你會關閉這則廣告嗎？

2015年6月，優酷視頻上的一段農夫山泉的廣告在播出5秒后，會出現兩行小字——農夫山泉提醒您：非會員也可以免費關閉廣告，請注意右下角的關閉按鈕。這時候，用戶可以選擇點擊該按鈕關閉廣告，也可以忽略該提示，選擇繼續觀看廣告。這是優酷率先在業內推出的新廣告形式——“享看廣告”，它讓廣告“5秒跳過”在國內得以實現，給予用戶觀看廣告的選擇權，成為品牌廣告的試金場。農夫山泉成為第一個“吃螃蟹”的廣告商。

該廣告一經投放，便在網絡上引起了熱烈討論。一些用戶抱著試一試的心態點擊了關閉，發現它真的關了；一些用戶被這則廣告的真誠打動，反而認認真真地看完了廣告。據官方數據顯示，在農夫山泉此輪廣告投放中，只有不到30%的用戶選擇了跳過該廣告，有效廣告率高達70%。

長期以來，視頻網站為了保證營業收入，在視頻的開頭、片尾甚至片中插播廣告。不是會員的觀眾雖然不滿，但也沒有辦法。農夫山泉的這則廣告，將是否觀看廣告的權利還到觀眾手中：廣告看不看，用戶說了算。這樣的體貼與尊重，反而讓觀眾心生好感，不管觀眾最后有沒有把廣告看完，這樣出其不意的廣告方式，反而讓觀眾記住了農夫山泉這個品牌。