生而例外例外，與中國一起走過的20年

本刊記者_徐長杰

生而例外例外，與中國一起走過的20年

本刊記者_徐長杰

作為服裝行業的“例外”，例外用其20年的獨特發展歷程，不斷刷新服裝品牌所能觸摸的人文高度，走出了一條“文化引領創新驅動”的品牌之路。借助例外20周年系列活動，我們得以窺見另一個例外：她并非標新立異、孤芳自賞，恰恰是以一種更貼近人心的方式與社會產生無數的關聯。例外的20年不僅是一個不斷堅持通過服裝創作叩問內心的過程，更是一段不斷堅持讓世界聽見中國自主品牌聲音的征程。

10月25日晚，萬眾期待中，一場名為“生而例外”的發布會在北京長安街的華貿中心暖心上演，由此，例外20周年系列活動的序幕正式拉開。

這是例外2004年“開場”之后，再度以發布會的形式在北京發聲。12年，一個輪回。例外已不只是一個設計師品牌或服飾品牌，其規模和體量早已是今非昔比，其在國際時尚界的影響力和話語權更是與日俱增。今天的例外即將入駐華貿購物中心一樓臨街店鋪，與Hermès、Zegna等國際一線品牌毗鄰而居。

所有人的新浪潮

生而例外，確乎是的。

在現代化進程中，中國一直是世界民族之林中的獨特存在。其近40年來發生的社會巨變，非西方國家所能想象。這一點，我們從流行文化和服飾審美的流變中可管窺一二。

1984年，電影《街上流行紅裙子》在中國掀起熱潮，銀幕上的“紅裙子”將中國女性從無色彩的服裝主流中解放出來。隨后，一部名為《大西洋底來的人》的美國電視連續劇在中國官方電視臺公映，劇集里褲管大得出奇、臀部包得很緊的喇叭褲開始席卷全國。牛仔裝、西裝重新崛起，運動服、羊毛衫大行其道，中國人的愛美之心，在服飾上開始得到酣暢淋漓的釋放。

新世紀以來，消費者對服裝的訴求漸趨個性化，衣著審美百花齊放。從西方文化如洪水猛獸般入侵，到國際奢侈品牌和快時尚品牌全面進軍，短短20年間，中國服裝品牌已經被卷入到更深層、更殘酷的市場競爭中。

20年，與其說例外是無涯黑暗里的燃燈者，莫若說例外是時代大潮中的定心石：始終身在其中卻又置身事外。

在設計價值深藏未露之時，例外早已打破原創設計師品牌的銷售堅冰；在服裝行業品牌意識尚未覺醒之前，例外就以其深刻的省思能力提出“尋找當代中國生活美學的自我”；在中國文化與工匠精神成為共識的當下，例外的“匠心”已經穿透符號、工藝等技術表象，開始深入文明的內核去研究一個美學“體系”的生成與傳承。

誠如洪晃所言，“中國當今的設計、審美都在瘋狂地追隨西方的審美、西方的生活方式、西方的價值觀念”。我們必須形成自己獨立的審美系統，否則“就不可能有跟西方審美交流的可能性”。

身處時代 聽見回聲

20年來，例外的所思所為始終保持與時代的深入互動。這一現象并非偶發，例外自誕生就帶著深厚的“問題意識”，希冀以先鋒的時代前瞻性探索解決社會當下所產生的問題，以當代東方精神改變審美觀念、創造生活美學，并將此品牌使命稱之為“美育”。這是例外的初心，成為一切事物的起源。

1996年，例外以不破不立的堅硬姿態在廣州誕生，試圖輸出一種獨特、不跟風的審美觀念，打破固化和守舊的思想，打破東西方的界限。1999年，例外第一件T恤面世，馬蹄蓮袖口、一字領、三角下擺，與當時如火如荼的文化衫運動形成強烈對比。伴隨著中國經濟的快速發展和國際地位的逐步提升，女性在社會中的地位和角色越來越多元，受教育程度越來越高，例外克制、樸實、精簡、現代的審美語言，也逐漸從一種單向度的精神輸出演變為“例外與例外友人們”的共同認識與雙向加持。

2010年前后，互聯網成為社會的“空氣”，每個人都不可避免地沉浸其中。面對過度互聯和信息超載的新時代，如何不被打擾、不被裹挾、學會拒絕成為新的自由。例外迫切需要找到一處獨屬于自己的精神洞穴。

例外將觸角回歸至文化的共性土壤上，為零售業態乃至生活方式帶來了新的提案，從服裝的思考，到文化的全面關照。2006年，例外10周年，首度推出了“雙面例外”，結合書店與服裝，主張文化與服裝的一體兩面。2011年，例外15周年，以邁向成熟的活力，開展另一段品牌發展的里程。這次，不只是“雙面例外”的精品選書，而是一個以書店為主體的新型態復合店的誕生，設于廣州“太古匯”、總空間2000平方米的方所（Fang Suo Commune）、中國當代生活方式混合實驗空間——衡山和集The Mix Place以及旨在建立以東方美學為核心的亞洲設計師平臺，推動年輕一代創意設計力量的原創品牌YMOYNOT。

