跟孩子一同出游吧

◎常純敏/譯

跟孩子一同出游吧

◎常純敏/譯

1996年，我負責為本田休旅車“STEPWGN”做宣傳海報。當時一說到面包車，大家都會認為那是全家一起出游的車子。在那個時代，“全家共度周末”給人的感覺并不是正面的，絕對稱不上帥氣，再加上我那時還沒結婚，一開始實在摸不著頭腦。

以前的我若是遇到這種情況，恐怕就會選擇給商品樹立形象，硬著頭皮營造出氣派的全新家庭形象，向消費者強迫推銷。幸好當時的我已經學會冷靜地思考，懂得拋開個人喜好。

當我誠懇地面對這輛汽車所具備的核心價值時，我發現全家出游變成了非常幸福的事情。只要想辦法讓它看起來非常美好，這不就行了嗎？我把焦點放在跟孩子一同出游的樂趣上，為了強調這個優點，我還提出“跟孩子一同出游吧”的口號。我通過縮小車子的照片，畫面以兒童涂鴉般的識別標志和動物圖畫占滿，做成一個猶如躍入繪本世界的宣傳廣告。

這個廣告顛覆了以往汽車廣告強調性能等風格的傳統，深受好評，而車輛的銷售量也位居同類車種銷售排行的首位。最終，這個廣告活動竟然持續了七年之久。（摘自《佐藤可士和的超整理術》江蘇美術出版社 圖/海洛創意）