論清新休閑旅游名城形象構建

廖慧娟

摘 要：休閑是現代人們旅游的基本理念，城市打造出旅游名城的形象就需要迎合城市發展的這一理念。本文重點分析了旅游名城打造中存在的問題，探討了引入休閑旅游理念的必要性，從多個方面提出了打造清新區的休閑旅游名城形象的具體措施。

關鍵詞：休閑；旅游；宣傳；理念；可持續

一、引言

隨著現代人們生活水平的提升，休閑旅游已經成為現代人類放松心情、減輕壓力的一種有效手段。美國的《時代》雜志就在上世紀末提出了，到了2015年，以中國為代表的發展中國家將進入休閑時代，休閑旅游將成為城市居民生活的一種態度和方式。我國國家已經在重要節假日，實施了高速公路免費通行。清新區也在不斷打造休閑旅游概念，開發城市的旅游資源，在提升城市休閑旅游方面，很多城市有著一些經驗，同時也有著很多問題，直接影響著旅游名城的打造。

二、旅游名城打造中存在的問題

（一）休閑旅游內涵開發較為單一。很多城市在進行旅游資源開發的過程中，可能會犯一種“靠山吃山，靠水吃水”的傳統思想。例如清新區在打造自己城市旅游名片的時候，過去過多將建設的主要精力放在了溫泉度假上。據有關數據調查，每年進入清新進行游覽的旅游有很多人已經二次度假。這種比例也在逐年增加。這一數據的增加將使得溫泉度假對人們的吸引力不斷降低。長期運用單一的休閑旅游資源，只能使得越來越多的人對其產生厭倦情緒，從而使得這些單一旅游資源開發的城市最終喪失游客。

（二）旅游專業隊伍建設存在一定的問題。城市休閑旅游市場的開展，需要有專業的隊伍建設，從業人員具有良好的旅游市場的道德水準。然而一些城市在打造自己的旅游名片時候，沒有注重導游等旅游從業人員的專業素養，出現一些旅游陷阱，給當地的旅游帶來了一定的負面效應。

（三）休閑旅游的基礎設施有待提高。休閑旅游需要城市配套相關的基礎設施，例如性價比高的酒店在城市分布不是很多。進入休閑景點的道路交通壓力較大，難以滿足旅游高峰期游客的出行需要。景區的就餐地點的伙食質量和衛生情況難以有效控制，而且一些地方可能還存在一些虛高的就餐標準。

三、城市宣傳自己的意識不足

很多城市在宣傳自己的時候，認為在央視的早間新聞節目中融入更多的城市宣傳片就可以了，其實不然。這種宣傳固然重要，可以使得全國人民都了解該城市的基本旅游資源，但是清新區沒有黃果樹的自然風光，也沒有上海迪士尼的體驗，更沒有井岡山的紅色特征。因此更多城市在宣傳自己的時候，選擇的是與其他城市相同的自然特征等，沒有真正開發出城市與眾不同的地方和優勢。因此，這些城市就算是在央視的早間新聞節目中播放了自己城市的宣傳片，也沒有任何用處。

休閑近年來成為人們生活的主題。很多人在追求完美好河山之后，開始更加喜歡休閑的旅游方式。驢友一族追求的就是休閑旅游城市在構建自己的旅游市場的時候，將休閑的元素納入清新區的旅游設計之中，可以成為現代一般城市發展旅游的重要方式，因此，休閑旅游市場的構建是類似清新區這樣普通區市發展旅游的必要途徑。

（一）可持續發展的社會背景。國內的可持續發展理念成為各行各業的發展思想。城市的旅游市場的開發也需要遵循這一發展理念。很多城市在可持續發展的過程中，需要面對更多的城市發展問題。例如，旅游市場開發，一些城市過多地考慮了經濟利益，過多開發，沒有考慮旅游人數的穩步增加。看夠了自然風光的游客更加需要陶冶自己的心靈和思想，從人生的道路中，我們不難發現更多的人開始追求最初的東西，休閑的旅游資源開發真好迎合了人們的這一思想，實現了城市旅游資源的可持續發展理念。

（二）產業升級的必要選擇。旅游市場需要不斷尋找自己的發展空間。一個城市長期使用自己的自然風景等資源吸引游客，將逐漸成為過去式。城市只有抓住了旅游市場的產業調整升級，不斷迎合現代人們的游覽口味，才能實現自己的旅游市場升級，不斷吸引八方來客。從原來的粗放式發展變成現在的精細化產業調整方式，在城市旅游市場開放中，現在休閑的方式將成為今后一段時間發展的主流，也是一個城市打造自己旅游名城的重要元素，是實現其旅游市場產業升級調整的重要一環。

