讓科學親近民眾

文｜本刊記者　胡 月

讓科學親近民眾

文｜本刊記者胡 月

外太空探索給人的印象是神秘莫測且深奧難懂的，但這幾年，中國的科技工作者卻越來越關(guān)注這些高深莫測的科技知識的傳播和普及。

2016年8月19日，“2016北京Maker Faire”在北京中華世紀壇開幕。圖為觀眾正在果殼網(wǎng)展區(qū)的元素周期表展示臺前參觀

最近一年，中國的幾個航空航天領(lǐng)域的大事非常吸引國際眼球：2016年10月19日，神州十一號載人飛船與天宮二號空間實驗室自動交會對接成功；8月16日，中國成功發(fā)射世界首顆量子科學實驗衛(wèi)星“墨子號”；7月31日，跟隨嫦娥三號奔月的月球車“玉兔號”超額完成任務停止工作；早前的3月，中國暗物質(zhì)粒子探測衛(wèi)星“悟空”圓滿完成在軌測試，目前數(shù)據(jù)分析正在緊張進行，成果有望年底發(fā)布。

外太空探索給人的印象是神秘莫測且深奧難懂的，但這幾年，中國的科技工作者卻越來越關(guān)注這些高深莫測的科技知識的傳播和普及，故事還要從一只兔子講起。

一只兔子的故事

2013年，新華社對外部新媒體室正在對嫦娥三號進行報道方案策劃，對外部副主任、同時也是知名科幻作家韓松向手下記者提出，可以從科學角度想想新媒體報道的創(chuàng)新。于是，他們在新浪微博開了“@月球車玉兔”的賬戶，給賬號畫了頭像，并找到了專門做科普工作的果殼網(wǎng)負責內(nèi)容的撰寫人和運營者。

這一年的12月15日，作為嫦娥三號的一部分，月球車“玉兔號”抵達月球，進行長期月面巡視探測。與此同時，“@月球車玉兔”開始工作。

“大家好，我是月面巡視探測器玉兔，希望這次能完成任務。”這是玉兔君的第一條微博。

“我終于換了個姿勢，蹲了兩年多，腳都蹲麻啦！”

“大家好！其實宇宙里，除了我這個話很多的宅男，還有很多不喜歡講話但也超級努力的探測器呢！比如剛抵達木星的朱諾號、在土星身邊工作了12年的卡西尼號、想用火眼金睛追尋暗物質(zhì)的悟空（中國暗物質(zhì)粒子探測衛(wèi)星）啊，最后一個不算，他的話也挺多的。”

隨著一條條微博的更新，這只“兔子”吸引了越來越多的粉絲，從開始的幾萬人，到2016年7月底賬號終結(jié)，粉絲數(shù)達到61萬。中國網(wǎng)友從沒見過如此“接地氣”的科普賬號，這只“兔子”堅強、樂觀、充滿好奇心，同時又呆萌可愛。玉兔君背后，其實是果殼網(wǎng)的女編輯宗唯伊。作為主筆，宗唯伊對玉兔君的人物設定是一個熱愛科學、敬業(yè)樂觀的小男孩兒。果殼網(wǎng)主編徐來說：“對于宗唯伊來說，她一定是用全部身心投入這個賬號的，我甚至覺得她是一個優(yōu)秀的體驗派演員，進入一種狀態(tài)，用玉兔來說話。”

由于太空探險的風險性高，“玉兔號”注定被滯留在月球，這也從一開始就給玉兔君蒙上了一層悲壯傷感的色彩。只不過在中途，它就出了事故。

2014年1月25日，玉兔君發(fā)出一條微博：“啊，我壞掉了”。宗唯伊說：“當時我在睡覺，同事打電話來說玉兔出了問題，我很著急，不知道該怎么把這個消息告訴大家，最后我想，如果我真的是玉兔，遇到這樣的情況會說一句什么樣的話？”正是這種代入式的真情流露，讓網(wǎng)友們感同身受，也讓玉兔君的故事牽動人心。這條微博實現(xiàn)了4.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)，1.3萬次評論。也正是在“故障事件”后，玉兔君“出名了”。

《嗨，有人在嗎？》

“嗨，有人在嗎？”2014年2月13日，情人節(jié)的前一天，“玉兔號”成功蘇醒，玉兔君成為了當天新浪微博的熱搜話題，這短短五個字實現(xiàn)了11萬次轉(zhuǎn)發(fā)，7萬次評論。同一年，一批粉絲為兔子畫了一本傳記繪本，名為《嗨，有人在嗎？》。

2016年7月31日，玉兔君發(fā)出了最后一條微博：“HI！這次是真的晚安咯！還有好多問題想知道答案。但是我已經(jīng)是看過最多星星的一只兔子了”

粉絲紛紛留言，“也許很多年以后會有一個宇航員走到你身邊輕輕叫醒你說：‘兔子，我聽過你的故事，現(xiàn)在我?guī)慊丶摇Ｍ戆玻米樱Ｄ阕鰝€充滿胡蘿卜的美夢！”

科學不難懂

長久以來，中國人習慣從官方媒體上獲取科學信息，報道形式也比較單一，尤其是類似外太空探索的科學知識，更是讓人“不太看得懂”。

“@月球車玉兔”的成功，讓人們看到了科學的“另一種狀態(tài)”，他們不遙遠，不難懂，相反倒很有趣。宗唯伊，這個1989年出生的姑娘，從小對科學感興趣，大學專業(yè)與科技傳播相關(guān)。正是這樣的背景，讓她對如何向普通公眾傳播高深的科學知識有一個系統(tǒng)的思考。作為果殼網(wǎng)編輯，她曾經(jīng)運營過一些科普賬號，但玉兔君的成功和61萬的粉絲數(shù)，還是讓她在開心之余有些驚訝。

