版畫沙龍市場(chǎng)調(diào)查

羅深

摘 要：我們都知道，國(guó)內(nèi)版畫藝術(shù)一直是傳統(tǒng)木刻藝術(shù)的發(fā)展和延續(xù)，在“國(guó)，油，版，雕”這四個(gè)本應(yīng)在藝術(shù)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的模塊里，版畫市場(chǎng)發(fā)展一直較為緩慢。版畫是一種獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)形式，在中國(guó)，目前大眾對(duì)它的接受還未普遍化，其中有材料、制作工序的原因，也有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的原因。而要使版畫得到發(fā)展，就必須和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，要與人民的生活相聯(lián)系，所以我們旨在版畫和沙龍之間尋找一種新的經(jīng)營(yíng)方式。現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)有成人油畫沙龍課程，手工DIY陶瓷制作體驗(yàn)，各類藝術(shù)門類通過(guò)教學(xué)這種形式，讓學(xué)員一步一步感受繪畫制作的過(guò)程，最終完成成品，所以我們希望以沙龍這種形式推廣版畫藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：版畫市場(chǎng)；沙龍文化；市場(chǎng)推廣；大眾普及

一、版畫中國(guó)市場(chǎng)

版畫藝術(shù)是一種有獨(dú)特魅力的藝術(shù)門類，自1931年起，魯迅先生倡導(dǎo)新興木刻，我國(guó)開(kāi)始有了版畫創(chuàng)作，那是以木刻版畫為主。版畫是以各種材料的版材作為媒介來(lái)制作的一種繪畫藝術(shù)，藝術(shù)家在金屬、石板、木板、紙板、塑料板等不同材料上進(jìn)行繪制，然后使用雕刻、腐蝕等方法的制版過(guò)程，最終通過(guò)印刷而完成的藝術(shù)形式。其藝術(shù)形式復(fù)雜多樣，呈現(xiàn)的效果豐富多變，有著其他畫種所不能擁有的獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言。也可以說(shuō)，版畫是一種間接性的繪畫形式，通過(guò)制版與印刷來(lái)完成，具有復(fù)數(shù)性等特點(diǎn)，而復(fù)數(shù)性也是版畫這種藝術(shù)形式最大的一個(gè)特點(diǎn)，如同雕塑一樣，它不是復(fù)制而是復(fù)數(shù)，每張作品雖然一樣，卻都有不同之處。這既是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)，復(fù)數(shù)的特點(diǎn)能讓它廣泛傳播，使大眾接受，也是這個(gè)特點(diǎn)容易使大眾認(rèn)為這樣的作品不夠有價(jià)值。所以版畫發(fā)展的這些年來(lái)并沒(méi)有像在國(guó)際市場(chǎng)一樣火爆，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并不是主流。近年來(lái)，中國(guó)的版畫被認(rèn)為“不景氣”，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，在版畫界也有各種不同的意見(jiàn)，我想就這個(gè)問(wèn)題淡談我的看法。

首先，相對(duì)上世紀(jì)六七十年代，版畫作者劇減，專業(yè)版畫家和農(nóng)民版畫家越來(lái)越少；二是辦版畫展覽很難，靠政府贊助；三是版畫雜志少，全國(guó)只有一個(gè)版畫期刊《中國(guó)版畫》在艱難地生存著；四是版畫走進(jìn)市場(chǎng)很難，相對(duì)中國(guó)畫和油畫的市場(chǎng)，版畫幾乎沒(méi)有像樣的市場(chǎng)；五是版畫人比較窮，他們不能賣畫為生，有些人甚至要靠畫其他的畫來(lái)“養(yǎng)版畫”。

