文化產業園與地域文化傳播互動研究

劉佳寧++黃玲

摘 要：文化產業的發展是我國經濟結構調整的新方向，文創園又是文化產業發展的核心，所以搞好文化產業園區的建設，就是推動了文化產業發展的必要形式。15庫是大連在2007年建成的文化創意產業園，本文針對15庫現行發展狀況，如缺乏大連本土特色、園區商業化氣息偏重以及缺乏有效宣傳等，基于文化產業園與地域文化傳播互動這一方向，提出了深入挖掘地方特色、增添園區文化氛圍和加大宣傳等建議，促進園區更好發展。

關鍵詞：地域特色文化；文化產業園；發展方向

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0080-02

隨著我國產業結構不斷深入調整，許多城市如大連，都開始積極推進文化創意產業發展。文化創意產業作為現代服務業的重要組成部分，其快速發展對于促進城市產業結構升級具有重要的作用。但發展的同時，也存在一些問題。文化創意產業園區同構化現象嚴重，沒形成特色文化；園區功能定位不清；政府宣傳推廣不到位等。因此，結合地方特色文化資源，推動文化創意園與大連本地文化風格相適應，是文章關注的焦點，也是提升文創園競爭力的重中之重。

一、15庫及其發展現狀

本文所述的大連“15庫”，位于大連港東港區壹號碼頭，始建于1929年，號稱“東亞第一庫”是當時東亞建筑面積最大、機械化程度最高的港口倉庫。大連15庫從建設之初，到現在已有將近十年的光景，而在這近十年的發展中，15庫園區發展中也存在一些問題。比如園區建設缺乏特色，文化設施建設較少，大多是消費娛樂區域等，以下是對園區發展情況進行梳理。

1.缺乏大連地域文化特色

文創產業與老舊廠房融合，變身為創意十足的文創園，并結合各自地域文化，有著不同的特色，這一套路在國內多地已不少見。比如北京798藝術區、上海莫干山50號藝術園等。大連對文化產業發展也非常重視，2007年在舊倉庫的基礎上，經改造建成了15庫文化創意園區。

然而遺憾的是，本課題組在調研過程中發現，15庫的發展并沒有很好地結合大連的本土特色，就園區建設規劃而言，其中最大的特色也無非就是臨海的咖啡廳和茶座休息間。眾所周知，大連是一個優美的濱海城市，有著特色的海洋文化，同時臨近日韓，國際交流也很頻繁，國際化程度高，有“日本風情一條街”、“俄羅斯風情街”等充滿外域風情的景點。15庫在城市文化特色方面并沒有進一步的深入挖掘，單純成為了一個高端的休閑消費區。進入園區游玩，很難感受到屬于大連別具特色的地域文化。

課題組認為，這種現象的出現主要原因在于，一是由于城市對文化創意產業的規劃不細致，目標定位籠統，缺少針對自身城市特色發展的詳細政策性文件；二是開發商對于入駐商戶不加遴選，不從園區特色文化發展角度出發；三就是經營者缺乏創新意識，局限于現有模式。要知道，“新瓶裝舊酒”無法滿足現代人的文化需求。

2.文創園成了商業園

15庫建設之初，便以文化、創意、時尚為主題定位。而課題組走訪后發現，現在的十五庫成為了以商業化氣息偏重的所謂“創意消費區”。

園區共有四層，其中前三層為經營區域，四層為管理區。在經營區，有四家茶社和七八家咖啡廳，剩下的大多也都是餐廳，而文化機構的入駐，卻只有回聲書店這一家，甚至就連美容美甲機構也進駐到園區之中。

文創園的發展，當然不應當排斥商業性的參與，所謂“文化搭臺經濟唱戲”。但是課題組認為，文創園的重點在于文化味，離開文化，其存在的意義就大為削弱。正如一位業內人士評價福州創意產業園的說法——“芍園一號變成了酒吧街，福百祥1958文化創意園變成了茶、小工藝品、小餐館的聚集地，還有閩臺AD創意產業園已經算是福州名副其實的廣告園了，但在外人看來首先感覺是一個美食城，里外都是各種餐飲店的招牌。”那么文創園就變成了高端的“商業園”，缺少文化氣氛，正所謂 “創而無意真尷尬”。

這種現象的出現，我們不難看出是國家和當地政府之間存在著政策上的隔斷，國家對文化產業大力支持，當地政府積極響應，建設的速度上來了，但是文化發展的核心卻丟失了，淪為了缺少文化特色的“商業園”。

3.文創園缺乏有效的宣傳推介

自從2006年開始提出建設文化創意產業，到2015年為止，全國共有正常運作園區達2506個左右，而其中由國家命名的文化創意產業各類相關基地、園區就已超過350個[1]。這么多大大小小的文創園遍布全國，但是真正有影響力，成為知名品牌的園區卻寥寥無幾，課題組認為，除了文創園自身的經營能力、影響力不足以外，缺乏有效的宣傳推介也是其中的原因之一。

筆者的調查組成員在15庫園區等地多次發放問卷，其中發現，來園區的人們大多數是外地游客居多，隨旅游團到此游覽，并不知道此地是何景區；其次，他們知道15庫文化創意園區的存在大多是聽人介紹，而在官方旅游和網上的介紹更是少之又少，15庫園現有官方微信每月發文2～3次，而官方微博和官網更是沒有設立，所以互動幾乎沒有。在現代化的信息爆炸的社會中，這種單純依靠原始的人際傳播推廣，已經無法跟上園區發展的步伐了，對于園區影響力的建設，也收效甚微。