文化的麥當勞化，使得當今中國墮入精神的曠野。例外始終堅信“人是萬物的尺度”，清醒地認識到“設計是服務于人的工作”，自發性地將真、善、美作為出發點，并通過服飾文化的滋養，更進一步地把人本哲學向大眾社會傳播，把美的事業上升至人的終極關懷。亞里士多德曾經提出“美德即為美”，這些觀點今日仍在直接作用于例外。

2005年起，例外于每年母親節和兒童節期間舉行天使活動，倡導社會關愛留守兒童，并與公益機構共同策劃社會回饋，讓天使活動發揮最大的影響；2010年作為公益協辦單位，參與支持由國家大劇院和中國青少年發展基金會小天使行動基金一起主辦的2010愛與樂公益鋼琴音樂會，旨在關注西部地區青少年兒童的美學教育，籌集資金改善西部貧困地區青少年兒童的音樂教學環境，與社會共同關注災區兒童的心靈重建工作。2013 年，四川雅安發生7.0 級地震，災情牽動人心，例外為幫助災區人民走出困境，捐助100 萬用于災區救援以及災后重建

20年后 一種回歸

作為服裝行業的“例外”，例外用二十年的獨特發展歷程，不斷刷新服裝品牌所能觸摸的人文高度，走出了一條“文化引領、創新驅動”的品牌之路。面對極欲與簡約、守成與創新的艱難抉擇，例外始終秉持“初心、匠心、良心”的不二心法，從文化根源和民族本源中不斷生發新的價值與能量，不僅找到了設計美學與商業文明的最佳平衡，也樹立了品牌運營與價值創新的行業典范。

例外在傳統文化繼承與再造及自然生態環保上，始終不遺余力。從2013年開始例外與公益環保組織和高級原料供貨商一起共同開發牦牛絨，力爭將高溫暖、高質量、極具設計感的牦牛絨產品，通過牦牛絨的“另一種溫暖”的產品，讓更多的人關注牦牛絨原材料的開發和運用，了解原材料與當地牧民生活現狀的關系。不僅如此，為普及當地（青海玉樹哈秀鄉）學生生態環保意識及美學素養，例外派遣多名大學生進行持續的支教行動，并為當地小學生定制近千套校服。

2014年至今，例外與堅持了150年的超細羊毛家族——愛默生家族合作，并邀請國內羊毛頂尖產業鏈參與，從加工、紡織、印花等工藝上進行創新，最終把細度僅有13.4微米的超細羊毛纖維制成衣物，并申請專利。此舉不僅為當地牧民提供良好的就業機會，同時為例外友人提供有“第二層肌膚”美譽的微羊毛產品。

2015年開始與貴州省雷山縣當地政府聯合保育傳統苗繡文化，與當地傳承人合作，100名繡娘共同參與，推出“傳襲再造”項目，手工產值200萬元以上。

中國經濟的發展、城市化及其對外開放進程，中國的藝術在過去幾十年經歷了巨大的轉變，但對于藝術轉型途徑的理解、實驗和研究仍舊欠缺。毛繼鴻藝術基金會希望通過多標準的范式和跨學科的活動，探索在非西方環境中現代性的路徑，以及中國人的價值觀和文脈傳統對于二十一世紀藝術實踐的影響。

2016年9月30日，毛繼鴻藝術基金會(Mao Jihong Arts Foundation)宣布與喬治·蓬皮杜國家藝術文化中心（Centre National d’art et de Culture Georges Pompidou）在巴黎簽署為期三年的戰略合作協議。雙方的合作將以20世紀至21世紀的藝術創作研究為中心，包括中國、法國及世界其他地區藝術與文化項目的創作，以期推動公眾對藝術創作領域全球化進程的理解。研究及系列活動將在毛繼鴻藝術基金會的支持下，由蓬皮杜藝術中心的專業部門實施展開，也將作為蓬皮杜藝術中心文化項目的一部分，在巴黎、中國乃至世界其他地區向公眾呈現。

“你做的事情一定跟你的心有關，跟你的理想、夢想有關，還跟研究、傳承、發展、創造有關”，EXCEPTION de MIXMIND例外，Fang Suo Commune方所，YMOYNOT，The Mix-Place衡山和集品牌創始人毛繼鴻認為，中國服裝品牌要想得到世界范圍內的尊重與認可，必須遵循品牌應有的對創造力的尊重和投入、對傳統文化的傳承和創新、對自然萬物的敬畏與愛惜。“服裝行業的核心，就是為了美化人、美化社會。當你所做的美的事業，已經到了對于人的終極關懷，這就是美學與文化的力量。”