融媒體時代三網融合下電視新聞網建設的思考

毛雷

摘 要：實現廣電和電信企業雙向進入，推動三網融合。鼓勵廣電企業和電信企業加強合作，優勢互補，共同發展。三網融合使電視媒體與網絡的關系聯系的更為緊密，電視也不再置身于網絡之外了。新的環境、新的形勢也為電視媒體打造出了一個嶄新的舞臺。一系列的外延業務也將應運而生。而如今，進入了新的融媒體時代，3G帶來的新機遇，融合就是在多個層面發展，有內容方面的發展，有機構方面發展，還有渠道方面的發展。

關鍵詞：融媒體時代 ；三網融合；電視新聞網

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0074-02

一、引 言

2010年國務院發改委通知提出，實現廣電和電信企業雙向進入，推動三網融合。鼓勵廣電企業和電信企業加強合作，優勢互補，共同發展。三網融合使電視媒體與網絡的關系聯系的更為緊密。一個基于網絡的跨渠道、跨終端、跨受眾的超級媒體平臺應運而生。電視也不再置身于網絡之外了。新的環境、新的形勢也為電視媒體打造出了一個嶄新的舞臺。一系列的外延業務也將應運而生。而如今，進入了新的融媒體時代，3G帶來的新機遇。信息通過各種不同媒體的傳遞形成了一定的關聯，它為受眾提供了各種不同的個性信息，而且也擴大了一定信息范圍和信息渠道[1]。

西安網推出好多年了。網站頁面精美，操作便捷，對增強西安廣播電視臺的影響力發揮著重要作用。這是西安臺繼全面改版、推出言論欄目、增強新聞策劃等一系列舉措后，又一項意義非凡的經營動向。而未來如何充分開發網互動方面的發展思路成為呼之欲出的下一項重要課題。現就如何加強我臺網站互動表達如下粗淺看法。

據最新統計，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾今天在美國Code大會上發布了2016年的互聯網趨勢報告。 全球互聯網用戶數已超30億，比上年增長9%，互聯網全球滲透率達到42%。中國互聯網用戶數達到6.88億，比上年增長40%。 全球智能手機用戶數比上年增長21%，全球智能手機出貨量增長10%[2]。

中國網民數增長迅速，互聯網娛樂概念的漸入人心，許多人都突然發現互聯網的娛樂化越來越強了，無論是音樂、游戲、微信通訊、手游甚至網上支付都成為人們使用特別頻繁的網絡應用，無論學歷高低，無論男女老少，越來越多的人，加入了網民行列，被互聯網的娛樂休閑功能吸引而涌入互聯網。

在另一項調查中顯示網絡應用的使用率高低排序是：網絡音樂、網絡通信、網絡支付、網絡購物、網絡影視、網絡新聞、搜索引擎、網絡游戲、電子郵件。其中網絡音樂、網絡影視、網絡游戲及網絡購物和網絡通信的使用率較高。

請注意，兩項調查同時反映出在諸多網絡功能中，排名前兩位分別是娛樂和即時通信。娛樂，當然包括影音、游戲等相關功能，而即時通信，筆者的理解是以微信聊天、論壇、博客為主要體現的能夠即時發表和回饋信息的網絡功能。因此，網站不能成為沒有特色的重復和翻版

二、網絡內容及資源占有率不夠

在西安網站介紹頁：（“http：//www.xatvs.com/）醒目位置是今日要聞和本地新聞。的確，作為了解西安的一個重要窗口，在第一時間向全球提供權威和真實的西安地區新聞本是應當的，但作為西安臺與外界溝通和交流的重要平臺，主體應是西安電視。而現在的西安網幾乎所有的新聞來源都是報紙，網絡新聞傳播的基本規律是：一次新聞生產，多次傳播，資源共享。

因此，作為擁有新聞生產能力的一家傳媒網站，只是重復和翻版其它網站的信息，不會吸引網民的更多關注。如要看這樣類似的新聞，筆者認為絕大多數的網民不會登錄網站。所以，網站應當突出自己有別于他人的顯著特色，在立足特色的同時，加大相關鏈接，要大量的收集取之不盡的網絡資源建設自身。我們目前的網站建設經營中的一大軟肋是不會進行自我宣傳。文化品位不高，缺乏深度。一方面，挖掘出的新聞題材，制作出的內容不能將其內涵更充分的表現，常常有意猶未盡之感；另一方面，苦于缺乏題材，沒有東西可挖掘，更不能深入挖掘等。如果與傳統媒體進行互動，獲取第一手的信息資源并共享，逐步地與傳統媒體進行融合，并發揮互聯網的快速傳播、更新迅捷的優勢，就能為網絡媒體開辟出新的宣傳陣地，開發新的經營契機。

三、網名顯示我們觀念可能曾經滯后

當前國內傳媒網站的名稱分為兩種，一種叫某某新聞網，還有一種叫某某網。雖然只是叫法不同卻似乎蘊含著不同的理念。有一項統計顯示，中國最大的門戶網新浪網最具優勢的賣點是新浪新聞；網易的最大優勢是網絡游戲；騰訊的主要業務是聊天，而雅虎、搜狐、TOM在線、MSN等各自有著自身的主攻業務和兼營業務。我們進入新浪可以看到，其首頁上的分類頻道多達56項（頻道猶如網站的版面），也就是說進入新浪你不僅能夠享受到浩瀚的新聞資源，它將同時提供給你豐富的影音娛樂服務，便利的“愛問”搜索服務，一般網絡玩家也不會感到它的游戲服務與網易相比有何缺陷，新浪汽車頻道更是令所有專業汽車網站至今無法匹敵。而在網易、雅虎、MSN等包括許多新興網站上，你又會發現在新浪享受到的新聞資訊等諸多功能，在這里同樣可以獲得。由此看來，即使你想要網站有一個賣點，也一定要開發全方位的服務功能吸引點擊率，即使是以新聞為主要賣點的傳媒網站，也仍然不能忽視以娛樂為代表的全方位功能建設。無視網絡運營規律只能遭到網民的無視。