四、構建清新區休閑旅游名城形象的具體措施

（一）轉變城市管理者的思想。轉變傳統的旅游市場開發思想，不要一味追求城市中的一些自然風光。首先，清新區休閑度假旅游產品發展突出溫泉休閑度假旅游的提升及現有休閑度假旅游產品的升級改造，其次是清新北部城郊型休閑度假區的開發。休閑度假產品類型細分應以休閑度假、商務會議、親情回歸（家庭型）為主導。再次，依托清新區域內的田園風光、青山秀水和古村落等旅游資源，形成以生態鄉村為龍頭，同時發展古村落文化、養生度假、娛樂餐飲、科普教育等滿足多層次游客心理需求的鄉村旅游的產品體系。最后，清新生態旅游產品應重點發展山地生態旅游景區。具體包括玄真古洞生態旅游度假區、古龍峽原生態旅游度假區、萬里山影度假村等。

（二）發掘休閑旅游的亮點。每一個城市的發展都有著自己的一些特征和不同，當地政府需要通過有效的調研，不斷發現城市中及周邊存在的一些休閑的旅游項目。首先，塑造清新區旅游新形象。長期以來，清新在國內旅游市場的形象是后花園，主要的是休閑游客，要將其他豐富的資源，如生態環境、特色城鎮、城市建設等充分在清新整體形象中表現出來，以吸引更多的市場。其次，樹立整體促銷的意識。清新整體旅游形象的標題一經確定，全區的整體促銷，包括所有景點，在對外促銷、印制宣傳品時，都應該使用同一個大標題，使用相同的固定版式。最后，針對核心客源市場，開展區域聯動。珠江三角洲城市基本上面對相同的客源市場，為提高旅游產品的營銷效果，應采取區域聯合的方式進行以線路為重點的促銷。譬如，針對市民階層的休閑產品，針對工薪階層和空巢家庭的度假產品，針對外企白領和丁客家庭的生態度假產品、特種旅游產品等。同時，要研究最容易接觸目標群體的方式，制定可行的促銷計劃，付諸實施。

（三）強化休閑旅游的傳統媒體和新媒體的宣傳結合。發掘出休閑旅游項目之后，清新區政府需要加大對這一城市旅游亮點的宣傳，提升在當地及其周邊城市的影響力。首先要視清新形象為生命，把清新的形象宣傳和保持作為一項工作目標。要經常利用報刊雜志、電視、電臺等媒體，廣泛宣傳旅游公司和旅游服務項目、景點、產品；多組織展覽、旅游形象大使巡游、旅游知識有獎競賽、旅游攝影比賽、模特表演等，積極攪動旅游市場，讓更多的人更加認識旅游公司和旅游景點。恪守承諾，搞好服務，讓游客有賓至如歸的感受，嚴禁有損清新形象的事件發生。同時，構建清新旅游電子商務平臺。將線上商務與線下交易結合，平臺通過在線的方式吸引游客，消費的服務或者產品必須由游客去線下體驗。游客到清新旅游，只需要通過電腦或手機等終端登陸“清新旅游電子商務平臺”，就可了解清新“吃、住、行、游、購、娛”所有旅游資訊，“淘”最優惠的線路門票、車票，到景點游玩只需刷一個手機二維碼即可進入。清新旅游電子商務平臺不僅對清新旅游資源進行全面整合，還要整合（形成戰略合作）同程網、去哪兒網、驢媽媽網、攜程網、途牛網等等國內大型旅游電子商務網站的網絡售票系統，實現景區電子門票入園終端的統一化，讓游客無論在哪個網站購票，都可以實現線下交易。

五、結語

城市旅游發展方式需要不斷迎合游客的心理，從他們的需求出發，可以打造城市旅游的新亮點。休閑是現代人們旅游的新思想，將其融入清新區城市旅游亮點的打造之中，可以有效實現旅游名城的營造。

參考文獻：

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[2] 竇志萍.城市型旅游目的地建設研究——以昆明為例[A].筑夢·建設美麗云南——云南省第七屆社科學術年會暨2013年社科學術月活動主會場文集，2013，10：134-135.