二、沙龍文化和版畫的結(jié)合

沙龍（salon）的原意為房間中的客廳，起源于文藝復(fù)興時(shí)期的意大利，興盛與十七、十八世紀(jì)的法國(guó)巴黎。文藝沙龍是當(dāng)時(shí)西歐上流社會(huì)的一種精英社交文化，孕育于法國(guó)貴族住宅中的豪華會(huì)客廳。從17世紀(jì)起，巴黎的名媛貴婦政客名人常把客廳變成著名的社交場(chǎng)所。進(jìn)出者均為各種藝術(shù)工作者，如作家、戲劇家、詩(shī)人、評(píng)論家、畫家、音樂(lè)家，評(píng)論家、哲學(xué)家和政治家等。他們志趣相投，會(huì)聚一堂，一邊喝著飲料，欣賞典雅的音樂(lè)，一邊就共同感興趣的各種問(wèn)題促膝長(zhǎng)談，無(wú)拘無(wú)束。后來(lái)，人們便把這種形式的聚會(huì)叫做“沙龍”，并風(fēng)靡于歐美各國(guó)文化界。經(jīng)過(guò)精心挑選的社會(huì)各界名流聚集于貴婦人家中，他們機(jī)敏靈動(dòng)的言談，才華橫溢的才智無(wú)不散發(fā)著簡(jiǎn)約迷人、彬彬有禮而又輕松隨意的自由和理性的人文魅力。沙龍匯聚了時(shí)代最顯赫的名士淑媛，社會(huì)的浮生萬(wàn)象也可從中窺見(jiàn)一斑。

沙龍?jiān)缫巡粌H僅局限于往日的形式。沙龍呈現(xiàn)主題聚會(huì)的形式，業(yè)界分明，專業(yè)化趨勢(shì)明顯。我們不僅可以看到傳統(tǒng)沙龍性質(zhì)上的小圈子精英化沙龍（國(guó)家級(jí)財(cái)經(jīng)沙龍），更有公民社會(huì)議題沙龍、個(gè)體生活化沙龍、講座沙龍（書店、圖書館、咖啡館沙龍等）、各種專業(yè)沙龍（車友沙龍、美容沙龍等）及公益指向主題性沙龍（宣講社會(huì)理念、爭(zhēng)取社會(huì)支持）。可謂多元化生活，行行有沙龍。而且沙龍一般都是定期舉行；時(shí)間為晚上，因?yàn)闊艄獬Ｄ茉斐鲆环N朦朧的、浪漫主義的美感，激起與會(huì)者的談鋒和靈感；人數(shù)不多，某個(gè)話題或者愛(ài)好的小圈子，三三兩兩，自由談?wù)摚魇慵阂?jiàn)。正是這些特點(diǎn)，深受各行各業(yè)的人喜愛(ài)。

為了推動(dòng)版畫的發(fā)展，我們進(jìn)行了不少調(diào)研，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有讓油畫和沙龍結(jié)合這種形式。我們經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查，在廣州等一線城市已經(jīng)有一些類似的油畫沙龍藝術(shù)機(jī)構(gòu)，為推動(dòng)油畫的大眾認(rèn)知起到了很重要的作用，這些沙龍定期舉辦，人們?cè)诳Х葟d等環(huán)境優(yōu)美的地方進(jìn)行藝術(shù)交流、教學(xué)等，也深受民眾的喜愛(ài)。我們讓版畫和沙龍結(jié)合，為一些藝術(shù)愛(ài)好者或者普通大眾牽線搭橋，只要是對(duì)藝術(shù)有興趣，我們就為其提供一個(gè)可以交流版畫藝術(shù)、版畫教學(xué)和版畫制作的場(chǎng)所，這里有各種茶點(diǎn)可以提供，集充電休閑于一體。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多版畫沙龍出現(xiàn)。宣傳版畫的同時(shí)也在推動(dòng)著版畫市場(chǎng)的發(fā)展。

三、版畫市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

我們制作了一份關(guān)于版畫藝術(shù)品的調(diào)查，在這1000份的調(diào)查問(wèn)卷中有三分之一的人收藏過(guò)藝術(shù)品。從上面的統(tǒng)計(jì)表中我們可以看出，國(guó)畫、油畫、雕塑都是受歡迎的藝術(shù)門類，尤其是油畫，大眾認(rèn)識(shí)度極高。從對(duì)版畫的了解程度來(lái)看大部分人都是一般了解，大眾認(rèn)識(shí)版畫也有56.26%，只是停留在認(rèn)識(shí)層面，非常了解版畫的占極少部分，而這一部分人也幾乎是版畫藝術(shù)家或者專業(yè)藝術(shù)愛(ài)好者。不管從哪方面來(lái)看，在多種藝術(shù)門類中，版畫隨著時(shí)間的發(fā)展，從上世紀(jì)30年代興盛，直到現(xiàn)在大眾的認(rèn)識(shí)度都不高。我們認(rèn)為在了解渠道上并不缺少，各種傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)媒體都有版畫的相關(guān)知識(shí)或者宣傳，只是宣傳力度沒(méi)有油畫或者雕塑那樣影響力大。很多民眾油畫、雕塑、國(guó)畫都有先入為主的概念，可能都不會(huì)有版畫是藝術(shù)作品的想法。

