騰訊汽車解鎖觀展新模式

2016年11月18日，中國三大頂級汽車展覽會之一的廣州車展拉開帷幕。作為國內汽車行業一年一度的收官大戰，廣州車展無論在內容、展商還是新車發布等方面都值得期待。為迎接這一盛事，騰訊汽車也全面升級，當天將進行8小時的大型直播，與廣大網友一起目睹鄧紫棋、馮紹峰等明星風采，還能第一時間直擊雪佛蘭、法拉利等多品牌重磅車型發布。同時將開放“邊看邊買”功能，更有10萬禮包抽獎活動。另外邀請多位網紅、自媒體大咖多視角為用戶呈現此次車展，顛覆了以往觀展、互動形式，相信能為整個車展帶來新氣息。

8小時不間斷直播，打造全視角真現場

去過車展現場的人都印象深刻：買票隊伍長、現場擁擠吵、回家累夠嗆，結果還是只能走馬觀花。本屆車展騰訊汽車在火遍全國的“直播”上下足工夫，車展當天將呈現史無前例的超豪華直播大餐，首次推出8小時不間斷直播。

此次直播不僅將全程為觀眾呈現鄧紫棋助陣的雪佛蘭之夜、直擊馮紹峰參加的法拉利發布會，還有展臺新車解析以及多個品牌發布會。陣容上，除了高顏值網紅、高專業自媒體外，騰訊汽車邀請到著名主持人梁洪坐鎮，全程報道。技術上，騰訊汽車此次特別大手筆打造了最專業的演播室以及最新科技的視頻直播技術，不僅在前方搭建100平方米的演播室，后方還有近3000平方米的希格瑪演播室群，另外，騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、天天快報、手Q微信插件、PC端、企鵝直播等全平臺聯動，確保精彩內容能夠快速及時準確傳達給騰訊網的億萬用戶。值得注意的是，用戶們進入直播間還能參與互動贏Q幣、購車禮等大獎。

邊看邊買創新體驗，全面釋放車展引力波

要說此次直播另一大的亮點應該就是騰訊汽車首次解鎖邊看邊買的觀展新模式。以往看車展，用戶只能了解各個廠商在車展中有哪些新車亮相，了解指導價然后再去4S店購車。而在今年的車展，騰訊汽車將打通汽車商城電商平臺，用戶在觀看直播的同時可參與騰訊汽車商城新車預售、特價車搶購等優惠活動，還能搖一搖贏購車禮百萬Q幣放送以及10萬禮包抽獎。

作為一站式互聯網汽車生活服務平臺，騰訊汽車一直希望通過在內容、視頻、互動、購車等方面的創新和服務，給用戶和車企帶來更深層次的互動。在當前大數據融合的背景下，多屏營銷已成必然趨勢，騰訊汽車此次推出的“邊看邊買”正是該背景下的必然產物。其立足產品技術創新，實現線上線下的即時互動，相信在為用戶帶來全新電商體驗同時，也會帶動消費轉化率的提升。

線上線下多維聯動，網紅爭霸賽趣味來襲

提到車展，許多人的認知是僅僅當天去現場參觀而已。在此次廣州車展上，騰訊汽車也玩出花樣，重磅打造“汽車人網紅爭霸賽”，用直播為“車粉”帶來一場線上專屬的饕餮盛宴。

據了解，本屆“汽車人網紅爭霸賽”亮點頗多。陣容上，專業編輯、網紅、汽車KOL組團來襲；玩法上，“G哥試車”、“一號汽車”、“燕趙車訊”、“快車評”四家專業自媒體團隊和眾多優質美女網紅們將在車展前一周從全國各地出發，自駕到廣州，期間每天為大家帶來沿途有趣直播，各地汽車文化、風俗人情盡收眼底。而作為整個活動的最重要成員，每一個網友也都能發表自己的意見，還可以在活動頁面投票，決定誰能問鼎最后的網紅爭霸賽終極大獎。另外，騰訊汽車還在線上線下集結了100多家權威自媒體，從全國各地搜羅車展相關信息第一時間報道。專業點評外加接地氣解說，保證讓用戶秒懂，分分鐘選出最適合的車型。

眾所周知，汽車行業向來是營銷創新的風水寶地，而網絡直播則是內容生產的新陣地，騰訊汽車此次將二者結合，究竟會產生何種反應值得期待。