激活網絡連接 搶抓發展紅利
——傳統電視爭奪“網生代”的當務之急

王永連

激活網絡連接 搶抓發展紅利
——傳統電視爭奪“網生代”的當務之急

王永連

電視競爭已進入“零和博弈”的完全份額競爭階段，網生內容正在崛起并反向輸入電視平臺，在此形勢下，電視競爭絕不僅僅是在頻道之間切分蛋糕，而應同互聯網媒體爭奪“網生代”，這是傳統電視生存發展的必然選擇。傳統電視爭奪“網生代”的當務之急，是激活與“網生代”群落的網絡連接，占領信息服務的場景入口和信息入口，搶抓互聯網發展的紅利。

電視；“網生代”；網絡；連接

一、分化與集中加劇，電視業進入完全份額競爭階段

2016年一季度剛剛過去，收視成績單也新鮮出爐，與往年不同的是，今年一季度各家衛視收視成績令不少業內人士大呼意外：衛視前三甲重新洗牌。最新的CSM35城一季度省級衛視全天收視排名數據顯示，東方衛視收視同比暴漲87.5%，躍升至第一，浙江衛視依舊保持第二的優勢，而多年難以撼動的衛視“一哥”——湖南衛視收視同比下降34.8%，排名滑落至第三。前三衛視全天收視率數據均穩定在0.3+的高位；江蘇、北京、安徽衛視緊隨其后，分列四、五、六位，守住全天收視率0.2+陣營；山東衛視0.186%排名第七；之后的25個衛視收視與前七衛視出現大幅落差，省級衛視迅速分化為0.2+強勢陣營和0.1-弱勢陣營；在前七衛視之間，排位爭奪戰愈演愈烈。

衛視陣營的劇烈震蕩引發的分化與集中現象引人關注，地面頻道的變化卻是“潤物細無聲”。通過梳理一季度全國主要地區地面頻道的收視數據，我們發現，隨著央視、省級衛視對各地市場的“蠶食”加劇，在競爭壓力下，各地地面頻道內部也正發生著“強者逾強、弱者逾弱”的分化與集中現象。……