國內手繪地圖市場的現狀與前景

謝倩文+李雷

【摘 要】隨著旅游業突飛猛進發展，手繪地圖作為當下流行的一種旅游紀念品，不但兼具實用性和藝術性，其突出城市意象、提升城市形象的功能使其在未來也有很大的發展空間，手繪地圖作為一種古老而又時新的地圖表現形式將受到越來越多游客的青睞。

【關鍵詞】手繪地圖；旅游；城市形象；紀念價值

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0274-01

地圖是指按一定的比例運用符號、顏色、文字注記等描繪顯示地球表面的自然地理、行政區域、社會經濟狀況的圖形。地圖作為人們空間認知的重要工具，他的每一步發展都充滿了人類的智慧，體現了科技進步的力量。

最早的地圖是徒手繪制，并逐步從黑白單色、彩色繪制到印刷。古代手繪地圖除了具有史料記載功能外，其本身也是一幅難得的書畫作品，兼具歷史價值和藝術價值，是常見的收藏品。如2002年中國嘉德拍賣會上，清代許榮勛繪制的《手繪西湖全圖》《手繪邊防圖》《浙江沿海手繪圖卷》等均以高價成交。

如今，隨著多媒體技術的發展，出現了數字地圖和電子地圖這兩種形式。電子地圖利用虛擬現實技術將地圖立體化、動態化，令用戶有身臨其境的感覺，相比古代徒手繪制的地圖，很大程度上方便了人們的生活。然而，即便已經有了這么發達方便的電子地圖技術，現代手繪地圖行業還是悄然出現并流行起來。這種地圖已不僅僅是簡單的坐標標注，作者往往會根據該地點的獨有特色，勾畫出一幅帶著獨特味道的作品，從風格體系上可分為完全寫意型和以一定數學基礎編繪的手繪風格地圖。前者以天馬行空的想象進行構圖，選擇很少量的要素進行突出表達，后者與一般的專題地圖更接近，但表現手法又繼承了手繪地圖的風格優點。這種地圖兼具實用和紀念性，同時富有藝術感與可看性。它不再只是單純地尋找目的地的工具，更多地融入了藝術美感和藝術表現力，兼具審美和收藏價值。

一、國內手繪地圖市場的現狀描述

隨著生活水平的提高，物質需求得到滿足后，人們開始追求精神層面的享受。旅游已經成為當今人們生活中不可或缺的一部分。人們通過旅游來尋找樂趣、紓解壓力、放松心情、開闊眼界。自2001年以來，我國旅游業一直保持快速發展的勢頭，而旅游業的發展正是手繪地圖這一旅游伴手禮發展的前提。隨著旅游業的興起，手繪地圖在如今也擁有著相當好的市場。

現代手繪地圖于21世紀初開始風行于中國各高校、城市，網上購物的便利條件使人們足不出戶就可以買到世界各地物美價廉的商品，因此在旅游景區高價銷售的旅游特色產品已經不再是游客們的“寵兒”了。但是手繪地圖的獨特性、低價性和極強的紀念價值，使它成為游客們的“新寵”，人們在旅游的同時可以在地圖上記錄自己在每個地點的旅游心情，可以在特色小店里為自己的游記蓋章，這對每一個游客來說都是獨一無二的紀念品。例如，在廈門的鼓浪嶼，手繪地圖已經成為了其旅游的一份特色，幾乎每位到鼓浪嶼旅游的游客，都會購買一份當地的手繪地圖留作紀念，手繪地圖甚至成為了一本不可缺少的廈門旅游攻略。在其他城市，手繪地圖也深受游客喜愛。手繪地圖不僅可以標注地標景區，還可以標注當地的特色美食，方便游客們品嘗到最具特色的當地美食。不僅方便了游客，還給當地商家帶來了利益。

通過手繪方式結合計算機制圖手段，手繪地圖在表達地理基礎要素的基礎上融合了獨特的藝術美感，兼顧實用性和藝術性，增加了地圖的審美和收藏價值，目前在各個領域得到了廣泛運用。但是相比電子地圖，手繪地圖目前的認知程度還相對較低，但是這也說明了手繪地圖市場的潛力巨大。

二、國內手繪地圖市場前景分析

在區域規劃進程中，城市景觀的可識別性逐漸喪失，很多中小型城市在區域形象設計上存在著缺失與滯后的情況。隨著改革開放的飛速發展，國內許多文化底蘊豐厚的城市，其原有的古建筑逐漸被高樓大廈取代，城市的地域特色在消退。

提升區域形象是一項長期復雜且系統性的工程，不能以個人的主觀意志而改變。而使用手繪地圖的方式，可以提煉區域特質，突出城市意象，使區域形象得到提升。物美價廉、攜帶方便，同時又具有紀念價值的手繪地圖是很好的城市形象傳播載體。能夠代表城市形象的城市手繪地圖的設計，可以重塑區域文化名片，產生區域認同感，將城市的地域特色用概括性的手繪表達方式加以提煉，便于傳承城市文脈、彰顯城市特色。

手繪地圖作為兼具實用、觀賞、收藏紀念價值的產品，滿足了人們對于以景區、名勝、城市景觀等為專題的地圖更需要藝術性的要求。同時，手繪的景點符號體現了景點的輪廓、色彩、基本結構、周邊環境等，使讀者能夠一目了然，根據這些信息判斷該景點是否符合自己的游玩要求，比傳統紙質地圖更具直觀性。因此，涵蓋一定地理信息，文化信息、旅游資訊且具有美感的手繪地圖有著非常大的發展潛力。

社會生活水平的提高使人們的審美水平也不斷提高，常規的地圖已經不能滿足人們的欣賞水平，手繪地圖作為一種古老而又時新的地圖表現形式，將受到越來越多游客的青睞。