調(diào)查顯示，人們喜歡版畫的原因大多緣于版畫創(chuàng)作過(guò)程中的趣味性、獨(dú)特的肌理美感、豐富的表現(xiàn)性及裝飾美感等特點(diǎn)。實(shí)際版畫在畫面表現(xiàn)力上是非常豐富的，其價(jià)值并不亞于油畫、國(guó)畫、雕塑。而那些對(duì)版畫不感興趣的大多是因?yàn)榻佑|少，大部分人都是通過(guò)展覽接觸版畫，而很少親身體驗(yàn)版畫的制作過(guò)程。大眾表示，如果提供一個(gè)平臺(tái)教授版畫，有近70%的人愿意參加這類活動(dòng)，并且有47.2%的人了解沙龍這種社交形式。通過(guò)這些數(shù)據(jù)結(jié)合大眾的消費(fèi)水平來(lái)看，版畫沙龍的市場(chǎng)潛力是很大的，對(duì)于這種比較新穎的形式，相信也能給版畫帶來(lái)新的活力。從收藏品的價(jià)格來(lái)看，版畫的價(jià)格是要比其他畫種低的，看上去門檻低應(yīng)該更容易讓大眾接受才對(duì)，而且調(diào)查的結(jié)果也顯示，大眾的消費(fèi)能力是完全能夠消費(fèi)得起版畫的。但實(shí)際情況是因?yàn)榘娈嫷男麄鞫炔粔颍覐?fù)制這個(gè)觀念讓群眾有所誤解，讓人誤認(rèn)為版畫價(jià)值不高。要讓版畫推出市場(chǎng)，就必須賦予版畫一個(gè)新的概念，重新讓人們認(rèn)識(shí)版畫，而嘗試版畫轉(zhuǎn)型和沙龍結(jié)合是個(gè)不錯(cuò)的載體。大眾對(duì)于沙龍這個(gè)形式，都普遍認(rèn)識(shí)，大家都接受沙龍這種社交方式，因?yàn)闅夥沼鋹偟奶攸c(diǎn)能讓人們很好地接受一些思想，共同討論問(wèn)題等。我們可以借鑒油畫沙龍的模式，也可另辟蹊徑。首先版畫制作的過(guò)程有趣，而且創(chuàng)作過(guò)程中的預(yù)見(jiàn)性、邏輯性、條理性，使創(chuàng)作版畫就像是進(jìn)行思維體操。結(jié)合沙龍文化，在優(yōu)美舒適的環(huán)境里，激起創(chuàng)作的激情，并且創(chuàng)作的版畫對(duì)于他們來(lái)說(shuō)都是有收藏意義的，他們會(huì)在這個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程中得到成就感。

四、版畫沙龍市場(chǎng)實(shí)踐

我們版畫沙龍剛開(kāi)始的形式是與各類咖啡店或者書店合作，開(kāi)展版畫課程，到后期設(shè)立獨(dú)立的版畫工作室，開(kāi)放給民眾并進(jìn)行版畫的教授，在工作室內(nèi)有版畫和版畫的一些副產(chǎn)品售賣。我們提供一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境，使人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)期間創(chuàng)作版畫。在如何推廣版畫沙龍的問(wèn)題上，我們著力于推廣。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，我們利用微信、微博等傳媒工具進(jìn)行宣傳，讓更多人快速地了解版畫，以及版畫的相關(guān)信息。我們會(huì)與公司、企業(yè)、學(xué)校、畫廊、美術(shù)館、旅游景點(diǎn)以及個(gè)人進(jìn)行合作。一方面我們通過(guò)教學(xué)的方式以及個(gè)性化定制，以極具特色的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)；另一方面，我們的客戶可以進(jìn)一步地提高審美，培養(yǎng)藝術(shù)靈感，豐富精神生活，促進(jìn)文化傳播。

