騰訊視頻“排兵布陣”有奇招！

11月4日，“不負(fù)好時(shí)光——2017騰訊視頻V視界大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，首度公開了騰訊視頻VIP會(huì)員數(shù)據(jù)突破2000萬。內(nèi)容布局上，備受期待的《鬼吹燈之精絕古城》《如懿傳》《那年花開月正圓》《擇天記》《歡樂頌2》等大劇資源統(tǒng)統(tǒng)被收入囊中。遠(yuǎn)處繁花似錦，眼前收視喜人，獨(dú)播網(wǎng)劇《如果蝸牛有愛情》成為好口碑高流量的精品代表，此前的暑期“奇幻季”也有卓越表現(xiàn)。本刊采訪到騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟，探究每個(gè)爆款網(wǎng)劇背后的故事。

《如果蝸牛有愛情》反超原著

“我們更需要把IP的精華和動(dòng)態(tài)在制作的過程中呈現(xiàn)給用戶”

近期，廝殺激烈的網(wǎng)劇市場(chǎng)，又有一部精品殺出重圍。由企鵝影視和正午陽光聯(lián)合出品，騰訊視頻獨(dú)播的網(wǎng)劇《如果蝸牛有愛情》自播出以來成績(jī)喜人：上線14小時(shí)播放量即破1億;開播兩周突破7億。收視成績(jī)高于同期播出的網(wǎng)劇，大有成為今年電視劇“流量爆款”之勢(shì)。如果只是“流量爆款”，在這點(diǎn)擊量動(dòng)輒破億的年代，《蝸牛》毫不稀奇。稀罕的是，與一般改編劇難逃原著粉“口誅筆伐”不同，劇版《蝸牛》在豆瓣上取得的8分，高于原著。換言之，這是一次改編劇對(duì)原著的反超逆襲，意味著制作方“不僅要保持原著的原汁原味，同時(shí)還要結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)，去填充新的東西”。

究其逆襲的砝碼，除了正午陽光與企鵝影視的品質(zhì)護(hù)航外，還有強(qiáng)大宣傳資源的騰訊視頻在營(yíng)銷上的加持，也極大地增加了電視劇的好感度。據(jù)騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟介紹，在推廣方面，“因?yàn)镮P是一個(gè)小說，它已經(jīng)包含了粉絲的期待，所以我們更需要把IP的精華和動(dòng)態(tài)在制作的過程中呈現(xiàn)給用戶，來滿足用戶的期待”。

其實(shí)早前在兵家必爭(zhēng)的暑期檔，騰訊視頻就已顯現(xiàn)出“排兵布陣”的天分。因?yàn)槊闇?zhǔn)歷年暑期檔年輕化、新鮮化、偶像化的特征，騰訊視頻特意打造暑期奇幻季的概念，集中推出《九州天空城》《青云志》《幻城》《權(quán)力的游戲6》等奇幻力作，收效也頗為顯著。根據(jù)藝恩機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在7-8月全網(wǎng)播放量Top20的頭部劇中，騰訊視頻覆蓋15部，其中7月MAU（月活躍用戶數(shù)）達(dá)1.93億，居全網(wǎng)第一。而針對(duì)騰訊視頻暑期奇幻季具體布局的問題，早前王娟也在發(fā)布會(huì)上做出了解釋，比如“押寶”《青云志》，前期考量的是原著《誅仙》口碑和廣大的粉絲量以及主演李易峰、趙麗穎的超高人氣。后期推廣上，更是大膽采用全新的排播方式——非會(huì)員與衛(wèi)視同步更新觀看，但VIP會(huì)員可提前觀看并獨(dú)享紀(jì)錄片。這種前所未有的排播模式既實(shí)現(xiàn)了騰訊視頻會(huì)員權(quán)益最大化，也將《青云志》的關(guān)注度推向了新高度。

緊抓年輕用戶的口味

“大數(shù)據(jù)能夠幫助到我們更好地捕捉到流行趨勢(shì)的變化”