果殼網(wǎng)主編徐來認為，粉絲數(shù)量只是評價賬號成功與否的一個方面，更重要的是對一種全新的科普傳播方式的探索。他說：“首先證明了這樣的方式是可行的，即便這個過程對運營者有很高要求。第二，互動能感染很多人，第一人稱的運營方式核心就是共鳴，能達成這樣的狀態(tài)才是真正的成功。”

然而對于一個科普性賬號來說，科學性是它的根本，徐來所說的“對運營者的高要求”，就是指科學性。宗唯伊說：“雖然每一條微博都會有很多條評論，但我基本上都會去看，除了想看看大家的關(guān)注點，另一個我也很緊張發(fā)布的信息是否正確，對我來說科學信息準確是第一位的。”

除了依照官方媒體發(fā)布的信息更新月球車本身的任務情況外，宗唯伊經(jīng)常看一些相關(guān)的科學和天文資料，選擇公眾會感興趣的話題，試圖讓科學變得簡單易懂。比如在2014年的一次月全食期間，玉兔君發(fā)微博說：“起床！昨晚做了個惡夢，現(xiàn)在還心有余悸好消息是，明天下午我可以在月球上看到來這兒后的第一個日全食！不過對地球上的大家來說，應該是月全食。師父說，到時候中國是白天，很多小伙伴這次就看不到了。不要著急！我在這里幫大家直播。”文中網(wǎng)頁鏈接和GIF圖的配合簡單易懂又生動可愛，吸引了很多網(wǎng)友主動學習月全食知識。

在運營的過程中，玉兔君也在不斷向網(wǎng)友學習，比如，在國內(nèi)各媒體都說玉兔君是金色時，一位神秘網(wǎng)友留言說：“你不要亂說，你是銀色的。”在經(jīng)過核實后，玉兔第一時間發(fā)微博澄清事實。這種互動和交流，讓科學成為一件有血有肉且有趣的事。

一位果殼空間的創(chuàng)客在展示自己團隊制作的機械手臂

果殼網(wǎng)主編徐來認為，粉絲數(shù)量只是評價賬號成功與否的一個方面，更重要的是對一種全新的科普傳播方式的探索。他說：“首先證明了這樣的方式是可行的，即便這個過程對運營者有很高要求。第二，互動能感染很多人，第一人稱的運營方式核心就是共鳴，能達成這樣的狀態(tài)才是真正的成功。”

“娛樂”的科普

“這個案例可以成為中國科學傳播的一個小奇跡。”徐來對兔子君的評價相當高。果殼網(wǎng)2010年創(chuàng)立，一路高唱“科技有意思”慢慢發(fā)展壯大。然而網(wǎng)絡上對它的詬病也不少，稱它為“包著科普外衣的娛樂網(wǎng)站”。聽到這樣的說法，徐來眼前一亮說：“沒錯！我們就是做娛樂的。我們不是為頂級科學家生產(chǎn)內(nèi)容，我們要娛樂普通大眾。”

實際上中國普通民眾的科學素養(yǎng)并不低，中國扎實的基礎(chǔ)科學教育讓很多初中畢業(yè)生已經(jīng)有了一定的科學素養(yǎng)，到了高中，數(shù)學、物理、化學、生物、地理等課程內(nèi)容十分豐富。然而離開校園后，人們往往對“科普”一詞敬而遠之。在徐來看來，一個人的可支配時間是有限的，而科學本身又具有很高的認知成本，并且知識的迭代性非常強，普通人不會愿意費力去學習盡可能多的科學知識。想要實現(xiàn)有效率的科普，就需要在科學和普通人中間找到“擦邊球”。

科普的“擦邊球”在西方社會并不少見。比如探索頻道（Discovery channal）就是一個娛樂公司，只不過娛樂的內(nèi)容與科學有關(guān)。而美國國家航空航天局（NASA）想要得到更多的公共資金，也往往需要非常娛樂化的信息發(fā)布方式，甚至是“炒作”。

徐來說：“我們得出的結(jié)論有兩點，科普第一是強需求，第二是有趣。”用果殼網(wǎng)的文章舉例，比如基于馮小剛的電影《老炮》討論科學飲食和吸煙的危害，屬于引導讀者關(guān)注生活中“強需求”的點。再比如基于游戲Pokemongo討論“小精靈”是什么樣的生物，屬于引導讀者關(guān)注“有趣”的點。

回到玉兔，其成功實際上也是基于娛樂性和豐富的抒情色彩，大家看到的不是硬邦邦的科學數(shù)據(jù)，而是一個“人”在描述他的生活，利用微博賬號，原本死板的科學話題，轉(zhuǎn)變成一個類連續(xù)劇產(chǎn)品，不斷輸出信息，讓人們愿意去了解科學，了解更專業(yè)的知識。

宗唯伊在采訪的最后說：“雖然玉兔號已經(jīng)停止了工作，但是宇宙還很大，人類對太空探索才剛剛起步。”她希望，能有越多越多的人去關(guān)注科學知識，尋找未知世界的答案。