那這個結論和網名有何關系呢？西安網，其賣點是“西安”；這與政府開辦的網站有什么區別呢。

筆者個人不欣賞中國新聞網、蘭州新聞網、深圳新聞網這樣的名稱。覺得名稱實際限制了事業發展的范圍。而在名稱上不受局限的例如鳳凰網、大洋網、華商網，雖然只是名稱上的區別，卻創造著驕人的運營業績，應該不只是偶然。

當然，網名顯示我們觀念可能曾經存在滯后，但只要經過觀念更新，它不應該是一個實質性的障礙。

如今，我們在說“融媒體”， 融合時代新聞生產與消費的新特質，首先一個媒體機構的多介質運作。融媒體時代的競爭將是全方位的競爭，產品創新，多元義媒，同樣一個內容用多種形態表達出來，多媒體的形式就是內容，因為決定了內容的表現形式，它已經成為內容不可或缺的一部分。因此網站能不能這樣搞？

1.渠道開拓，進一步擴大西安電視已然創造的話語權，在國內最具影響力的貓眼看人、中華論壇、大旗網論壇，包括本地古城熱線、華商網論壇等論壇站點，廣泛轉載同時注明媒體作者并附帶本網地址鏈接。以期逐漸擴大電視臺言論在網絡的影響力，吸引高知識階層成為言論欄目固定用戶群。可借勢加快數字化建設速度，并且豐富多種終端形式，滿足受眾的需求。并與傳統媒體融合，重新整合、定位和創新，從而使原本較為豐富的信息源，與網絡媒體迅捷高效的平臺相互整合，資源互補。同時，在全媒體時代，與其他的媒體聯動，全方位拓寬產業內容。

2.發揮網站對電視節目的補充宣傳功能。對有爭議的節目，因時效限制不能及時播出的節目等，在網站發表。這樣既是對電視資源互動補充的體現，又增加了網站本身的獨家新聞，為網站競爭力提高發揮重要作用。

3.為電視臺重要廣告客戶贈送網站浮條廣告甚至動畫廣告，贈送客戶企業網址鏈接等。這種做法同樣是為傳統廣告客戶提供增值服務的同時，培養潛在網絡廣告客戶的雙贏做法。讓干巴巴沒有人氣的網站首頁火起來，在網絡上人氣就是金錢，聚集人氣就是聚集價值與財富。

4.將現有的本地要聞、國內新聞、國際新聞、財經新聞、科教新聞、社會新聞等整合為一項新聞頻道。另外借助電視精品欄目開設汽車、收藏、房產、財經、教育、市井聊齋等頻道欄目，對電視現有新聞資源進行充分再利用。同時利用網絡承載量大的優勢，收集制作更多內容對頻道信息量進行補充，也可直接委托臺內相關欄目專家協助或主持相關頻道的維護更新。

5.開設本網論壇，提供電視資訊共享，下載交流服務吸引注冊會員。其中以談論電視經營發展，探討編采業務為主題的電視論壇；褒貶時弊談論社會民情類的時事論壇；以及閑情逸致類的娛樂論壇為主。委托臺內外具備相關素養的人士擔任斑竹，對網友發帖采取輪流值班的方式審核編輯。與傳統媒體共同建立視頻創新小組，傳統媒體人員的從業經驗與專業的理論支持，可參與網絡的策劃及拍攝，而網絡從業人員也可互動到傳統媒體的日常工作中，體驗較為基礎的傳媒工作，進行資源共享。合作資源互換，提供合作平臺等，對內可發揮重要的激勵作用，對外則有著巨大的宣傳感召力。

6.用戶管理，嘗試開辟視頻和博客頻道。融媒體時代新聞生產再造的方法論就是要有一個“非常大腦”中心，這個中心是中樞機構，一切指令都由中心發出。未來我們是一個信息價值的發現者，以內容為王，一切以內容為主，我們是內容的經營者和管理者，我們要重新給自己定位。收集鏈接傳媒行業相關的視頻信息在線播放，并嘗試將臺里的各項經營活動、社會活動進行DV記錄再經后期剪輯壓縮上傳網絡，成為電視臺影像資料庫。為電視臺具備一定社會影響力或熱衷人士提供博客地址，通過培養鼓勵個人博客點擊率促進網站點擊率。

一言以蔽之，網站的運營就是要不斷對網站進行擴容和升級，而且加大并鼓勵從業人員對新技術、新業務的試驗力度，致力于打造出容量充足、功能齊全，能滿足語音、視頻、數據業務承載要求且具備差異化服務能力的綜合承載網絡。同時加強在傳統媒體對本網的宣傳推廣，在借助西安廣播電視現有資源優勢發展自身的同時，為電視的經營管理提供最大的支持，為傳統媒體在網絡時代可能面臨的威脅開拓新的出路，進行積極的探索。

參考文獻：

[1] 尹章池，趙旖.融媒體時代傳媒產業的現狀以及發展對策[J].今傳媒，2013（4）.

[2] 頭條號.今日頭條旗下創作平臺[EB/OL].

[3] 媒體融合時代大背景下的再造模式[EB/OL].價值中國網，http：//www.ttacc.net/a/news/2011/0711/8746.html，2011-07-11.

[責任編輯：東方緒]