熒幕CP到底哪家強？

邱慧君

年末，各大衛視及網絡平臺相繼發布明年的內容排陣和戰略布局。在近日舉行的優酷“秋集”發布會上，范冰冰、吳秀波、寧靜、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業成等明星，以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業內人士紛紛站臺，領銜推介2017年劇集和綜藝領域的系列重磅內容以及阿里大文娛營銷板塊的新玩法。這個在“布局類型化、內容品牌化、排播自主化”三大內容策略引領下的網絡平臺，背靠阿里顯然不只是為了“好乘涼”，全新推出的3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣、阿里生態加持的大數據營銷和全鏈路營銷體系無一不顯示：2017年，將是大優酷文娛版圖的新紀元。

劇集

張一山與周冬雨首演CP

元旦獨家同步播出《神探夏洛克》第四季

2016年，優酷已在內容戰略上做出了諸多開創性的嘗試和系統性的思考。暑期檔熱播的IP劇《微微一笑很傾城》，在平臺創下了單劇獨播最快破百億的紀錄，迄今觀看突破140億，成為本年度最大爆款。而8月底開啟的優酷全直播戰略，讓優酷直接引領了直播2.0時代，更助力了《微微》的爆款養成。

2017年，合一集團（優酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東表示，2017年，優酷劇集的方向是3+X，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，對其進行長期深耕，創新布局;與此同時，將除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列，對其進行專注于頭部內容的系列性規劃，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態挖掘超級內容的價值。

在3大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節奏，極具網感為標簽;燃血青春類的劇集，則主攻奇幻冒險，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內容;純美絕戀類的劇集，意在營造唯美，純真，浪漫，造夢和虐心的氛圍，進一步吸引女性用戶。X系列則囊括了超級IP，類型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點。

秋集現場，優酷發布一系列獨播大劇，包括范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》，吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》，新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，首部頂級國漫改編奇幻燃情劇《鎮魂街》，以及張一山與周冬雨首演CP的《春風十里不如你》、吳磊領銜的《奇星記之鮮衣怒馬少年時》，還有《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等，還將在明年元旦獨家與英國同步播出《神探夏洛克》第四季。

值得注意的是，優酷還將建立劇集自主排播體系，讓網絡成為超級內容的第一播放平臺。楊偉東表示，這其實體現了優酷對整個產業鏈越來越強的控制的一個信號。而自主排播體系的建立，一改之前跟播衛視時無法決定劇集播出具體時間的情況，在劇集排播方面可以做到更精準、更靈活地配合品牌的投放節奏。據介紹，目前平臺自制、合制，包括部分投資劇集，都將是先網后臺，或進一步影響觀眾的觀劇習慣。

綜藝

繼續搞笑繼續搞事情

真人秀要打明星屁股玩好大！

2016年，《火星情報局》作為汪涵觸網的首檔網綜，叫好又叫座;孟非團隊繼“非誠”后自主開發的戀愛交友實驗類真人秀《美女與極品》，兼具大眾娛樂與社會探究功能;馬東的米未在《奇葩說》之后，帶著肉肉的“肉星們”打造的《拜拜啦肉肉》，營造了“減肥節目不減肥”的喜劇效果……優酷對業內人士的選擇、綜藝節目的眼光和創新領域的開放，都無愧于它“全網綜藝第一”的稱號。“優酷通過版權、合制、自制以及直播內容，建立了獨有的生產方法論。”關于未來，合一集團（優酷土豆）高級副總裁王平在秋集現場表示，優酷在2017年將搭建6+V的綜藝新矩陣。

6+V的綜藝新矩陣是建立在優酷本身在全網綜藝方面絕對優勢基礎上的，6大類別包括：脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養成節目、音樂類，囊括了當下主流節目類型。在此基礎上，優酷通過V系列（vertical垂直爆款）更精準地觸達目標人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》、《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節目，打造互聯網式節目矩陣。

其中，真人秀節目繼續以集結頂尖團隊、成功模式、原創黑馬的策略打造爆款綜藝。包括由馬東團隊打造的《拜拜啦肉肉2》、中國版《無限挑戰》—《我們的挑戰》、貝爾單挑中國名人的《越野千里》、首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時》《美女與極品2》等。黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經天、沙溢、姚明、王思聰、韓庚等明星大咖都將加盟其中。

脫口秀類節目方面，包括《金星秀》、跨代際明星互動脫口秀《小哥喂喂喂2》、同樣由“火星”團隊打造的找茬脫口秀《人類反省會》都將上檔。據王平介紹，喜劇是優酷的DNA，因此在喜劇類節目領域，優酷將繼續推出《歡樂喜劇人3》，同時，德云社全球海選節目、尋找下一個小岳岳的節目《德云秀》《好笑頭條君》第三季也都將上檔。

親子類節目方面，《爸爸去哪兒4》已經在優酷平臺播出。同時，優酷還將播出經典親子節目《飯沒了秀》。

偶像養成類節目中，女團第一選秀品牌《國民美少女2》強勢回歸，全網第一檔游學私塾《美少年互聯社》也即將推出。

音樂類節目方面，優酷寄希望于刷新音樂新玩法，推出全網首檔網絡紅人逗唱盛會《歡樂song》，老司機張宇領銜眾多網紅。

此外，首檔直播愛情實驗真人秀《空房間》、沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》、首檔原創陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》、包攬全年所有大片首映式的《首映禮》、24小時直播實境大逃殺《潛行者計劃》等都將在優酷平臺上演。

同時，優酷還將推出直播綜藝秀實現特定時間場景下的單點擊穿與多點互聯，開啟“優酷+阿里”下的特殊打法。例如即將到來的天貓雙11晚會就在優酷獨家直播，聯動邊看邊買，打造看直播搶紅包一站式體驗;緊接其后的2017跨年直播秀，則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂、音樂各領域大咖直播跨年。

大數據

阿里大文娛實力霸屏

圈住粉絲流量變現成效顯著

古永鏘回顧了優酷成立十年來，在用戶視頻習慣、文娛爆款內容、視頻營銷潮流三個維度上引領整個行業的發展歷程，并表示，未來，優酷將在用戶（Consumer）、內容（Content）、變現（Commerce）這3C方面繼續以核心平臺的姿態開創文娛新紀元。

2015年“開計劃”以來，優酷在內容生產上已經逐漸形成了自己的方法論。2016年，背靠阿里大文娛，優酷在內容生產和營銷上有了更厚實的基礎和更廣闊的空間，阿里音樂、阿里體育、UC、阿里媽媽等都為優酷內容創作與營銷提供了全方位的協同助力。

現場，合一集團（優酷土豆）首席運營官蘇立在“大數據營銷”為主題的演講中分析了阿里生態為大數據營銷帶來的全新機遇，并表示，阿里的大數據營銷，是以阿里獨有的Uni ID為核心，以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念，打造全鏈路的產品體系，協助品牌在消費升級的大環境下從容應對。目前阿里大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣，實現核心資源聚合霸屏。

阿里生態打造的大數據營銷不僅為內容生產提供動力，更成為價值變現不可缺少的通路，由此可以看到，優酷的內容生產營銷的方法論，成效頗為顯著，在阿里生態的賦能下， 2017年，全鏈路營銷將有無限可能。未來，在各熒幕CP的“粉絲戰”表象下，是各平臺與各衛視流量的“廝殺”，是用戶粘性的較量，也是變現能力的比拼。