私事緣何變成“秀場”？

文/馬瑩倩

私事緣何變成“秀場”？

文/馬瑩倩

初春3月，國內娛樂圈一下子迎來兩件喜事。3月中旬，“詩隆”大婚，自前年情人節公布喜訊以來，等候了兩年之久的粉絲們終于盼來了兩人喜結連理。婚禮當日的伴郎團召集到了“小虎隊”再度合體，嘉賓幾乎出動了整個《步步驚心》劇組，瞬間喚醒了不少人的回憶，引來不少網友艷羨。與“詩隆”的驚喜與甜蜜不同，3月底，包貝爾也為愛妻補辦了一場婚禮。照理說，這原本也應該是一樁喜事，卻因為當日婚禮游戲環節玩得太過火，招來一片指責，直至當事人一一致歉認錯，才稍有平息的跡象。同樣是舉辦婚禮，一邊收獲得滿是祝福與羨慕，另一邊已是滿城風雨，“然心戚戚矣”，但無論哪邊，可以說都造成了轟動的效應。而說來也怪，不知從何時起，在這個曾經奉行“隱婚”的娛樂圈里，明星結婚竟開始走起了“高調”路線？不是出游海島，就是鐘情古堡，再加上明星親友團的助陣，只要有點實力，幾乎都能把婚禮“辦”上頭條。

曾經明星在娛樂圈隱婚的原因無非有二：其一，為了事業考慮，怕婚事影響自己的人氣；其二，為另一半考慮，擔心家人遭到狗仔、粉絲的過度關注，影響日常生活。但在如今人人手揣智能相機，全民狗仔的時代下，紙哪里還保得住火？尤其是“居家大叔”“疼妻暖男”的形象圈粉無數后，更是徹底打消了明星們的傳統低調做法，紛紛加入了高調“秀恩愛”的陣營里。

明星的婚禮蘊含著巨大的商業價值，從前期準備的婚紗照、新娘的婚紗、頭飾到當日舉辦婚禮的場地、伴手禮……每一項細節都能成為眾人的焦點。雖然有不少明星不愿意為自己的愛情明碼標價，但把自己的婚姻大事當作一場“秀”來演出的明星也不在少數，特別是對于不少徘徊在三四線的明星而言，結婚成了他們在事業上“咸魚翻身”的上好籌碼。明星公布結婚喜訊后登上時尚雜志的封面，如今已經成為一種“慣例”，某一時尚雜志編輯就曾爆料過某古裝戲小生為了增加曝光度，與妻子光是求婚求了好幾次，蜜月也蜜了好幾次，“他和他老婆這兩年沒干別的，光忙‘結婚’了。最令人驚訝的是，每和一本雜志合作，他們就跟人保證是獨家，其實就是為了多上幾次封面。”

一場“成功”的婚禮不僅有利于打開明星的事業“窗戶”，從商業角度來看，其實也是一樁穩賺不賠的“買賣”。去年10月8日，幾乎請來了娛樂圈半壁江山的“ah婚禮”（黃曉明與Angelababy）就排場可謂比電影節還聲勢浩大，不僅在占地超9萬平方米的上海展覽館擺設婚宴，入場門口還鋪設紅毯，準許全程網絡視頻直播，陣容堪稱史無前例。然而，在這場豪華婚禮的背后，卻處處透露著商業的氣息。婚禮上贈送的喜糖是新娘Angelababy所代言的某品牌巧克力，婚禮當日，該品牌還在網站上開展了一波瘋搶同款的秒殺活動。而婚禮現場令人艷羨的鮮花布置看似耗費不菲，其實據了解也是由品牌贊助的。除了這些一眼就能識別的商業痕跡，很多細心的網友發現，當日一款名為“秒拍”的視頻直播軟件因直播了不少婚禮上的視頻而大放異彩，此后市值大升，而黃曉明本人其實就是這款軟件的投資人。雖然“ah婚禮”據稱斥資2億元打造，但據不少“火眼金睛”的媒體人透露，承辦婚宴的餐廳、酒水其實背后都有黃曉明投資。而在無數人的關注和轉播下，他自己的品牌倒是在當日獲得了一次免費的宣傳，借著婚禮省下了一大筆廣告宣傳費。明星婚禮商業化其實并非黃曉明首創，此前大S徐熙媛的婆婆張蘭也曾透露，大S和汪小菲在三亞舉行的婚禮總體花費據傳言耗費約千萬元，但實際開銷并沒那么夸張，因為費用大部分是友情贊助的，刨去婚慶公司以及各種品牌贊助外，“自己花費不到100萬”。

借助婚禮營銷自己或者炒作自己，這在娛樂圈里幾乎是一條人人心知肚明的法則。然而，當這場見證愛的儀式不再單純，逐漸淪為一場場披著愛情外衣上演的商業秀，面對層出不窮的營銷手段，肆意被消費的幸福甜蜜，我們也不得不為那些主動或被動配合著商業策劃的明星感到一絲遺憾。“結婚不是結給別人看的”，4月初，即將在今年完成人生大事的張靚穎被追問婚訊時，明確表示將不會刻意追求模式化。或許有人認為，這樣做一箭雙雕無可厚非，可婚姻大事并非兒戲，縱然身處靠注意力經濟盈利的娛樂圈，但是否真的至于要把個人的私事變成一場秀，讓原本美好的事物變了味？相信這樣做得不償失。