二、園區與地域文化傳播的互動發展

1.深掘本土特色，提高競爭力

文化創意產業園的發展是結合具體的現實境遇展開的，一旦離開了我國城市文化發展的現實情況，文化創意產業發展規劃就成了對既存模式的簡單移植和拙劣抄襲。

每一座城市都有自己的根基，就大連而言，它的根基在于大連港。如果沒有大連港，大連這座城市的出現也許還要推遲，也許也不會是現在這個模樣。15庫文化創意產業園坐落于大連港附近，從歷史意義上來講，東亞歷史上的三次主要戰爭——甲午戰爭、日俄戰爭、抗日戰爭，都跟爭取大連港口的控制權有關。想要研究大連的歷史，首選就要研究大連港。正如大連港史專家劉連崗所說的那樣，大連港不但改變了大連，還影響了中國，也在某種意義上影響了世界。“港史即城史，大連港的碼頭，就是這座現代城市的根。[2]”所以15庫首先可以從大連歷史文化的角度，多挖掘歷史文化資源，增添歷史厚重感，形成獨具特色的主題文化園。

同時，大連有著豐富的海文化，與國際交流頻繁，經常舉辦大型國際盛會如“夏季達沃斯”、“大連國際服裝節”等；受日韓文化影響大，是時尚之都；大學林立，年輕人居多，又是活力之都。基于以上大連本土的特色資源，園區可以從此著手，多引進一些相關機構入駐，或配合大型盛會舉辦一些相關活動，更好地吸引年輕人和外地游客，提高園區競爭力。

所以，特色文化資源、特色文化傳統的萃取與開發是構建具有不可復制優勢的文化產業門類的重要依托，也是打造具有鮮明區域文化內涵、具備核心競爭力的文化產業園區的重要支撐[3]。

2.找準文化與商業的契合點

文化產業園區的發展應首先是以“文化創意”為核心，所以文化產業園應是以“文化氛圍”為核心競爭力。這里較為成功的案例如“設計之都”深圳，整個深圳市就是一個大的園區，這個園區把每個創意行為和載體連通起來，讓設計受到人們的關注，希望設計能改進成城市狀況和發展前景……這就是一種公共氛圍[4]。這樣的公共氛圍，使文化發展與商業追求和諧共處，以文化為核心競爭力，使園區商業發展充滿活力。

15庫園區現有商家以餐飲娛樂為主，缺乏真正意義上的文化機構入駐。所以一方面，園區開發商應積極引進以文化產業發展為主的企業；其次入駐商家也可開展多元化經營模式，突破原有餐飲業基礎功能，多融入15庫本身的文化環境，形成特殊的以文化為主的經營模式。這里就舉例園區內“漫咖啡”，突破傳統咖啡廳千篇一律的裝修，凸顯了文化的氛圍，廳內沒有過多的修飾，倉庫的原貌雖有些陳舊，但是卻獨具風格，這樣的原始性，給人們的感覺猶如電視劇《奮斗》中的那個“心碎烏托邦”，咖啡廳的裝修應用了“Loft風格”，這樣的情形，你只在文創園中才能見到。所以咖啡廳經營的不只是咖啡，還是一種浪漫幽靜的文化氛圍。

所以，文化與商業是相輔相成的，但絕不能讓文化產業園的商業遮蔽了文化氣息，因為當真正意義的文化撤退以后，商業只能裸泳在尷尬的死水里了。找準文化與商業的真正契合點，以文化發展為核心，才是發展文化創意產業園的前景所在。

3.加大園區宣傳，提升影響力

當今社會是一個信息化的社會，宣傳對于文化產業的發展有著重要的作用，而搞好宣傳，也不僅僅是依靠單純的某一方就能達到理想效果的。從責任的角度，我們可以一分為三。首先是政府，政府作為發展文化創意產業的總指揮，要從宏觀上，對產業園發展“把脈”，加強園區建設政策性的優惠和指導，同時多將本地的優勢資源有意與園區發展相連，通過當地媒體加強對園區的報道和宣傳；其次從開發商的角度來談開發商應該與園區內部的企業增強互動，同時在網絡化的今天，要把官方微博、微信公眾號和官網網站建設起來，比如著名的北京798藝術區就有很好的網站建設，讓參觀的人們或外地游客有信息可尋，也讓人們更加了解園區；最后從園區經營者角度也要多多提升服務質量，構建與眾不同的文化特色氛圍，多舉辦一些文化小活動，園區內互補企業也可以聯合互動，加強影響力。

總之，宣傳到位再加上獨具特色的文化內涵，一定會使產業園的競爭力和影響力大大加強。

三、結 語

文化產業發展迎合了世界發展的大趨勢，文化園區的建設更是文化發展的核心元素。我們既要做到找好文化與商業的平衡度，實現經濟價值與社會價值的雙贏；也要挖掘地方特色，做成有獨特城市風格特性的產業園區；同時還要加強宣傳，擴大影響力，成為城市文化軟實力的重要一環。

參考文獻：

[1] 劉濤.2016-2022中國文化創意產業園行業市場分析趨勢規劃報告[R].北京：智研咨詢集團，2016.

[2] 張洪駿.15庫見證大連港百年變遷[N].半島晨報，2013-05-14.

[3] 趙淵.特色文化資源開發與文化產業園區競爭力建構[J].新聞界，2011（9）.

[4] 張文彥.創意產業園的地域文化色彩[J].美術觀察， 2011（3）.

[責任編輯：東方緒]