi這名字都用了好多好多年了，早忘了為啥叫papi了。‘papi醬是因為，papi，被注冊了。心痛”。對于被指背后有推手操作，“papi醬”也曾否認，自稱2012年就開了微博，現在有那么多粉絲關注完全出乎她的意料。

“papi醬”現在有多火？公眾號輕易10萬+點擊量

中新網（微信公眾號：cns2012）記者翻閱了“papi醬”的微博。可以發現2015年8月27日，她第一次發布用“papi醬”署名的短視頻《男性生存法則第一彈》，至2016年3月23日已有30921條評論，27058條轉發。據《北京日報》統計，短短半年時間，“papi醬”以四十幾條短視頻，便吸粉500萬。優酷、愛奇藝、騰訊視頻、A站、B站、秒拍等平臺都存在其大量粉絲，光是在騰訊視頻上，“papi醬”就坐擁10萬訂閱，總播放量更高達1.29億。

微信公眾號方面，對于眾多段子手渴望的10萬+點擊量，“papi醬”的公眾號輕易就能完成。3月21日，“papi醬”在公眾號更新《大家好，我又來精分了》，短短十幾分鐘，閱讀量就突破10萬+，截止發稿前，該視頻已經獲得近3000個贊賞。新東方創始人之一徐小平在受訪時曾對“papi醬”高度評價，“不與時俱進不要緊，但你不知道‘papi醬，是多么大的損失啊”。

何為“融資”？“其實就是借錢，投資人占有一定股份”

幾天前，網上流傳出《羅輯思維》主講人羅振宇和“papi醬”的合照，羅振宇稱，“我們正在談一個有意思的合作”。隨后，“papi醬”拿到由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合投資，成功融資1200萬，估值3億人民幣。

21日，羅輯思維公布了其與“papi醬”的具體合作，即拍賣“papi醬”視頻貼片廣告一次，并由羅輯思維全程策劃監制服務。而所謂拍賣，其實就是企業負責講出愿望和出錢，羅輯思維負責出主意、做運營、發消息，“papi醬”負責掌握最后怎么發布這條廣告的決定權。

何為融資？記者詢問某位不愿透露姓名的金融從業人員，對方解釋，融資其實就是“借錢”，“假如‘papi醬現在被當做一個自然人股東，獨立法人的公司，那現在這些給她融資的企業就相當于給這個公司（”papi醬‘）投資的人，并且這些人會占有一定股份。“而所謂的3億估值，”我自己的理解，可以說現在papi醬自身的價值已經達到了3億，或者說通過她本身可以創造的價值已經達到了3億。

此前，曾有網友質疑“papi醬”估值3億元不實。22日，騰訊科技獲得確切消息，“papi醬”的真實估值為1億元，真格基金、羅輯思維、光源資本、星圖資本一共持有“papi醬”12%的股權，而上述4家分別持股比例為5%、5%、1%、1%。“papi醬”團隊則持有剩下的88%股權。

盡管存在爭議，“papi醬”和“羅輯思維”依然繼續賺足眼球。羅振宇21日宣稱，將于4月在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，拍賣“papi醬”視頻貼片廣告。這場招標設席100個，門票高達8000元一張，如果招標會滿座，光門票收入就有80萬元。一位業內人士點評說，“papi醬”不同的地方在于，搭上羅振宇后，此事已上升為一起事件營銷，“papi醬”的廣告位，結合圈內轟動影響，被賦予了更多的附加價值。

融資千萬的背后：或引發跟風熱潮，形成產業化

作為新媒體時代“網紅”的代表人物，“papi醬”融資1200萬也深深觸動了其他“網紅”，“留幾手”就在微博發文稱之前網友沒覺得“網紅”是一門生意，“覺得這個‘網紅不好，總發廣告，是營銷號。那個‘網紅好，從來不發廣告”，但他早就知道，“一個不在乎小錢的人，那他一定會狠狠地賺一大票。”

“留幾手”還預測“papi醬”融資成功之后，會有一大批跟風熱潮，但是，“真正的幽默就是那么一瞬間的事兒，處心積慮地把它產業化了，反而無聊。”

而對于“papi醬”此番“大動作”究竟能創造出什么價值，網上言論不一。人人游戲投資總監顏健在微博表示，“papi醬”的投資價值更多地取決于她的延展性。如果能保持穩定內容輸出，是可以形成自己品牌的。

但也有不少人不贊同她接受投資，害怕之后“papi醬”的視頻越來越商業化，將逐漸喪失自身價值。創新工場投資總監陳悅天就在微博發文，稱“‘papi醬是病毒傳播的案例，是新一代網生文化的代表。從前到后編劇、拍攝、表演、剪輯皆一人擔當，可能本身能夠完成這么多工作已經是比較高的壁壘了。可以類比的是游戲業中的獨立游戲工作室，在創新玩法上追求極致，但是并不夠市場化，所以很難成規模地成長，所以并不值得投資”。