為此我們嘗試著和某品牌咖啡店合作教授版畫，我們從較易上手的木刻開(kāi)始，一步一步教授學(xué)員各種版畫知識(shí)，并讓其體驗(yàn)制作一=幅版畫的過(guò)程。我們?cè)谀景迳蠀⒄照掌蛑约旱膭?chuàng)意想法進(jìn)行起稿，先使用2B鉛筆畫完稿后，開(kāi)始著手刻版，要注意刻白留黑，陰刻或是陽(yáng)刻的刻法，也需利用鏡像原理，刻出來(lái)的才會(huì)是正面。正確使用各種刻刀，刻完后就可以開(kāi)始上墨。上墨的過(guò)程要注意墨量，不能太多也不能太少，每個(gè)地方都要均勻上墨。之后使用木蘑菇進(jìn)行印制，力度要均勻，太大容易將紙磨爛，紙張一定要用重的東西壓住，不然很容易出現(xiàn)糊版的情況。最后簽完版就大功告成。這次活動(dòng)讓人們感受版畫的創(chuàng)作過(guò)程，體會(huì)版畫的藝術(shù)魅力。在這個(gè)過(guò)程中，他們感受最大的是想不到版畫創(chuàng)作這么有趣，都非常享受版畫創(chuàng)作的過(guò)程。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，版畫比起其他畫來(lái)說(shuō)更容易上手，多印制的版畫可以再贈(zèng)送親朋好友，這樣用心創(chuàng)作的畫作也一定會(huì)受到人們的喜愛(ài)。也讓他們認(rèn)識(shí)到每個(gè)版畫的印制都得用心印制，每張都是獨(dú)一無(wú)二的。人們都非常熱衷將自己印制的畫作裝裱送給親朋好友，他們特別享受在優(yōu)美的環(huán)境里創(chuàng)作的感覺(jué)，如果累了還有美味的下午茶，為他們補(bǔ)充創(chuàng)作的能量。舉辦這樣的版畫沙龍是非常有意義的，我們除了印制版畫外，還讓他們把畫好的版畫通過(guò)木板或者絲網(wǎng)印制在紅包、帆布袋、衣服上面。我們都在堅(jiān)持通過(guò)沙龍和版畫，將版畫藝術(shù)推廣出去，與市場(chǎng)結(jié)合為版畫市場(chǎng)發(fā)展宣傳另辟蹊徑。

五、結(jié)論

版畫的形式十分多樣，有凹版、平版、凸版、漏版，分為木刻、水印、絲網(wǎng)、銅版、石版及綜合版。每個(gè)版種都有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，所以能迎合不同人群的需求，從而使我們印制的產(chǎn)品集實(shí)用功能和觀賞價(jià)值于一身。全國(guó)有眾多美術(shù)學(xué)院都設(shè)有版畫專業(yè)，專業(yè)人才眾多，市場(chǎng)價(jià)值高，版畫生態(tài)成熟。版畫在中國(guó)有幾十年的發(fā)展，創(chuàng)作方法日趨成熟，又有強(qiáng)大的專業(yè)理論作支持。我們用沙龍這種經(jīng)營(yíng)模式，能被大眾所接受，在一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的地方進(jìn)行版畫的教學(xué)創(chuàng)作，享受這種創(chuàng)作版畫的樂(lè)趣，在這種自由與輕松的氛圍下可以緩解人們?cè)诳旃?jié)奏生活下帶來(lái)的壓力。版畫同時(shí)又是一種“復(fù)數(shù)藝術(shù)”。一張木版畫可以重復(fù)印制，印制的畫可以用來(lái)裝裱，也可以贈(zèng)送親朋好友，并且版畫的門檻低，適合不同年齡段的人群學(xué)習(xí)，人們?cè)趯W(xué)習(xí)中繼承和推廣版畫。版畫沙龍能被不同消費(fèi)段的人群接受。版畫雖然在市場(chǎng)上不受歡迎，不是主流，是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔颍蟊娬J(rèn)知度底，但它的市場(chǎng)潛力是非常大的，我們此舉旨在挖掘版畫的市場(chǎng)潛力，而版畫沙龍是非常可行的一種新的形式。

作者單位：

廣州美術(shù)學(xué)院