“小鎮(zhèn)青年”能否平復(fù)電影供給側(cè)的虛旺脈象？

文/聶偉

“小鎮(zhèn)青年”能否平復(fù)電影供給側(cè)的虛旺脈象？

文/聶偉

著名學(xué)者、上海研究院研究員、上海文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席

電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)故事創(chuàng)新研究基地首席專家

代表著作：《華語(yǔ)電影與泛亞實(shí)踐》《文學(xué)都市與影像民間》 等

近年來(lái)，“小鎮(zhèn)青年”成為描述中國(guó)電影觀眾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的。得“小鎮(zhèn)青年”者得票房，幾乎成為國(guó)產(chǎn)電影制勝市場(chǎng)的不二法門(mén)。

按字面理解，“小鎮(zhèn)”與“青年”偏正合體是否成立頗值商榷。“青年”這一概念爭(zhēng)議不大，80后、90后雄踞電影消費(fèi)市場(chǎng)主力已成為市場(chǎng)共識(shí)。然而，何謂“小鎮(zhèn)”始終語(yǔ)焉不詳。從行政區(qū)域劃分來(lái)看，“小鎮(zhèn)青年”是將一二線之外的城市青年一網(wǎng)打盡了。

退一步講，即便承認(rèn)此概念的有效性，也需辨析“小鎮(zhèn)青年”究竟是推高票房的動(dòng)因，還是產(chǎn)業(yè)供給側(cè)匱乏的征候式表現(xiàn)？我們面臨初級(jí)數(shù)據(jù)無(wú)法明辨的深層次問(wèn)題，“小鎮(zhèn)青年”與票房高企之間，究竟屬于因果關(guān)系還是同源關(guān)系？

電影放映在改革開(kāi)放之初屬全民娛樂(lè)盛宴，曾創(chuàng)出上百億人次的年度觀影紀(jì)錄。20世紀(jì)90年代國(guó)產(chǎn)電影逐漸式微，相對(duì)高昂的電影票價(jià)阻礙“小鎮(zhèn)青年”進(jìn)入影院，他們轉(zhuǎn)向電視、錄像機(jī)和DVD等價(jià)格更低、使用更便利的新興大眾傳播媒介，以及KTV、旱冰場(chǎng)、臺(tái)球廳等娛樂(lè)場(chǎng)所。當(dāng)“小鎮(zhèn)青年”群體從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的大背景下再次隆重地浮現(xiàn)出來(lái)，這一群體貢獻(xiàn)的票房增量，也許無(wú)法簡(jiǎn)單歸結(jié)為中小城鎮(zhèn)青年的主動(dòng)觀影需求，而僅僅是電影院粗放型野蠻生長(zhǎng)與“人口紅利”二者結(jié)合的結(jié)果。……