騰訊視頻除了自制內(nèi)容和平臺(tái)營(yíng)銷資源上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，還有就是依托技術(shù)對(duì)年輕用戶的口味進(jìn)行精準(zhǔn)把握。在11月4日舉行的2017年騰訊視頻V視界大會(huì)上，王娟發(fā)布了《2016騰訊視頻用戶白皮書》。目前騰訊視頻VIP會(huì)員數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到2000萬，比2015年同期的500萬翻了兩倍之多。同時(shí)這份白皮書還顯示了90后已成視頻觀看主流群體，00后也正在迅速崛起。這些新生代的崛起令視頻付費(fèi)的接受度越來越高，深耕年輕用戶成為未來騰訊視頻工作的重中之重。但如何能抓住年輕用戶的口味？王娟分析，“騰訊的大數(shù)據(jù)能夠幫助到我們更好地捕捉到流行趨勢(shì)的變化”，并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向。比如暑期大熱的《九州天空城》就有兩版結(jié)局，原因是王娟及團(tuán)隊(duì)在剛播的時(shí)候發(fā)現(xiàn)評(píng)論和彈幕里面，大家已經(jīng)對(duì)結(jié)局有很多的猜測(cè)和討論，“但原來的結(jié)局比較悲壯，看到很多用戶在想象比較美好的那個(gè)，所以我們就臨時(shí)決定又做了一版結(jié)局，這個(gè)不是很明顯的是說用戶推動(dòng)我們來選擇一個(gè)結(jié)局，但是確實(shí)推動(dòng)我們有意識(shí)再去做了一個(gè)新的結(jié)局。”除了以用戶畫像為導(dǎo)向，騰訊視頻也在深化用戶互動(dòng)和實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制化。據(jù)騰訊視頻電視劇運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)黃杰介紹，“只看TA”和“送道具”是騰訊視頻新推出的兩款功能，并在奇幻季得到了大規(guī)模的應(yīng)用，“比如用戶只想看李易峰，就可以選擇“只看他”這個(gè)功能，有李易峰的個(gè)人角色專輯。此外，在騰訊視頻還提供300多種個(gè)性應(yīng)援道具，觀看《青云志》或《九州天空城》超過10分鐘，會(huì)自動(dòng)獲得一個(gè)道具給偶像投票。”

并非“唯數(shù)據(jù)論”

著名演員賈乃亮

“作品引領(lǐng)著觀眾的眼界并改變觀眾口味”

談到騰訊視頻影視劇的下一步戰(zhàn)略部署，王娟坦言自己并非“唯數(shù)據(jù)論”，“用戶數(shù)據(jù)只是考量的一個(gè)維度，更多是在整個(gè)內(nèi)容的上游，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的眼光和操作能力”。操作了數(shù)個(gè)項(xiàng)目后，王娟發(fā)現(xiàn)更多的是“作品引領(lǐng)著觀眾的眼界并改變觀眾口味”。比如先前幾乎“默默無聞”的網(wǎng)劇《陳二狗的妖孽人生》，卻在播出后用戶口碑、微博指數(shù)等都一路走高，豆瓣評(píng)分也取得7.7的高分。通過分析這些不在期待值內(nèi)的黑馬劇，王娟總結(jié)出了共性，“很多的題材類型所帶來的話題是近兩年沒有見過的，所以創(chuàng)新性很重要”。除了發(fā)掘新項(xiàng)目，2017年騰訊視頻依然實(shí)現(xiàn)其在內(nèi)容上的大覆蓋。由靳東、陳喬恩主演的《鬼吹燈之精絕古城》宣布定檔12月12日播出。另外一部《鬼吹燈之黃皮子墳》也宣布啟動(dòng)，將由《老炮兒》導(dǎo)演管虎執(zhí)導(dǎo)，胡八一由阮經(jīng)天主演。同時(shí)《如懿傳》《那年花開月正圓》《外科風(fēng)云》《擇天記》《歡樂頌2》等國(guó)產(chǎn)大劇資源也被收入囊中，《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》《約吧大明星》等綜藝節(jié)目也將推出新版。